Feature	Semrush	Ahrefs	SpyFu	Serpstat	Moz Pro	Majestic SEO	Screaming Frog SEO Spider
Keyword Research	Extensive keyword database, keyword gap analysis, position tracking, keyword difficulty, related keywords, organic research, ad research.	Large keyword database, keyword explorer, position tracking, keyword difficulty, related keywords, “also rank for” feature, clickstream data.	Focus on competitor’s profitable keywords, keyword universe, Kombat feature compare keywords, keyword history, ad history.	Keyword research, related keywords, search questions, keyword trends, SERP features, competitor keyword analysis, missing keywords.	Keyword explorer, keyword suggestions, difficulty score, track rankings, opportunity finder, related keywords.	Limited keyword features. mainly focuses on link metrics and site exploration. some keyword suggestions.	No keyword research capabilities, primarily focused on crawling and analyzing on-page elements, technical SEO, and site structure.
Backlink Analysis	Backlink analytics, referring domains, anchor text analysis, lost & found backlinks, toxic link detection, link intersection.	Massive backlink index, referring domains, anchor text analysis, lost & found backlinks, broken backlinks, “link intersect” tool.	Limited backlink features compared to Ahrefs/Semrush, primarily shows domains and anchor text used by competitors.	Backlink analysis, referring domains, anchor text, backlink gap analysis, link types, new/lost backlinks.	Link explorer, domain authority DA, page authority PA, linking domains, spam score, anchor text.	Trust Flow and Citation Flow metrics, backlink history, referring domains, anchor text analysis, link context, topical trust flow.	No specific backlink analysis. analyzes internal/external links on a site during a crawl. can identify broken links.
Content Analysis	Content analyzer, topic research, SEO writing assistant, brand monitoring, content gap analysis.	Top pages report, content gap analysis, content explorer, keyword rankings for pages.	Limited content analysis features compared to Semrush/Ahrefs, but shows competitor ad copy.	Content marketing dashboard, content ideas, keyword-to-content mapping, identify trending topics.	Basic content analysis through top pages, linking domains, and keyword associations.	No direct content analysis features, but can analyze topical trust flow to see what topics a site covers.	Cannot directly analyze content effectiveness but enables a thorough site crawl to check content accessibility, structure headings, and thin content issues, identifying optimization opportunities.
Technical SEO	Site audit, crawlability analysis, Core Web Vitals, structured data testing, log file analysis.	Site audit, crawlability analysis, Core Web Vitals, structured data testing, sitemap analysis.	Limited technical SEO features, focuses more on competitor keyword and ad strategies.	Site audit, crawlability, technical recommendations, checks site structure, detects errors.	Site audit with basic technical checks, identifying crawl errors, HTTPS issues, and canonicalization problems.	No direct technical SEO audits, primarily measures link metrics and identifies influential backlinks.	Extensive crawling capabilities, finds broken links, identifies duplicate content, analyzes meta descriptions, checks redirects, detects large images, and reviews robots.txt/sitemap.xml configuration, providing detailed insights into the technical health of a website.
Pricing	Varies based on features and usage. typically subscription-based with different tiers.	Varies based on features and usage. typically subscription-based with different tiers.	Varies based on features and usage. subscription-based with different tiers.	Varies based on features and usage. subscription-based with different tiers.	Varies based on features and usage. subscription-based with different tiers.	Varies based on features and usage. subscription-based.	Offers a free version with limited features and a paid version with extensive capabilities, supporting detailed site audits.

Wie Zijn Je Echte SEO Concurrenten?

Oké, luister. De meeste mensen denken dat hun SEO concurrenten simpelweg de bedrijven zijn die exact hetzelfde verkopen als zij. Dat is het beginnersniveau. Als je echt wilt winnen, als je wilt begrijpen wie er op jouw jachtterrein jaagt in de zoekmachines, moet je dieper graven. Veel dieper. Het gaat niet alleen om de grote jongens met vergelijkbare producten. het gaat om iedereen die strijdt om de aandacht van dezelfde potentiële klant op de zoekresultatenpagina’s SERP’s voor de termen die ertoe doen. Dit kunnen contentwebsites zijn, forums, affiliate sites, en ja, ook je directe zakelijke concurrenten. De sleutel is om te identificeren wie er al succesvol is op de keywords waar jij op mikt, en dan te ontleden hoe ze dat voor elkaar krijgen. Dit is waar de echte ‘hacks’ zitten, de hefbomen die je kunt gebruiken om je eigen strategie te bouwen.

Het identificeren van je ware SEO concurrentie is de fundering van elke succesvolle digitale strategie. Zie het als spionage, maar dan legaal en ethisch.

Je observeert, analyseert en leert van de bewegingen van anderen om je eigen positie te versterken.

Dit proces onthult niet alleen wie je direct bedreigt in de SERP’s, maar ook wie de onverwachte spelers zijn die misschien content maken die jouw doelgroep aanspreekt, zelfs als ze niet direct concurreren op productniveau.

Het is cruciaal om verder te kijken dan de voor de hand liggende namen in je branche en echt te focussen op de specifieke keywords en zoekintenties die je wilt domineren.

Tools zoals Semrush en Ahrefs zijn hierin onmisbaar, ze helpen je om de sluiers op te lichten en te zien wie er daadwerkelijk de strijd aangaat om die kostbare organische klikken.

Meer dan de voor de hand liggende namen ontdekken

De valkuil van veel SEO-strategieën is dat ze zich blindstaren op een te smalle definitie van concurrentie. Je denkt misschien alleen aan de drie grootste spelers in jouw niche, maar de werkelijkheid is veel complexer. Jouw concurrentie in de zoekresultaten is iedereen die rankt voor de zoektermen die jouw doelgroep gebruikt. Dit omvat niet alleen directe zakelijke concurrenten, maar ook: Best Sage Hrms Resellers

Informatieve websites en blogs: Sites die diepgaande gidsen of artikelen schrijven over onderwerpen gerelateerd aan jouw producten of diensten. Ze concurreren om de ‘top of funnel’ zoekers.
Affiliate websites: Sites die producten of diensten van anderen promoten en commissie verdienen. Ze ranken vaak voor koopgerichte keywords en productrecensies.
Forums en Q&A sites: Platformen waar gebruikers vragen stellen en beantwoorden denk aan Reddit, Quora. Ze ranken vaak voor long-tail, probleem-gebaseerde zoektermen.
Grote retailers of marktplaatsen: Zelfs als je een nichespeler bent, kunnen algemene platforms zoals Amazon of lokale grote retailers concurreren voor product-gerelateerde zoektermen.
Overheidswebsites of non-profitorganisaties: Soms ranken deze voor specifieke informatievragen binnen jouw domein.

Het is essentieel om deze bredere groep concurrenten in kaart te brengen, omdat ze elk een ander deel van de zoekreis van je potentiële klant bedienen en verschillende strategieën gebruiken om te ranken.

Door hun tactieken te analyseren, krijg je een completer beeld van het zoeklandschap en ontdek je kansen die je anders zou missen. Stel, je verkoopt gespecialiseerde tuingereedschap.

Je directe concurrenten verkopen ook tuingereedschap.

Maar voor zoektermen als “beste manier om rozen te snoeien” of “hoe begin ik een moestuin”, concurreren informatieve blogs en tuinforums misschien wel feller dan je directe verkopers.

Deze sites hebben vaak sterke contentstrategieën en bouwen autoriteit op een andere manier.

Om deze bredere groep te identificeren, begin je met een diepgaande analyse van de SERP’s voor je belangrijkste keywords. Gebruik tools die je helpen niet alleen te zien wie er rankt, maar ook welke types sites dat zijn. Semrush en Ahrefs zijn uitstekend om de top-rankende URL’s voor duizenden keywords te verzamelen. Vervolgens categoriseer je handmatig of geautomatiseerd deze rankende websites.

Hier is een voorbeeld van hoe je de verschillende typen concurrenten kunt categoriseren:

Concurrent Type	Voorbeeld URL Types	Typische SERP Intenties	Belangrijke Analyse Focuspunten
Direct Business	Productpagina, Categoriepagina	Transactioneel	Prijzen, Productaanbod, UX
Informational/Blog	Artikel, Gids, Blogpost	Informatief, Navigatie	Content Diepte, Structuur, Links
Affiliate Site	Review, Vergelijking, ‘Beste…’	Transactioneel, Informatief	Conversiepunten, Specificiteit
Forum/Q&A	Forum Thread, Q&A Pagina	Informatief, Long-tail	Gebruikersinteractie, Probleem/Oplossing
Grote Retailer	Productpagina, Categoriepagina	Transactioneel	Voorraad, Prijs, Vertrouwen

Door deze verschillende typen concurrenten te herkennen en te analyseren, begin je te zien wie er speelt op welk deel van het speelveld.

Een directe concurrent op een productpagina vereist een andere analyse dan een blog die rankt voor een informatief keyword.

De blog concurreert misschien niet op prijs, maar wel op autoriteit en het vermogen om verkeer aan te trekken met waardevolle content. Is Wisteia a Scam

Het is deze nuancering die je in staat stelt een werkelijk effectieve SEO-strategie te ontwikkelen die verder gaat dan alleen de meest voor de hand liggende rivalen.

Dit inzicht is goud waard en vormt de basis voor alle volgende stappen in je concurrentieanalyse.

Diep duiken in de SERP’s voor verborgen spelers

Oké, nu de praktijk. Hoe ontdek je die verborgen concurrenten die niet direct op je radar staan maar wel jouw potentiële verkeer kapen? Je moet de Search Engine Results Pages SERP’s zien als een goudmijn aan informatie. Voor elk keyword dat belangrijk voor je is, moet je grondig analyseren wie er rankt, en waarom. Dit gaat verder dan alleen de top 3 bekijken. je moet de top 10, en soms zelfs de top 20, onder de loep nemen.

Begin met het identificeren van je core keywords.

Dit zijn de termen die het meest direct gerelateerd zijn aan wat je aanbiedt en waar je direct verkeer van verwacht.

Voer deze zoektermen in Google gebruik incognito mode of een VPN om gepersonaliseerde resultaten te minimaliseren en analyseer de resultaten.

Wat je zoekt zijn patronen en onverwachte spelers.

Welke websites zie je consistent terugkomen voor een reeks van je belangrijkste keywords, zelfs als ze niet direct je concurrenten lijken? Dit zijn je functionele concurrenten in de SERP.
Wat voor type pagina’s ranken er? Zijn het productpagina’s, categoriepagina’s, blogposts, landingspagina’s, tools, forums? De mix vertelt je iets over de dominante zoekintentie voor dat keyword.
Zie je veel grote, gevestigde autoriteitssites die over jouw onderwerp schrijven, ook al is het een niche? Deze sites profiteren van hun algemene autoriteit en kunnen moeilijk te verslaan zijn, maar hun specifieke pagina over jouw onderwerp is misschien minder diepgaand dan die van jou.
Spot je kleine, onbekende websites die toch hoog ranken voor specifieke, misschien meer long-tail, termen? Hoe slagen zij daarin? Dit kunnen meester zijn in niche content of linkbuilding.

Handmatig de SERP’s doorspitten voor tientallen of honderden keywords is tijdrovend. Gelukkig zijn er tools die dit proces automatiseren en inzichten bieden die je handmatig zou missen. Semrush en Ahrefs hebben functies voor concurrentieanalyse op keyword-niveau. Je voert je website in, en de tool toont je wie er rankt voor de keywords waar jij ook op rankt, of waar je op zou kunnen ranken.

Een praktische aanpak om verborgen spelers te vinden met tools:

Voer je belangrijkste keywords in een tool als Semrush of Ahrefs.
Exporteer de top 10 of top 20 URL’s voor elk van deze keywords.
Verzamel de domeinen van al deze URL’s.
Maak een lijst van de meest voorkomende domeinen die niet je directe, bekende concurrenten zijn. Dit zijn waarschijnlijk je verborgen SEO concurrenten.

Voorbeeldtabel: SERP Analyse Extract Vereenvoudigd Is Gentlepawsmainecoons a Scam

Keyword	Positie 1 URL	Positie 2 URL	Positie 3 URL	Positie 4 URL
“beste elektrische fiets”	fietswinkelX.nl Direct	fietsblogY.nl Informatief	grote-retailerZ.nl Retailer	elektrische-fiets-forum.nl Forum
“onderhoud stadsfiets”	fietsenmakerABC.nl Direct	fietstips-gids.nl Informatief	gemeente-fietsbeleid.nl Overheid	fietsblogY.nl Informatief
“reserveonderdelen fiets”	fietswinkelX.nl Direct	fietsparts-online.nl Direct	grote-retailerZ.nl Retailer	fietsenmakerABC.nl Direct

In dit voorbeeld zie je naast de directe fietsenwinkels ‘fietswinkelX.nl’, ‘fietsenmakerABC.nl’, ‘fietsparts-online.nl’ ook een informatieve blog ‘fietsblogY.nl’, ‘fietstips-gids.nl’, een grote retailer ‘grote-retailerZ.nl’, een forum ‘elektrische-fiets-forum.nl’ en zelfs een overheidswebsite ‘gemeente-fietsbeleid.nl’. Elk van deze websites concurreert voor de aandacht van de gebruiker, zij het met een andere invalshoek.

SpyFu kan ook nuttig zijn om te zien welke concurrenten adverteren op deze termen, wat vaak een signaal is van hun commerciële waarde.

Door deze analyse verkrijg je een veel rijker en realistischer beeld van het concurrentieveld dan wanneer je alleen naar je directe zakelijke rivalen zou kijken.

Kijk verder dan alleen organisch verkeer: Betaald verkeer als signaal

SEO gaat primair over organisch verkeer, dat klopt. Maar om je concurrenten echt te begrijpen, moet je ook kijken naar waar ze anders actief zijn. En Adverteren in de zoekmachines SEA is een gigantisch signaal. Waarom? Omdat bedrijven geld uitgeven aan SEA voor keywords waarvan ze weten dat ze converteren. Ze hebben betaald om te leren welke termen leads en verkopen opleveren. Dit is keiharde data verpakt als een advertentie.

Als je concurrenten flink adverteren op bepaalde keywords waar jij op mikt voor organisch verkeer, betekent dit een paar dingen:

Hoge commerciële intentie: Die keywords hebben waarschijnlijk een sterke commerciële intentie. Mensen die deze termen gebruiken, zijn waarschijnlijk dicht bij een aankoopbeslissing.
Waardevolle doelgroep: De doelgroep die op deze termen zoekt, is waardevol genoeg voor je concurrenten om er budget tegenaan te gooien.
Inzicht in hun focus: Waar ze hun advertentiebudgetten steken, onthult waar hun huidige commerciële focus ligt.

Het negeren van deze signalen is een gemiste kans.

Je kunt de betaalde strategie van je concurrenten gebruiken als een shortcut om winnende keywords te identificeren of om te begrijpen welke hoek ze kiezen om hun doelgroep te benaderen bijvoorbeeld in de advertentietekst.

Tools zoals SpyFu zijn hierin gespecialiseerd.

Je kunt er een concurrent URL invoeren en zien op welke keywords ze adverteren, hoeveel ze daar ongeveer aan uitgeven en welke advertentieteksten ze gebruiken.

Semrush en Ahrefs bieden ook uitgebreide SEA-analyse functies als onderdeel van hun suite. Is Wilson melbourne a Scam

Laten we kijken naar concrete inzichten die je uit hun betaalde activiteiten kunt halen:

Top geadverteerde keywords: Dit zijn vaak hun meest winstgevende of strategische termen. Voeg deze toe aan je eigen keyword research lijst voor organische optimalisatie.
Advertentieteksten: Hoe formuleren ze hun aanbod? Welke USP’s benadrukken ze? Dit geeft inzicht in hun marketingboodschap en wat ze denken dat resoneert bij de klant.
Landing pages: Op welke pagina’s landen gebruikers nadat ze op een advertentie klikken? Deze pagina’s zijn geoptimaliseerd voor conversie en bevatten waardevolle inzichten over effectieve call-to-actions, paginastructuren en content.
Geschat budget/verkeer: Hoewel dit schattingen zijn, geven ze een indicatie van hoe serieus een concurrent is met SEA en hoeveel verkeer ze mogelijk via deze kanalen binnenhalen. Een concurrent die veel uitgeeft aan SEA op een bepaald keyword, valideert de commerciële waarde van die term.

Voorbeeldtabel: SEA Analyse Insights

Concurrent	Top Geadverteerd Keyword	Voorbeeld Advertentietekst	Geschatte Maandelijkse SEA Kosten
Concurrent A	“snel afvallen programma”	“Val Snel Af! Wetenschappelijk Bewezen Methode. Start Vandaag!”	€5.000 – €10.000
Concurrent B	“gezonde maaltijdbox”	“Verse Maaltijdboxen Thuisbezorgd. Gezond & Makkelijk Koken.”	€3.000 – €7.000
Concurrent C	“online personal trainer”	“Train Met Een Expert. Gepersonaliseerd Schema. Probeer Gratis!”	€4.000 – €8.000

Let op: de bedragen zijn illustratief en schattingen die tools kunnen geven.

Door deze SEA-data te analyseren met tools als SpyFu of Semrush, krijg je een directe blik in de commerciële prioriteiten van je concurrenten. Dit informeert niet alleen je organische keyword strategie door de meest winstgevende termen te identificeren, maar kan je ook inspireren voor je eigen content creatie en landingspagina optimalisatie. Het is als het krijgen van een gratis ‘cheat sheet’ voor de keywords die echt geld opleveren. Negeer dit signaal niet. het is een krachtige indicator van waar de ware waarde ligt in de zoekmarkt.

Hun Keyword Strategie Ontleden

Als je eenmaal weet wie je concurrenten zijn – de bekende én de verborgen spelers – is de volgende stap om te begrijpen hoe ze verkeer naar hun site trekken. De kern hiervan is hun keyword strategie.

Welke termen targeten ze? Hoe diep gaan ze? Hoe vinden ze die winnende, vaak minder voor de hand liggende, keywords die verkeer én conversies opleveren? Dit is waar het echte detectivewerk begint, en waar tools zoals Semrush, Ahrefs, SpyFu, en Serpstat schitteren.

Ze trekken het gordijn open en laten zien voor welke duizenden of tienduizenden keywords jouw concurrenten ranken. Is Sneakerverden a Scam

Het analyseren van deze data geeft je een blauwdruk van hun digitale vangnet.

Het doel is niet om blindelings te kopiëren wat zij doen, maar om te begrijpen waarom bepaalde keywords voor hen werken en hoe je deze inzichten kunt gebruiken om je eigen, potentieel superieure, strategie te formuleren. Je zoekt naar patronen: welke soorten keywords genereren het meeste verkeer voor hen? Welke hebben de hoogste commerciële intentie? Waar liggen de gaten die zij nog niet invullen en waar jij met gericht werk kunt domineren? Dit proces is iteratief en vereist een combinatie van tooldata en strategisch denkwerk.

Hoe ze top-ranken voor winnende termen analyseren

Oké, je hebt je concurrenten geïdentificeerd. Nu wil je weten hoe ze die topposities in Google veroveren voor de keywords die jij ook begeert. Dit vereist een diepgaande analyse van de pagina’s die hoog ranken voor die specifieke termen. Het gaat niet alleen om welk keyword ze targeten, maar ook hoe ze dat doen op de pagina zelf en met welke autoriteit de pagina en het domein wordt ondersteund.

Begin met een lijst van de belangrijkste ‘winnende’ keywords van je concurrenten.

Dit zijn termen met een redelijk tot hoog zoekvolume en duidelijke commerciële intentie, of termen die aantoonbaar veel verkeer naar hun site trekken dat zie je in tools. Voer elk van deze keywords in een SEO tool zoals Semrush of Ahrefs en analyseer de top 10 rankende pagina’s.

Wat moet je analyseren op die pagina’s?

On-Page Elementen:
- Titel Tag & Meta Description: Hoe formuleren ze deze? Welke keywords gebruiken ze? Maken ze gebruik van Call-to-Actions?
- H1 Tag: Is het keyword aanwezig? Hoe is de H1 geformuleerd?
- Content Body: Hoe uitgebreid is de content woordenaantal? Hoe diepgaand behandelen ze het onderwerp? Gebruiken ze LSI Latent Semantic Indexing keywords of gerelateerde termen? Is de content makkelijk leesbaar? Hoe is de structuur alinea’s, subheadings, lijsten?
- Afbeeldingen: Zijn ze geoptimaliseerd alt-tekst?
- Interne Links: Linken ze naar andere relevante pagina’s op hun site?
- URL Structuur: Is de URL kort, beschrijvend en bevat deze het keyword?
Content Formaat & Type: Is het een blogpost, een productpagina, een landingspagina, een tool, een video-transcript? De zoekintentie bepaalt vaak welk formaat Google ‘verkiest’ voor een bepaald keyword.
User Experience UX: Hoe snel laadt de pagina? Is deze mobielvriendelijk? Zijn er storende pop-ups? Hoe ziet het er visueel uit? Een goede UX correleert vaak met langere verblijfstijden en lagere bounce rates, signalen die Google positief kan interpreteren.
Call-to-Actions CTA’s: Waar plaatsen ze CTA’s? Hoe formuleren ze deze? Dit geeft inzicht in hoe ze bezoekers willen converteren. Is Bodyise a Scam

Voorbeeld: Analyse van een Top-Rankende Pagina

Stel, je analyseert een pagina die hoog rankt voor “beste hardloopschoenen voor dames”.

URL: /beste-hardloopschoenen-dames-review – Schoon, beschrijvend, bevat keyword.
Titel Tag: “De 10 Beste Hardloopschoenen Dames van 2024 – Review & Koopgids” – Bevat keyword, jaartal, type content, call-to-action “Koopgids”.
H1 Tag: “Review: De Beste Hardloopschoenen voor Dames in 2024” – Bevat keyword, trekt aandacht.
Content: >2000 woorden. Bevat secties over verschillende soorten schoenen, pasvorm, merken, waar op te letten bij aankoop, FAQ. Rijk aan gerelateerde termen zoals ‘neutrale pronatie’, ‘antipronatie’, ‘trailrunning’, ‘weg hardlopen’, ‘demping’. Gebruikt lijsten en vergelijkingstabellen.
Afbeeldingen: Hoge kwaliteit productafbeeldingen, geoptimaliseerde alt-teksten met modelnamen en keyword varianten.
Interne Links: Links naar categoriepagina’s neutraal, stabiliteit, merkpagina’s Nike, Adidas, en andere gerelateerde blogposts trainingstips, blessures voorkomen.
Externe Links: Links naar fabrikantenwebsites en onderzoeksartikelen over hardloopblessures.
CTA’s: Knoppen met “Bekijk Prijs” of “Koop Nu” bij elk besproken model, links naar productpagina’s of affiliate partners.

Naast de on-page elementen moet je ook de off-page factoren die de autoriteit van deze pagina ondersteunen, bekijken.

Dit zijn voornamelijk backlinks hier komen we later uitgebreid op terug en interne links vanaf andere sterke pagina’s op hun site.

Gebruik tools zoals Ahrefs of Moz Pro om het linkprofiel van de specifieke rankende URL te analyseren.

Hoeveel verwijzende domeinen heeft deze pagina? Zijn de links afkomstig van relevante en autoritaire bronnen?

Door deze grondige analyse van top-rankende pagina’s kun je een blauwdruk opstellen van wat Google blijkbaar ‘beloont’ voor dit specifieke keyword.

Het geeft je concrete aanknopingspunten voor je eigen contentstrategie: hoe uitgebreid moet je content zijn? Welke subonderwerpen moet je behandelen? Hoe structureer je de pagina voor optimale leesbaarheid en SEO? Welke interne en externe linkstructuur is effectief? Het is een directe les van de huidige winnaars.

De long-tail schatten vinden die ze benutten

Oké, we hebben gekeken naar de competitie op de brede, meest voor de hand liggende keywords.

Maar de échte schatten in SEO liggen vaak in de long-tail: die langere, specifieke zoektermen die minder zoekvolume hebben per stuk, maar samen een aanzienlijke hoeveelheid verkeer kunnen genereren. Is Carvenchy a Scam

Long-tail keywords hebben vaak een hogere conversie-intentie omdat de gebruiker preciezer weet wat hij zoekt.

En, cruciaal, de concurrentie is er vaak veel lager dan bij brede keywords.

Jouw concurrenten, vooral de slimme, benutten deze long-tail kansen. Ze creëren content die specifiek gericht is op deze nichevragen en problemen die hun doelgroep heeft. Jouw taak is om te achterhalen welke long-tail keywords ze targeten en hoe succesvol ze daarin zijn. Dit opent deuren naar onderwerpen en sub-niches waar jij je op kunt richten om relatief snel te ranken en gekwalificeerd verkeer binnen te halen.

Hoe vind je de long-tail schatten van je concurrenten?

Analyseer hun organische keywords met tools: Voer de URL van een concurrent in tools als Semrush of Ahrefs. Kijk naar het volledige spectrum van keywords waarvoor ze ranken, niet alleen de top-keywords. Filter of sorteer op zoekvolume laag tot medium, woordenaantal lange frasen of op keywords met een lagere keyword difficulty score. Dit onthult de long-tail termen.
Duik in hun blog of kennisbank: Concurrenten met een sterke contentstrategie publiceren vaak artikelen die gericht zijn op specifieke, long-tail vragen. Analyseer de onderwerpen van hun blogposts, de titels en de headings binnen die posts. Dit zijn vaak direct hun long-tail targets.
Analyseer hun interne zoekopdrachten indien mogelijk: Hoewel je hier geen directe toegang toe hebt bij concurrenten, kun je wel afleiden welke interne zoekopdrachten populair zijn door te kijken welke interne zoekresultatenpagina’s als die geïndexeerd zijn, niet ideaal maar soms zichtbaar of FAQ-pagina’s ze hebben. Of, als je toegang hebt tot de site van een concurrent via een andere weg, kun je soms hints krijgen.

Voorbeeld: Long-Tail Keywords van een Concurrent Illustratief

Stel, je concurrent is een online winkel in koffiebonen en accessoires.

Na analyse met Ahrefs of Semrush ontdek je dat ze ranken voor:

“hoe maak je cold brew koffie zonder speciale apparatuur”
“wat is het verschil tussen arabica en robusta bonen smaak”
“beste koffiemolen voor french press onder 100 euro”
“hoe lang blijven gebrande koffiebonen vers na openen”
“problemen met sage barista express te heet water”

Dit zijn allemaal specifieke, long-tail keywords.

Ze hebben minder zoekvolume dan “koffiebonen kopen” of “koffiemachine”, maar iemand die zoekt op “beste koffiemolen voor french press onder 100 euro” weet precies wat hij wil en is waarschijnlijk dicht bij een aankoopbeslissing.

Tabel: Voorbeelden van Long-Tail Trefwoorden en Bijbehorende Content Ideeën Is Yoyocats a Scam

Gevonden Long-Tail Keyword bij Concurrent	Geschat Zoekvolume nl	Geschatte Keyword Difficulty	Jouw Content Idee
“hoe verstel je derailleur fiets”	200	Laag	Stap-voor-stap gids: Derailleur afstellen
“symptomen gluten intolerantie baby”	150	Laag-Medium	Artikel: Gluten intolerantie bij baby’s herkennen
“beste veganistische eiwitshake recepten”	300	Medium	Blogpost: 10 Heerlijke Vegan Eiwitshake Recepten
“kosten vloerverwarming aanleggen bestaande vloer”	500	Medium-Hoog	Gids: Prijsindicatie Vloerverwarming Bestaande Vloer

Zoekvolumes en difficulty scores zijn illustratief, gebaseerd op typische data van tools als Semrush of Ahrefs.

Door deze long-tail keywords van je concurrenten te analyseren met tools als Serpstat of SpyFu, vind je niches en specifieke vragen waar je met gerichte content op in kunt spelen.

Vaak kun je hier sneller resultaten boeken dan op de zeer competitieve brede termen.

Het is een slimme manier om je organische zichtbaarheid geleidelijk uit te breiden en gekwalificeerd verkeer naar je site te leiden, vaak met een hogere conversiepotentie.

Gebruik Semrush om hun keyword gaps te spotten

Nu we weten hoe belangrijk het is om te kijken naar welke keywords je concurrenten wel targeten, is de volgende stap om te zien waar ze niet aanwezig zijn. Dit zijn je ‘keyword gaps’. Dit zijn termen waarvoor jouw concurrenten of de top-rankende sites in jouw niche niet of slecht ranken, maar waarvoor jij met gerichte optimalisatie wel potentieel hebt om te ranken. Het vinden van deze gaps is cruciaal voor het ontdekken van onderbenutte kansen in de markt.

Semrush heeft een uitstekende tool specifiek hiervoor, de Keyword Gap tool. Het stelt je in staat om jouw website te vergelijken met die van één of meerdere concurrenten en te zien voor welke keywords zij ranken en jij niet of vice versa, of waar jullie beide wel/niet ranken.

Hoe werkt de Keyword Gap analyse met Semrush?

Voer je domein in: Dit is je eigen website.
Voer concurrent domeinen in: Selecteer 1 tot 4 concurrenten die je eerder hebt geïdentificeerd. Dit kunnen directe concurrenten zijn, maar ook die content-sites of retailers die op jouw keywords ranken.
Selecteer het type keywords: Kies tussen Organic Keywords, Paid Keywords of Shopping Keywords. Voor SEO focus je op Organic Keywords.
Selecteer de ranking top: Bepaal of je keywords wilt zien waar jullie ranken in de top 10, top 20, of top 100. Voor het vinden van echte gaps focus je vaak op keywords waar concurrenten hoog ranken top 10 of 20 en jij helemaal niet of heel laag buiten top 100.
Analyseer de resultaten: Semrush toont je nu lijsten met keywords, onderverdeeld in categorieën zoals:
- Missing: Keywords waar al je concurrenten in de top X ranken, maar jij niet. Dit is goud!
- Weak: Keywords waar je concurrenten beter ranken dan jij. Geeft aan waar je je positie kunt verbeteren.
- Untapped: Keywords waar sommige concurrenten ranken, maar niet allemaal, en jij niet. Potentiële long-tail kansen.
- Unique: Keywords waar jij rankt, maar je concurrenten niet. Bevestigt de sterkte van je huidige focus.

Voorbeeld: Output van de Semrush Keyword Gap Tool

Stel je vergelijkt jouw domein mijnsite.nl met Concurrent A, B en C. De tool kan dit soort data presenteren:

Keyword Gap Categorie	Keyword	Maandelijks Zoekvolume	Moeilijkheidsgraad KD	Jouw Positie	Concurrent A Positie	Concurrent B Positie	Concurrent C Positie
Missing	“beste software boekhouding zzp”	1200	65	>100	7	11	5
Missing	“template factuur klein bedrijf”	800	40	>100	3	9	14
Weak	“online boekhouden vergelijken”	1600	70	25	4	6	8
Untapped	“hoe werkt btw aangifte excel”	300	35	>100	15	>100	>100
Unique	“specifieke functie mijnsite software”	500	10	1	>100	>100	>100

Data is illustratief. Is Arkget a Scam

De “Missing” keywords in de tabel zijn direct actiepunten.

“beste software boekhouding zzp” heeft significant volume en al je concurrenten ranken ervoor.

Dit betekent dat er vraag is en je concurrenten erin slagen te ranken. Jij niet.

Dit is een grote kans en een grote uitdaging, gezien de KD. “template factuur klein bedrijf” is een ander ‘missing’ keyword, met lager volume maar ook lagere KD – dit kan een snellere win zijn.

Gebruik de filters in Semrush om deze lijsten te verfijnen.

Focus eerst op ‘Missing’ keywords met een beheersbare Keyword Difficulty score en relevant zoekvolume.

Exporteer deze lijsten en begin met het plannen van content die specifiek gericht is op deze gaten.

Misschien moet je een nieuwe landingspagina maken, een diepgaande blogpost schrijven, of een sectie toevoegen aan een bestaande pagina.

De Keyword Gap tool van Semrush verandert het speelveld.

Je gaat van reageren naar proactief de gaten in de markt vullen die je concurrenten laten liggen. Is Vellatic a Scam

Ahrefs inzetten voor keyword clustering inzichten

Keyword clustering is een geavanceerde techniek die je helpt te begrijpen hoe zoekmachines gerelateerde zoektermen groeperen en welke enkele pagina potentieel kan ranken voor een hele reeks van deze termen.

Het is gebaseerd op het principe dat Google vaak meerdere nauw verwante zoekopdrachten als zijnde met dezelfde zoekintentie beschouwt en er dezelfde top-rankende pagina’s voor toont.

Als je deze clusters begrijpt, kun je content creëren die ‘holistisch’ is en voor een breed scala aan termen rankt, in plaats van te proberen één pagina te optimaliseren voor slechts één keyword.

Ahrefs is uitstekend geschikt voor dit soort analyse, met name via de Site Explorer en Keyword Explorer tools. Je kunt zien voor welke clusters van keywords de pagina’s van je concurrenten ranken.

Hoe gebruik je Ahrefs voor keyword clustering inzichten?

Analyseer de top-pagina’s van je concurrenten: Gebruik Ahrefs Site Explorer, voer een concurrent domein in en ga naar het rapport ‘Top Pages’. Dit toont je de pagina’s die het meeste organische verkeer genereren.
Duik in de keywords per pagina: Klik op de pijl naast een top-pagina om de lijst met alle keywords te zien waarvoor die specifieke URL rankt. Je zult vaak zien dat één URL rankt voor tientallen, honderden, of zelfs duizenden gerelateerde zoektermen.
Identificeer de clusters: Groepeer handmatig of met behulp van tools er zijn externe tools die de Ahrefs API gebruiken voor clustering de keywords die naar dezelfde pagina van je concurrent leiden. Zoek naar patronen en variaties.

Voorbeeld: Keyword Cluster Analyse met Ahrefs

Stel, een concurrent heeft een pagina die veel verkeer krijgt.

Met Ahrefs analyseer je de keywords van deze pagina en je ziet:

“beste laptop student” Hoofd keyword
“goede laptop student”
“betaalbare laptop student”
“laptop aanbiedingen student”
“waar laptop kopen student”
“welke laptop voor studie”
“advies laptop student”
“laptop basisonderwijs student”
“laptop hbo student”
“laptop universiteit student”

Dit is duidelijk een cluster rond het thema “Laptop voor studenten”. De concurrent heeft een pagina gemaakt die gericht is op deze brede intentie, maar door de content diepgaand te maken en verschillende aspecten te behandelen prijs, waar te kopen, welk type onderwijs, rankt de pagina voor al deze gerelateerde termen.

Tabel: Geïdentificeerde Keyword Clusters en Strategische Implicaties Seo Concurrentieanalyse

Geïdentificeerde Keyword Cluster gebaseerd op concurrent pagina’s	Typische Zoekintentie	Mogelijke Content Strategie voor Jou
Recepten met	Do-It	Maak een uitgebreide recepten gids/hub voor dat ingrediënt
kopen waar op letten	Informatief/Koopgids	Creëer een gedetailleerde koopgids of vergelijking
Oplossing voor met	Probleem Oplossing	Schrijf een tutorial, gids of FAQ over het oplossen van dat probleem
in	Lokaal Transactioneel	Optimaliseer je lokale landingspagina’s en locatiepagina’s

Tools als Serpstat bieden ook clustering functionaliteit.

Het principe blijft hetzelfde: identificeer sets van keywords waarvoor dezelfde pagina’s ranken.

Waarom is dit waardevol?

Efficiëntie: In plaats van aparte, dunne pagina’s te maken voor elke keyword-variant, creëer je één sterke, uitgebreide pagina die meerdere gerelateerde termen target.
Autoriteit: Uitgebreide, goed gestructureerde content wordt vaak door Google als meer autoritair beschouwd voor een breed onderwerp.
Gebruikerservaring: Bezoekers vinden alle relevante informatie over een onderwerp op één plek.

Door de keyword clusters van je concurrenten te analyseren met Ahrefs of Semrush, krijg je een blauwdruk van hoe je content moet organiseren om voor hele groepen zoektermen te ranken.

Het helpt je om je contentstrategie te stroomlijnen en krachtigere, meer uitgebreide pagina’s te bouwen die beter presteren in de zoekresultaten.

Dit is een fundamentele verschuiving van ‘keyword stuffing’ naar ‘topic mastery’, wat de kern vormt van moderne SEO.

SpyFu gebruiken om hun best presterende keywords te onthullen

SpyFu. De naam zegt het al: het is gebouwd om te ‘spioneren’ op je concurrenten, met een sterke focus op hun keyword strategieën, zowel organisch als betaald.

Hoewel Semrush en Ahrefs allrounders zijn, heeft SpyFu specifieke kracht in het snel onthullen van de meest waardevolle keywords van een concurrent, met name vanuit een commercieel perspectief vaak afgeleid van hun betaalde strategieën.

Hoe gebruik je SpyFu om de winnende keywords van je concurrenten te vinden?

Voer de URL van een concurrent in: De tool geeft direct een overzicht.
Focus op de ‘Kombat’ of ‘Keyword Universe’ functies:
- Kombat: Vergelijk tot vijf concurrenten tegelijk om te zien welke keywords ze gemeenschappelijk hebben en waar ze unieke kracht hebben. Dit is een snelle manier om overlappende kansen en gaps te zien.
- Keyword Universe: Dit toont alle keywords waarvoor het domein rankt organisch en betaald.

SpyFu is bijzonder inzichtelijk omdat het vaak schattingen geeft van hoeveel verkeer organisch en betaald een keyword oplevert en hoeveel een concurrent ongeveer uitgeeft aan advertenties voor die term. Is Fvoai bug zapper a Scam

Dit geeft je een idee van de commerciële waarde die zij toekennen aan specifieke keywords.

Wat onthul je met SpyFu?

Top Organic Keywords: Een lijst van de keywords die het meeste geschatte organische verkeer naar de concurrent leiden. Dit zijn bewezen verkeersbronnen.
Top Paid Keywords: De keywords waarop ze het meeste adverteren. Zoals eerder besproken, zijn dit vaak termen met een hoge conversie-intentie. SpyFu laat hierbij vaak ook de advertentieteksten zien.
“Best Keywords” / “Core Keywords”: SpyFu probeert de ‘kern’ keywords te identificeren die het belangrijkst zijn voor de concurrent op basis van ranking, verkeer en/of advertentie-uitgaven.
Keyword History: Zie hoe de keyword rankings van een concurrent over tijd zijn veranderd. Dit toont welke keywords ze nieuw hebben getarget of waar ze aan het verbeteren/verslechteren zijn.

Voorbeeld: Inzichten uit SpyFu voor een Concurrent

Stel, je concurrent verkoopt fitnessapparatuur.

Na analyse met SpyFu zie je:

Top Organic Keywords: “loopband kopen”, “hometrainer aanbieding”, “gewichtheffen schema thuis”
Top Paid Keywords: “loopband goedkoop”, “fitness fiets bestellen”, “kettlebell kopen online”
Opvallende Long-Tail Organische Keywords: “hoeveel calorieën verbrand je met spinning”, “beste oefeningen voor buikspieren thuis zonder apparatuur”
SEA Advertentietekst voor “loopband goedkoop”: “Goedkope Loopbanden | Grote Keuze | Gratis Verzending | Bestel Nu!”

Dit vertelt je direct:

Ze trekken veel organisch verkeer met brede termen als “loopband kopen” en combineren dit met informerende content “gewichtheffen schema thuis”.
Ze zetten SEA zwaar in op prijsgevoelige en koopgerichte termen “loopband goedkoop”, “fitness fiets bestellen”. Dit zijn termen met waarschijnlijk hoge concurrentie, maar ook hoge intentie.
Ze pakken long-tail organisch verkeer aan met informerende content die een specifiek probleem oplost “hoeveel calorieën verbrand je met spinning”, “beste oefeningen buikspieren thuis”.
Hun SEA-boodschap voor koop-keywords focust op prijs, keuze en gemak gratis verzending.

SpyFu is vooral sterk in het snel onthullen van de meest waardevolle en commerciële keywords van je concurrentie.

Door te zien waar zij hun geld en organische inspanningen op richten, krijg je een directe routekaart van bewezen succesvolle keywords.

Het is een efficiënte manier om te identificeren welke termen de moeite waard zijn om te targeten en hoe je concurrenten deze benaderen, wat je strategie aanzienlijk kan versnellen.

Serpstat voor onverwachte kansen op keyword-niveau

Serpstat is een andere krachtige tool in de SEO-toolbox, die een breed scala aan functies biedt voor site-analyse, backlink-analyse en, cruciaal, keyword research en concurrentieanalyse. Is Ineously a Scam

Hoewel het overlap heeft met tools als Semrush en Ahrefs, heeft Serpstat vaak net iets andere data of een andere manier van presenteren die kan leiden tot het ontdekken van onverwachte kansen op keyword-niveau.

Eén van de sterke punten van Serpstat is de focus op het tonen van zoekvragen en gerelateerde zoektermen die verder gaan dan de meest voor de hand liggende varianten.

Dit is goud voor het vinden van long-tail kansen en het begrijpen van de informatiebehoefte achter een zoekopdracht.

Hoe gebruik je Serpstat voor keyword inzichten en onverwachte kansen?

Voer het domein van een concurrent in: Net als bij andere tools, begin je met de website van je concurrent in te voeren in Site Explorer.
Duik in de ‘Keywords’ of ‘SEO Research’ sectie: Hier vind je rapporten over organische keywords.
Verken de ‘Related Keywords’ en ‘Search Questions’ rapporten: Dit is waar Serpstat vaak extra waarde biedt.
- Related Keywords: Toont een breed scala aan keywords die gerelateerd zijn aan de termen waarvoor je concurrent rankt. Deze lijst kan onverwachte hoeken of synoniemen bevatten die andere tools minder prominent tonen.
- Search Questions: Dit rapport is bijzonder nuttig. Het extraheert zoekopdrachten die als een vraag geformuleerd zijn bv. “hoe …?”, “wat is …?”, “waarom …?”, “welke …?”. Mensen die vragen stellen in zoekmachines hebben vaak een hoge informatiebehoefte, en het beantwoorden van deze vragen in je content kan je positioneren als een autoriteit en veel gericht verkeer opleveren. Dit rapport toont vaak long-tail kansen met minder concurrentie.

Voorbeeld: Onverwachte Kansen met Serpstat Search Questions

Stel, je bent actief in de online marketing niche.

Je analyseert een concurrent met Serpstat en ontdekt in het ‘Search Questions’ rapport:

“hoe lang duurt seo resultaat” Zoekvolume: 400
“wat kost seo uitbesteden zzp” Zoekvolume: 300
“waarom werkt mijn website niet op mobiel” Zoekvolume: 250
“welke google tools voor website analyse” Zoekvolume: 500
“is social media belangrijk voor seo” Zoekvolume: 150

Deze vragen zijn zeer specifiek en onthullen pijnpunten en informatiebehoeften van de doelgroep. Je concurrent rankt hier wellicht voor met een FAQ-pagina of een blogpost, maar misschien laten ze kansen liggen door niet een uitgebreide gids te maken over de vraag “hoe lang duurt seo resultaat” of een gedetailleerd artikel over “wat kost seo uitbesteden zzp”, inclusief prijsvoorbeelden voor verschillende services en ZZP-tarieven.

Lijst: Types Onverwachte Keyword Kansen gevonden met Serpstat

Specifieke probleem/oplossing vragen: Gebruikers zoeken naar oplossingen voor concrete problemen gerelateerd aan jouw niche.
Vergelijkingsvragen: Gebruikers vragen zich af wat het verschil is tussen producten, diensten, of concepten.
‘Hoe’-vragen: Handleidingen en tutorials zijn populair.
‘Wat is’-vragen: Behoefte aan definities en uitleg van concepten.
Prijs-gerelateerde vragen: Gebruikers willen weten hoeveel iets kost of wat de prijsfactoren zijn.

Door deze vragen en gerelateerde keywords in Serpstat te exporteren en te analyseren, kun je een contentkalender opstellen die direct aansluit bij de informatiebehoefte van je potentiële klanten. Is Thesleepera a Scam

Je creëert content die niet alleen relevant is, maar ook specifiek de vragen beantwoordt die ze in Google stellen, vaak met minder directe concurrentie dan de brede termen.

Dit stelt je in staat om jezelf te positioneren als een behulpzame autoriteit en gekwalificeerd verkeer aan te trekken dat klaar is voor informatie of een oplossing.

Het is een slimme manier om je bereik uit te breiden door de ‘vraagkant’ van de zoekmarkt te bedienen.

De Backlink Profielen Kraken

Oké, we hebben gekeken naar wie je concurrenten zijn en welke keywords ze targeten met hun content. Nu komt een van de allerbelangrijkste pijlers van SEO, en vaak een van de moeilijkste om te repliceren: backlinks. Links van andere websites naar die van jou zijn als stemmen van vertrouwen en autoriteit in de ogen van zoekmachines zoals Google. Hoe meer relevante, kwalitatieve backlinks een pagina of domein heeft, hoe hoger de kans dat het goed rankt, zeker voor competitieve keywords. Het analyseren van het backlinkprofiel van je concurrenten is niet alleen essentieel om te begrijpen waarom ze ranken, maar ook om je eigen linkbuilding strategie te informeren. Je wilt weten waar zij hun krachtige links vandaan halen, welke tactieken ze gebruiken, en waar jij vergelijkbare of betere links kunt verwerven.

Dit is waar tools zoals Ahrefs, Majestic SEO, Moz Pro, en Semrush onmisbaar zijn. Ze crawlen het web en verzamelen data over wie naar wie linkt. Geen enkele tool heeft een perfecte index van alle links op het internet, dus het gebruik van meerdere tools kan een completer beeld geven. Zie het als het inzetten van verschillende spionageteams om hetzelfde doel te onderzoeken.

Waar komen hun krachtige links vandaan?

Dit is de kernvraag van backlink-analyse. Het gaat niet om het aantal links, maar om de kwaliteit en relevantie van de verwijzende domeinen. Eén link van een zeer autoritaire, relevante website zoals een grote nieuwssite, een erkende branchevereniging, een gerenommeerde universiteit of een populaire, vertrouwde blog in jouw niche kan meer waard zijn dan honderden links van lage-kwaliteit of irrelevante websites.

Je doel is om de ‘kroonjuwelen’ in het backlinkprofiel van je concurrenten te identificeren: de links die waarschijnlijk het meeste bijdragen aan hun hoge rankings. Best Nlg Software

Hoe vind je deze krachtige links?

Gebruik een backlink-analyse tool: Voer de URL van een concurrent of een specifieke pagina die hoog rankt in tools zoals Ahrefs Site Explorer, Majestic SEO Site Explorer of Moz Pro Link Explorer.
Filter op autoriteit/kwaliteit: De meeste tools hebben metrieken om de autoriteit van een verwijzend domein in te schatten Domain Rating/DR bij Ahrefs, Trust Flow/TF en Citation Flow/CF bij Majestic SEO, Domain Authority/DA en Page Authority/PA bij Moz Pro, Authority Score bij Semrush. Sorteer de backlinks op deze metrieken om de links van de meest autoritaire domeinen bovenaan te zien.
Filter op relevantie: Kijk naar de websites die linken. Zijn ze gerelateerd aan jouw branche, niche, of het onderwerp van de pagina waarnaar ze linken? Een link van een financiële blog naar een artikel over de beste investeringsstrategieën is relevant. Een link van een willekeurige startpagina zonder context is dat niet.
Kijk naar het type website: Komen de links van blogs, nieuwswebsites, .gov/.edu sites, directories, forums, leveranciers, partners, klanten? Dit geeft inzicht in de linkbuilding tactieken die ze gebruiken.
Analyseer de linkplaatsing: Staat de link in de hoofdtekst van een artikel editoriaal link, vaak waardevol of ergens in de footer of sidebar vaak minder waardevol?

Voorbeeld: Analyse van Krachtige Backlinks

Stel, je analyseert het backlinkprofiel van een succesvolle e-commerce site die kookapparatuur verkoopt.

Met Ahrefs of Majestic SEO ontdek je:

Een link van een populair kookblog met een hoge DR/TF, geplaatst in een review van een van hun producten. Zeer waardevol
Een link van een grote landelijke krant die een artikel publiceerde over trends in de keuken en hun website noemde als bron voor specifieke apparatuur. Zeer waardevol, hoge autoriteit
Links van leverancierspagina’s die vermelden dat zij hun producten verkopen. Relevant, transactioneel
Links van directory’s zoals Gouden Gids of lokale bedrijfslijsten. Relevant, standaard vermeldingen
Links van minder bekende blogs met een lage autoriteit die een lijst hebben gemaakt van ‘waar te kopen’. Minder waardevol per stuk, potentieel voor kwantiteit

Lijst: Typische Bronnen van Krachtige Backlinks om naar te zoeken

Branche-specifieke blogs of websites: Sites die autoriteit hebben opgebouwd binnen jouw niche.
Nieuwswebsites & Publicaties: Vermeldingen of artikelen in relevante online kranten, tijdschriften, of branchepublicaties.
Academische .edu of Overheids .gov websites: Links van deze bronnen worden vaak gezien als zeer betrouwbaar.
Leveranciers, Partners, Klanten: Als je deel uitmaakt van een ecosysteem, kunnen links van en naar gerelateerde bedrijven waarde hebben.
Resources Pagina’s: Lijsten met nuttige links op websites.
Gastblogs: Content die je schrijft voor een andere website in ruil voor een link. Let op: Moet authentiek en waardevol zijn.
Vermeldingen zonder link Unlinked Mentions: Soms praten websites over je merk of product zonder te linken. Je kunt ze benaderen en vragen om een link toe te voegen. Tools als Semrush en Ahrefs kunnen helpen deze te vinden.

Door systematisch de backlinkprofielen van je topconcurrenten te doorlopen met tools als Majestic SEO of Moz Pro, ontdek je niet alleen waar hun linkkracht vandaan komt, maar ook potentiële linkbuilding kansen voor jezelf.

Je kunt deze bronnen benaderen met een uniek en overtuigend aanbod, natuurlijk of hun linkbuilding tactieken repliceren bijvoorbeeld door ook gastblogs aan te bieden op vergelijkbare sites. Dit is essentieel om je eigen domein- en paginautoriteit op te bouwen en succesvol te concurreren in de zoekresultaten.

De ankerteksten die werken bestuderen

Naast de bron van de link is ook de ankertekst de klikbare tekst van de link een belangrijk signaal voor zoekmachines over het onderwerp van de pagina waarnaar gelinkt wordt. Vroeger werd ankertekst misbruikt door deze vol te stoppen met exacte match keywords zoals “goedkope blauwe widgets kopen”. Tegenwoordig waardeert Google een divers en natuurlijk ankertekstprofiel.

Door de ankerteksten van de inkomende links van je concurrenten te analyseren, krijg je inzicht in:

Hoe andere websites naar hun content verwijzen: Welke woorden en frasen gebruiken ze?
Welke keywords Google mogelijk associeert met hun pagina’s: Hoewel het belang van exacte match ankertekst is afgenomen, blijven ankerteksten een signaal.
Potentiële over-optimalisatie: Zie je een onevenredig groot aantal links met exacte match, commerciële ankerteksten? Dit kan een signaal zijn van potentieel risicovolle linkbuilding tactieken zoals gekochte links die je beter kunt vermijden.

Tools zoals Ahrefs, Majestic SEO, Moz Pro, en Semrush bieden rapporten over ankerteksten die naar een domein of URL verwijzen.

Typen ankerteksten om op te letten:

Exact Match: Het primaire keyword bv. “beste hardloopschoenen”.
Partial Match: Bevat het primaire keyword plus andere woorden bv. “lees de review van de beste hardloopschoenen”.
Branded: De merknaam of websitenaam bv. “WebsiteX” of “lees meer op WebsiteX.nl”.
Generic: Algemene termen bv. “klik hier”, “lees meer”, “deze website”.
Naked URL: De URL zelf als ankertekst bv. “https://www.voorbeeld.nl/pagina“.
Image Links: Links via een afbeelding, waarbij de alt-tekst van de afbeelding als ankertekst functioneert.

Voorbeeld: Ankertekst Distributie Illustratief Data

Stel, je analyseert de ankerteksten die wijzen naar de homepage van je concurrent met Ahrefs:

Ankertekst Type	Aantal Links	Percentage
Branded	1500	45%
Generic	800	24%
Naked URL	600	18%
Partial Match	300	9%
Exact Match	100	3%
Image Links	50	1%

Dit voorbeeld laat een gezond, natuurlijk ankertekstprofiel zien met een dominantie van branded, generic en naked URL ankerteksten.

Dit is typisch voor websites die organisch links verwerven mensen linken naar de website of merknaam. Als je daarentegen ziet dat 30% van de ankerteksten exact match commerciële keywords zijn, is dat een rode vlag en mogelijk een teken van riskante praktijken.

Wat kun je leren van de ankerteksten van je concurrenten?

Welke keywords worden geassocieerd met hun merk/site? Dit helpt je te begrijpen hoe de markt hen ziet en hoe Google hen interpreteert.
Welke soorten ankerteksten verschijnen op welke soorten sites? Nieuwssites gebruiken vaker branded of naked URL ankerteksten, terwijl blogs met reviews misschien vaker partial of exact match gebruiken in hun content.
Hoe divers is hun profiel? Een zeer gevarieerd ankertekstprofiel is vaak een teken van een natuurlijk linkacquisitieproces.

Door de ankerteksten van je concurrenten te bestuderen met tools als Moz Pro of Serpstat, leer je niet alleen welke keywords geassocieerd worden met hun autoriteit, maar krijg je ook inzicht in wat een natuurlijk en veilig ankertekstprofiel is voor jouw branche.

Dit helpt je om je eigen linkbuilding inspanningen te sturen en te voorkomen dat je tactieken gebruikt die door zoekmachines als manipulatief kunnen worden beschouwd. Een gezonde mix is het doel.

Slechte links identificeren en vermijden

Net zoals goede links je rankings kunnen boosten, kunnen slechte links je schaden. ‘Slechte’ links zijn links van spammy, irrelevante, lage-kwaliteit, of duidelijk manipulatieve bronnen. Google’s algoritmen zijn behoorlijk goed in het negeren van veel van deze links, maar in sommige gevallen kunnen ze leiden tot een handmatige penalty of een algemene devaluatie van je linkprofiel.

Het analyseren van de slechte links in het profiel van je concurrenten kan je helpen twee dingen te doen:

Identificeren van risicovolle tactieken: Zien welke soorten slechte links bij hen terechtkomen al dan niet bewust geeft inzicht in tactieken die niet werken of potentieel gevaarlijk zijn. Dit kun jij dan vermijden.
Potentiële zwaktes van je concurrent benutten: Als een concurrent veel spammy links heeft die hen mogelijk terugtrekken, creëert dit een kans voor jou om hen voorbij te streven met een schoner, kwalitatiever profiel.

Tools zoals Ahrefs, Semrush, Moz Pro, en Majestic SEO helpen bij het identificeren van potentieel slechte links.

Ze hebben vaak metrieken die lage kwaliteit of spam signaleren.

Kenmerken van potentieel slechte links:

Afkomstig van spammy websites: Sites met veel advertenties, irrelevante content, content van lage kwaliteit, of geautomatiseerde content.
Irrelevant voor jouw niche: Links van websites die totaal niets te maken hebben met jouw onderwerp of business.
Links in site-wide footers of sidebars: Vooral als deze links niet contextueel zijn en op elke pagina van de site verschijnen.
Links van linkfarms of PBN’s Private Blog Networks: Netwerken van sites die puur zijn opgezet om links te verkopen.
Links met over-geoptimaliseerde, exacte match ankerteksten: Een onnatuurlijke hoeveelheid links met exact hetzelfde commerciële keyword als ankertekst.
Links van sites met veel uitgaande links naar irrelevante bestemmingen: Kan duiden op een linkuitwisselingsschema of linkverkoop.
Links met een lage Domain Authority/Rating, Trust Flow, etc.: Hoewel lage autoriteit niet altijd slecht betekent, veel links van zeer lage autoriteit sites kunnen een waarschuwing zijn.

Voorbeeld: Potentieel Slechte Links in een Concurrent Profiel Illustratief

Via Semrush of Ahrefs kijk je naar de backlinks van een concurrent en je ziet:

Honderden links van websites met namen als ‘best-widgets-online-shop.xyz’ met ankertekst “buy red widgets online”. Deze sites hebben geen duidelijke content, veel advertenties, en lijken uitsluitend voor linkdoeleinden te bestaan. Sterk signaal van linkfarm/PBN
Een link van een site over huisdieren naar een pagina over auto-onderdelen, met ankertekst “klik hier voor auto-onderdelen”. De content is totaal irrelevant. Irrelevantie en generieke ankertekst
Een link in de footer van een website die verder gaat over koken, verwijzend naar een pagina over leningen, met ankertekst “goedkope lening afsluiten”. Site-wide, irrelevant, commerciële ankertekst

Lijst: Acties op basis van identificatie van slechte links bij concurrenten

Leer van hun fouten: Zie welke bronnen of tactieken leiden tot spammy links en vermijd deze zelf.
Focus op kwaliteit: Versterk je eigen linkbuilding strategie door je uitsluitend te richten op het verkrijgen van links van relevante, autoritaire, en betrouwbare bronnen.
Documenteer riskante bronnen: Maak een lijst van websites of netwerken die je hebt geïdentificeerd als bronnen van spammy links bij je concurrenten, zodat je ze niet per ongeluk benadert of er links van accepteert.
Potentieel Disavow: Als je zelf onverhoopt slechte links krijgt of al hebt, kun je overwegen om deze te ‘disavow’ via Google Search Console, wat Google vertelt deze links niet mee te tellen. Dit is een geavanceerde stap, alleen doen als je zeker bent.

Het analyseren van de slechte links van je concurrenten met tools als SpyFu hoewel minder hun focus, ze tonen wel links of Serpstat helpt je om de valkuilen van linkbuilding te herkennen en te vermijden. Het is net zo belangrijk om te weten wat je niet moet doen als wat je wel moet doen. Een schoon en natuurlijk linkprofiel, opgebouwd uit relevante en autoritaire bronnen, is op de lange termijn veel krachtiger en veiliger dan een profiel dat is opgeblazen met twijfelachtige links.

Majestic SEO voor link intelligence en flow metrics

Majestic SEO is een tool die zich primair richt op backlink-analyse. Het onderscheidt zich door zijn eigen, unieke metrieken: Trust Flow TF en Citation Flow CF. Deze metrieken zijn zeer waardevol voor het beoordelen van de kwaliteit en kwantiteit van het linkprofiel van een website of specifieke pagina.

Trust Flow TF: Meet de ‘betrouwbaarheid’ van een site op basis van de nabijheid tot een reeks van handmatig beoordeelde, betrouwbare zaadsites. Een link van een site met een hoge TF geeft een sterk signaal van vertrouwen door.
Citation Flow CF: Meet de ‘autoriteit’ op basis van de hoeveelheid links die naar een site verwijzen. Dit is meer een kwantiteitsmetriek.

De verhouding tussen TF en CF is vaak onthullend.

Een hoge CF met een lage TF kan duiden op veel links, maar van bronnen die niet als betrouwbaar worden beschouwd potentieel spammy. Een goede TF in verhouding tot CF duidt op links van kwalitatieve bronnen.

Hoe gebruik je Majestic SEO voor concurrentieanalyse op linkniveau?

Voer het domein of de URL van een concurrent in: Gebruik de Site Explorer.
Analyseer de Trust Flow en Citation Flow scores: Kijk naar de scores voor het gehele domein en voor specifieke pagina’s die hoog ranken. Vergelijk deze scores met die van je eigen site en die van andere concurrenten. Dit geeft een indicatie van de relatieve linkautoriteit.
Duik in de ‘Backlinks’ rapporten:
- Sort by Flow Metrics: Sorteer de inkomende links op TF en CF om de links van de meest autoritaire en betrouwbare bronnen te vinden.
- Anchor Text: Net als andere tools, toont Majestic SEO de ankerteksten.
- Ref Domains: Bekijk de lijst van verwijzende domeinen, gefilterd op TF/CF.
- Topics: Majestic SEO categoriseert websites op basis van de onderwerpen waar ze het meest over gaan. Dit helpt je te zien vanuit welke niches je concurrenten links krijgen en of deze relevant zijn.

Voorbeeld: Inzichten uit Majestic SEO Flow Metrics

Stel, je analyseert twee concurrenten Concurrent X en Concurrent Y en jouw eigen site Mijn Site met Majestic SEO:

Domein	Trust Flow TF	Citation Flow CF	TF/CF Ratio indicatief	Belangrijkste Linkbronnen gevonden in Majestic
Mijn Site	20	35	0.57	Enkele branche-blogs, lokale directories
Concurrent X	45	60	0.75	Grote nieuwswebsites, invloedrijke blogs, partners
Concurrent Y	30	70	0.43	Veel directory links, linkuitwisselingen, forums

Scores zijn illustratief.

Wat zegt deze data?

Concurrent X heeft de hoogste TF en een gezonde TF/CF ratio. Dit duidt op een sterk en betrouwbaar linkprofiel met links van zeer autoritaire bronnen. Zij investeren waarschijnlijk in PR, relaties met journalisten/bloggers, of creëren content die organisch veel links aantrekt van top-tier sites.
Concurrent Y heeft een lagere TF dan CF. Dit kan duiden op veel links hoge CF, maar een significant deel daarvan komt van bronnen die Majestic SEO als minder betrouwbaar beschouwt lagere TF. Ze zijn mogelijk actief met kwantiteit-gedreven of minder ethische linkbuilding tactieken.
Mijn Site heeft de laagste TF en CF. Er is duidelijk werk aan de winkel om de linkautoriteit te vergroten. Het TF/CF ratio is redelijk, wat suggereert dat de bestaande links van redelijke kwaliteit zijn, maar er zijn er te weinig.

Lijst: Strategische conclusies uit Majestic SEO analyse

Link Gap Identificatie: Welke autoritaire sites hoge TF linken naar je concurrenten, maar niet naar jou? Dit zijn potentiële targets.
Tactische Analyse: Hoe verkrijgt Concurrent X die links van top-tier publicaties? Hoe verkrijgt Concurrent Y al die directory links?
Benchmark: Gebruik TF/CF als benchmark om je eigen linkbuilding voortgang te meten ten opzichte van concurrenten.
Focus op Kwaliteit: De TF metriek van Majestic SEO herinnert je eraan dat de kwaliteit en betrouwbaarheid van de linkbron cruciaal zijn, niet alleen het aantal links.

Door gebruik te maken van de unieke flow metrics en link intelligence van Majestic SEO, krijg je een gedifferentieerd beeld van het backlink landschap van je concurrenten.

Het helpt je te beoordelen welke concurrenten de sterkste linkautoriteit hebben en waar die autoriteit vandaan komt kwaliteit versus kwantiteit, wat essentieel is voor het plannen van je eigen effectieve en veilige linkbuilding strategie.

Moz Pro’s Link Explorer analyseren voor autoriteit

Moz Pro is een gevestigde speler in de SEO toolmarkt en hun Link Explorer is een krachtige tool voor backlink-analyse, vergelijkbaar met Ahrefs en Majestic SEO. Moz Pro introduceerde de alom bekende metrieken Domain Authority DA en Page Authority PA. Hoewel dit geen Google-metrieken zijn, worden ze breed gebruikt in de SEO-wereld om de relatieve ranking kracht van een website of pagina te schatten.

Domain Authority DA: Voorspelt hoe goed een website zal ranken op de resultatenpagina’s van zoekmachines, gebaseerd op een machine learning model dat duizenden datapunten analyseert voornamelijk linkprofiel. Scores variëren van 1 tot 100. hoe hoger, hoe groter de voorspelde ranking kracht.
Page Authority PA: Meet de voorspelde ranking kracht van een specifieke pagina binnen een website. Ook dit is een score van 1 tot 100.

Het analyseren van de DA en PA van je concurrenten en de individuele pagina’s die hoog ranken geeft je een snelle benchmark van hun algemene en paginaspecifieke linkautoriteit.

Hoe gebruik je Moz Pro Link Explorer voor concurrentieanalyse?

Voer een concurrent domein of URL in: Gebruik de Link Explorer.
Bekijk de Domain Authority en Page Authority scores: Zie direct de DA van het hoofddomein en de PA van de ingevoerde URL.
Vergelijk DA en PA met die van jouw site en andere concurrenten: Dit geeft een indicatie van hoeveel linkwerk je nog moet verzetten om bij te komen.
Analyseer de inkomende links: Net als andere tools toont Moz Pro de verwijzende domeinen en pagina’s.
- Sort by Domain Authority/Page Authority: Filter links op de autoriteit van de verwijzende bron om de meest waardevolle links te vinden.
- Anchor Text: Bekijk het ankertekstprofiel.
- Linking Domains: Zie het aantal unieke verwijzende domeinen een belangrijke factor.

Voorbeeld: DA/PA Analyse met Moz Pro

Stel, je bent een lokale bakker en analyseert je concurrentie.

Je gebruikt Moz Pro Link Explorer:

Website Naam	Domein URL	Domain Authority DA	Page Authority PA – Homepage	Belangrijkste Linkbronnen gevonden in Moz
Jouw Bakkerij	jouwbakkerij.nl	25	30	Lokale gidsen, blog van buurtrestaurant
Concurrent Bakkerij A	bakkerij-a.nl	40	45	Regionaal nieuwsportaal, lokale foodie blog
Concurrent Bakkerij B	bakkerij-b.nl	30	35	Meer vermeldingen in algemene directories
Grote Supermarkt lokaal	supermarkt-lokaal.nl	65	70	Overkoepelende supermarkt organisatie, nieuws

Scores zijn illustratief en relatief voor een niche.

Deze data toont:

Concurrent A heeft de hoogste DA/PA onder de lokale bakkerijen, wat suggereert dat hun linkprofiel sterker is en waarschijnlijk bijdraagt aan betere rankings. Ze hebben links van meer autoritaire, lokale/regionale bronnen.
Jouw Bakkerij en Concurrent B zitten dichter bij elkaar, met B iets meer gericht op directory vermeldingen.
De grote supermarkt heeft veel hogere scores, wat logisch is gezien hun omvang en algemene autoriteit. Ze kunnen concurrentie vormen voor brede, transactionele termen als “brood kopen in “.

Lijst: Voordelen van Moz Pro Link Explorer voor analyse

Benchmark Autoriteit: DA en PA bieden een snelle, algemeen erkende maatstaf voor linkautoriteit.
Concurrentie Vergelijking: Eenvoudig zien hoe jouw site zich verhoudt tot die van concurrenten op basis van deze metrieken.
Link Opportunity Discovery: Identificeer autoritaire domeinen hoge DA die naar concurrenten linken en zoek naar manieren om ook daar een link te verkrijgen.
Snel Overzicht: De interface van Moz Pro geeft vaak een duidelijk visueel overzicht van de belangrijkste linkstatistieken.

Door Moz Pro Link Explorer te gebruiken in combinatie met andere tools zoals Ahrefs, Majestic SEO, en Semrush, krijg je een veelzijdig beeld van de linkkracht van je concurrenten.

Je ziet niet alleen wie naar hen linkt, maar je kunt hun autoriteit kwantificeren en vergelijken met die van jezelf, wat essentieel is voor het plannen van een effectieve linkbuilding strategie gericht op het overbruggen van de autoriteitskloof.

Ahrefs inzetten voor gedetailleerde backlink audits

Ahrefs wordt door velen beschouwd als een van de meest uitgebreide tools voor backlink-analyse, met een enorme index en krachtige rapportagemogelijkheden.

Waar Majestic SEO uitblinkt met zijn flow metrics en Moz Pro met DA/PA, biedt Ahrefs vaak de meest gedetailleerde en complete data over het ‘wie, wat, waar en hoe’ van de links naar een website.

Een gedetailleerde backlink audit van je concurrenten met Ahrefs Site Explorer stelt je in staat om diep te duiken in hun linkbuilding tactieken en te ontdekken welke specifieke links hen helpen ranken.

Hoe voer je een gedetailleerde backlink audit uit met Ahrefs?

Voer een concurrent domein of specifieke URL in Site Explorer: Begin met het domein voor een totaaloverzicht, of analyseer specifieke top-rankende pagina’s.
Verken het ‘Overview’ rapport: Krijg een snel beeld van het aantal verwijzende domeinen, backlinks, organisch verkeer en de Domain Rating DR.
Duik in het ‘Referring Domains’ rapport: Dit is cruciaal. Het toont een lijst van alle unieke websites die naar je concurrent linken.
- Sorteer op DR: Vind de meest autoritaire verwijzende domeinen.
- Gebruik Filters: Filter op ‘Dofollow’ links deze geven standaard link juice door, taal, type website .gov, .edu, etc., of zelfs op traffic van het verwijzende domein een site met veel verkeer die naar je linkt, kan ook direct verkeer opleveren.
- Export data: Exporteer de lijst om offline te analyseren en linkbuilding targets bij te houden.
Analyseer het ‘Backlinks’ rapport: Dit rapport toont elke individuele link.
- Bekijk de context: Ahrefs toont vaak de omringende tekst waar de link is geplaatst. Dit is essentieel om te zien of de link contextueel en waardevol is.
- Ankertekst & Target URL: Zie welke ankertekst is gebruikt en naar welke specifieke pagina op de site van de concurrent is gelinkt.
- ‘Link Type’ Dofollow/Nofollow/UGC/Sponsored: Belangrijk om te zien welk type links ze verkrijgen.
Gebruik het ‘Best by Links’ rapport: Dit toont welke pagina’s op de site van je concurrent de meeste backlinks hebben gekregen. Dit zijn vaak hun ‘linkable assets’ content die organisch links aantrekt.
Controleer ‘New/Lost Referring Domains’: Zie welke nieuwe links ze onlangs hebben verworven en welke ze zijn kwijtgeraakt. Dit geeft inzicht in hun actieve linkbuilding inspanningen of linkrot.

Voorbeeld: Diepgaande Backlink Audit met Ahrefs

Stel, je analyseert een succesvolle blog in de fitness-niche.

Met Ahrefs doe je de volgende ontdekkingen:

Referring Domains Report: Ze krijgen links van 500 unieke domeinen. Top DR domeinen 80+ zijn grote fitness magazines online en algemene gezondheidswebsites. Veel links komen ook van kleinere fitnessblogs DR 30-50 en forums.
Backlinks Report: Bij het bekijken van individuele links zie je dat veel links in gastartikelen op andere fitnessblogs staan. De ankerteksten zijn vaak partial match of branded. Er zijn ook links van resource pagina’s die hun ‘Ultieme Gids voor Thuis Workouts’ aanbevelen. Je merkt ook links van ‘influencer’ websites waar ze genoemd worden.
Best by Links Report: De pagina met “De Ultieme Gids voor Thuis Workouts” heeft veruit de meeste backlinks. Ook hun populaire artikel “Beste Eiwitpoeders Review” heeft veel links. Dit zijn hun linkable assets.

Tabel: Linkbuilding Tactieken Afgeleid uit Ahrefs Audit

Geïdentificeerde Tactiek bij Concurrent	Bewijs gezien in Ahrefs rapporten	Potentiële Actie voor Jou
Gastbloggen	Veel links van gerelateerde blogs, vaak met ankertekst in-content.	Pitch gastblogs aan vergelijkbare sites.
Linkable Asset creatie	Specifieke gidsen/reviews hebben onevenredig veel links.	Creëer een betere/uniekere gids of review.
PR/Nieuwsvermeldingen	Links van grote nieuws/magazine sites.	Werk aan PR of creeer nieuws-waardige content.
Influencer Outreach	Links van websites/blogs van fitness influencers.	Bouw relaties op met influencers in jouw niche.
Resource Page Acquisition	Links van pagina’s met ‘nuttige links/bronnen’.	Identificeer relevante resource pagina’s en pitch jouw content.

Door deze gedetailleerde analyse met Ahrefs, krijg je een concreet beeld van de linkbuilding tactieken die voor je concurrenten werken. Je ziet precies waar de links vandaan komen, welk type content links aantrekt, en welke outreach strategieën succesvol lijken te zijn. Dit is niet alleen leerzaam, maar biedt ook een directe routekaart voor je eigen linkbuilding inspanningen. Het is arbeidsintensief, ja, maar het ontrafelen van het linkprofiel van je concurrenten is absoluut essentieel om ze op lange termijn te kunnen overtreffen.

Content Analyse op Steroïden

Keyword research en linkbuilding zijn cruciaal, absoluut. Maar waar linken al die websites naar? Wat staat er op de pagina’s die ranken? Hier komt content om de hoek kijken. In de moderne SEO is content Koning of Koningin, zo je wilt. Maar niet zomaar content. Het moet uitstekende, relevante, complete, en boeiende content zijn die voldoet aan de zoekintentie van de gebruiker en beter is dan wat er al rankt.

Je concurrenten die hoog ranken voor jouw keywords hebben waarschijnlijk al een goede contentstrategie. Ze weten blijkbaar hoe ze informatie moeten presenteren die Google én gebruikers waarderen. Jouw taak is om te ontleden wat ze precies doen. Wat maakt hun content zo ‘plakkerig’? Welke onderwerpen behandelen ze? Hoe diep gaan ze? Hoe structuren ze hun artikelen of pagina’s? Door dit te analyseren, vind je niet alleen inspiratie, maar identificeer je ook content gaps waar jij kunt toeslaan met superieure informatie.

Dit proces vereist een combinatie van handmatige analyse lezen, kijken, observeren en het gebruik van tools die je helpen kwantitatieve data te verzamelen over hun content.

Wat maakt hun content zo plakkerig en relevant?

Plakkerige en relevante content is content die gebruikers aanspreekt, hun vragen beantwoordt, hen betrekt en hen langer op de pagina houdt.

Google gebruikt gebruikerssignalen zoals dwell time hoe lang iemand op een pagina blijft, bounce rate hoe vaak iemand direct weer weggaat en click-through rate CTR in de SERP’s als mogelijke indicatoren van contentkwaliteit en relevantie.

Als gebruikers op de site van je concurrent blijven, interactie hebben en niet direct terugkeren naar de zoekresultaten, is dat een sterk signaal voor Google dat de content waardevol is.

Dus, wat maakt de content van je concurrenten zo goed dat het ‘plakkerig’ en relevant is voor de zoektermen waarvoor ze ranken?

Voldoet het aan de zoekintentie? Dit is het allerbelangrijkste. Als iemand zoekt op “beste hardloopschoenen”, verwachten ze reviews, vergelijkingen, kooptips. Als ze zoeken op “hoe maak je pizza deeg”, willen ze een recept en een handleiding. Analyserende top-rankende pagina’s gevonden met tools als Semrush of Ahrefs voor specifieke keywords, zul je zien welk type content Google als meest relevant beschouwt voor die zoekopdracht.
Diepte en Volledigheid: Behandelen ze het onderwerp uitgebreid? Beantwoorden ze alle mogelijke subvragen die een gebruiker zou kunnen hebben? Concurrenten die diepgaande, ‘alles-in-één’ gidsen creëren, ranken vaak goed. Een artikel over “elektrische fiets onderhoud” moet niet alleen basisreiniging behandelen, maar ook bandenspanning, ketting smeren, accu onderhoud, en wanneer naar de fietsenmaker te gaan.
Actualiteit en Nauwkeurigheid: Is de informatie up-to-date? Zeker in snel veranderende niches is verouderde content een no-go. Zie je dat concurrenten hun content regelmatig updaten en jaartallen gebruiken bv. “Beste Laptops van 2024”?
Leesbaarheid en Betrokkenheid: Is de content makkelijk te scannen en te lezen? Gebruiken ze korte alinea’s, subheadings H2, H3, etc., bullet points, genummerde lijsten? Maken ze gebruik van afbeeldingen, video’s, infographics om de content te verlevendigen en complexe informatie te verduidelijken?
Originaliteit en Unieke Waarde: Bieden ze een unieke invalshoek, origineel onderzoek, case studies, interviews, of hulpmiddelen zoals calculators of templates die de concurrentie niet heeft?
Autoriteit en Bewijs: Ondersteunen ze hun claims met bronnen, data, of citaten van experts? Dit bouwt vertrouwen op.

Voorbeeld: Content Analyse Checklijst gedeeltelijk

Analyse Punt	Concurrent Pagina 1	Concurrent Pagina 2	Jouw Pagina Huidig
Keyword:
Zoekintentie voldaan?	Ja	Ja	Gedeeltelijk
Woordenaantal	2500	1800	1000
Gebruik van H2/H3	Ja, logisch	Ja, maar minder diep	Beperkt
Bullet Points/Lijsten	Ja, vaak	Ja	Nee
Afbeeldingen/Video	Ja, hoge kwaliteit	Enkele afbeeldingen	Paar, lage kwaliteit
Datum Laatste Update	Maand geleden	6 maanden geleden	2 jaar geleden
Behandelde Subtopics	10	7	4
Unieke Elementen	Case study, tool	Expert citaat	Geen

Door deze systematische analyse, pagina voor pagina, van de top-rankende content van je concurrenten gevonden via Semrush of Ahrefs, zie je precies wat werkt.

Je ontdekt welke onderwerpen ze behandelen die jij mist, hoe diep je moet gaan, welke formats effectief zijn, en hoe je je content kunt structureren voor maximale leesbaarheid en betrokkenheid.

Dit is de blauwdruk voor het creëren van content die niet alleen rankt, maar ook daadwerkelijk waarde biedt aan je publiek en hen op je site houdt.

De structuur van succesvolle pagina’s ontleden

De structuur van een webpagina is niet alleen belangrijk voor leesbaarheid, maar ook voor SEO.

Zoekmachines gebruiken headings H1, H2, H3, enz. om de hiërarchie en de belangrijkste onderwerpen van de content te begrijpen.

Een logische, goed gestructureerde pagina helpt zowel gebruikers als zoekmachines de informatie snel te verwerken.

De top-rankende pagina’s bij je concurrenten hebben waarschijnlijk een effectieve structuur.

Hoe ontleed je de structuur van succesvolle pagina’s?

Identificeer Top-Rankende Pagina’s: Gebruik je keyword analyse met Semrush, Ahrefs, etc. om de specifieke URL’s te vinden die hoog ranken voor jouw belangrijkste keywords.
Analyseer de Gebruikte Headings H1-H6:
- Wat is de H1? Meestal het hoofdonderwerp, bevat vaak het primaire keyword.
- Wat zijn de H2’s? De belangrijkste subonderwerpen of secties van het artikel.
- Wat zijn de H3’s? Sub-secties binnen een H2, meer gedetailleerde punten.
- Hoe diep gaat de hiërarchie tot H4, H5, H6? Dit geeft een indicatie van de diepte van de content.
Bekijk het gebruik van lijsten en tabellen: Worden er bullet points, genummerde lijsten of tabellen gebruikt om informatie te presenteren? Dit maakt content scanbaar en makkelijk te vergelijken ideaal voor “beste”, “vergelijking” of “lijst” type keywords.
Observeer het gebruik van paragrafen: Zijn de alinea’s kort en makkelijk verteerbaar? Of zijn het lange blokken tekst? Korte alinea’s verbeteren de leesbaarheid, vooral op mobiele apparaten.
Let op rich media integratie: Hoe en waar worden afbeeldingen, video’s, infographics of interactieve elementen geplaatst? Worden ze gebruikt om de tekst te doorbreken, een punt te illustreren, of een concept uit te leggen?

Voorbeeld: Structuurschema van een Concurrent Pagina

Stel, een concurrent heeft een pagina die hoog rankt voor “beste matras kopen”. Dit zou de structuur kunnen zijn:

H1: De Beste Matrassen Kopen: Een Complete Gids Hoofdthema
Intro Paragraaf: Kort overzicht van de gids en waarom de keuze belangrijk is.
H2: Waar op Letten bij het Kiezen van een Matras Belangrijk Subonderwerp
- H3: Type Matrassen Schuim, Veer, Hybride, Latex
  - Bullet Point List: Voordelen/Nadelen per type
- H3: Hardheid en Comfort
  - Uitleg van hardheidsniveaus, wie welk niveau nodig heeft.
- H3: Formaat en Afmetingen
  - Tabel: Standaard matrasmaten
- H3: Budget
  - Paragraaf over prijsklassen.
H2: Top 5 Beste Matrassen van 2024 Review Sectie
- H3: Matras Merk X Model Y Review van specifiek matras
  - Kenmerken Bullet Points
  - Voor- en nadelen Bullet Points
  - Prijsindicatie
  - Korte review paragraaf.
- H3: Matras Merk A Model B Review van specifiek matras
  - … zelfde structuur als hierboven
H2: Veelgestelde Vragen over Matrassen FAQ Sectie
- H3: Hoe lang gaat een matras mee?
- H3: Moet ik mijn matras draaien?
- … elk H3 beantwoordt een vraag
Conclusie Paragraaf: Samenvatting en aanbeveling.

Lijst: Belangrijke Structurele Elementen om op te letten

Logische Hiërarchie: Volgt het een duidelijke H1 -> H2 -> H3 structuur?
Gebruik van Keywords in Headings: Zijn relevante keywords en varianten opgenomen in H2’s en H3’s?
Scannbaarheid: Maken lijsten, tabellen en korte alinea’s de content makkelijk te scannen?
Visuele Elementen: Worden afbeeldingen, video’s effectief gebruikt om de content te verbeteren?
Diepte van Structuur: Hoe gedetailleerd gaan ze in op subonderwerpen tot welke H-tag niveau?

Door de structuur van de meest succesvolle pagina’s van je concurrenten te analyseren, krijg je een sjabloon voor hoe je jouw eigen content moet organiseren.

Je leert hoe je complexe onderwerpen kunt opdelen in beheersbare secties, hoe je headings effectief kunt gebruiken om de hiërarchie duidelijk te maken, en hoe je lijsten en tabellen kunt inzetten om informatie behapbaar te maken.

Dit verbetert niet alleen de SEO-vriendelijkheid van je pagina’s, maar ook de gebruikerservaring, wat leidt tot hogere betrokkenheid en betere rankings.

Hoe vaak updaten ze hun content?

SEO is geen eenmalige actie. Vooral in concurrerende niches en voor onderwerpen die aan verandering onderhevig zijn denk aan technologiereviews, juridische informatie, prijsvergelijkingen, of “beste van” lijsten, is het cruciaal om content actueel te houden. Google geeft vaak de voorkeur aan recente en accurate informatie, en gebruikers verwachten dat ook.

Het analyseren van de updatefrequentie van je concurrenten geeft inzicht in hoe dynamisch hun contentstrategie is en hoe serieus ze nemen het om hun informatie relevant te houden.

Hoe controleer je hoe vaak concurrenten hun content updaten?

Kijk naar Publicatie/Update Data: Veel websites tonen de publicatiedatum en/of de datum van de laatste update op hun artikelen. Dit is de meest directe indicator. Zoek naar data bovenaan of onderaan de content.
Let op Jaartallen in Titels/Headings: Zie je dat concurrenten consistent jaartallen gebruiken in titels bv. “Beste van 2024” en deze jaartallen updaten? Dit is een sterk signaal dat ze hun content herzien.
Observeer Veranderingen in Content: Kom regelmatig terug naar de top-rankende pagina’s van je concurrenten en kijk of er secties zijn toegevoegd, verwijderd, of gewijzigd. Worden er nieuwe producten/services toegevoegd aan lijsten? Worden statistieken bijgewerkt?
Gebruik Tools Beperkt: Sommige SEO tools of browser extensies kunnen historische data van webpagina’s tonen zoals via de Internet Archive Wayback Machine, maar dit is minder efficiënt voor grootschalige analyse van updatefrequentie. De meest praktische methode blijft handmatige observatie en letten op jaartallen en datums.

Voorbeeld: Observatie van Update Patronen bij Concurrenten

Stel, je bent actief in de reisbranche en analyseert blogs over “beste bestemmingen “.

Concurrent A: Publiceert elk jaar in november/december een nieuwe versie van hun “Beste Bestemmingen voor Zomer 20XX” artikel, waarbij ze de content herzien, nieuwe foto’s toevoegen, en trends meenemen.
Concurrent B: Heeft een artikel over “Tips voor Reizen met Kinderen” dat oorspronkelijk in 2018 is gepubliceerd. De datum is niet zichtbaar en de content bevat verouderde informatie over regelgeving en apps.
Concurrent C: Publiceert frequent wekelijks kortere reisartikelen over specifieke plekken, maar herzien zelden hun oudere, meer uitgebreide gidsen.

Wat leer je hiervan?

Concurrent A snapt het belang van actualiteit voor jaartal-specifieke keywords en investeert in jaarlijkse content revisie. Dit is een tactiek die je moet overwegen als je concurreert op dit soort termen.
Concurrent B laat een kans liggen met verouderde content. Dit is een zwakke plek waar jij op kunt inspelen door superieure, up-to-date content te bieden.
Concurrent C heeft een strategie gericht op frequentie, maar misschien niet op diepte en duurzaamheid van hun evergreen content.

Lijst: Signalen dat een Concurrent Content Actief Updatet

Zichtbare “Laatst Bijgewerkt op:” datum.
Jaartallen in titels of headings die recent zijn bijgewerkt bv. 2024.
Referenties naar zeer recente evenementen, producten, of statistieken.
Nieuwe secties of paragrafen die duidelijk later zijn toegevoegd.
Verbeterde multimedia-elementen over tijd.
Interne links die wijzen naar recentere, gerelateerde content.

Door de updatefrequentie en -strategie van je concurrenten te analyseren, begrijp je het belang van content actualiteit in jouw niche.

Als zij actief hun content herzien, moet jij dat waarschijnlijk ook doen om concurrerend te blijven.

Als ze dat niet doen, is dat een duidelijke kans voor jou om hen te overtreffen door consistentere en actuelere informatie te bieden.

Dit vereist een operationele commitment om niet alleen nieuwe content te creëren, maar ook je bestaande content regelmatig te onderhouden en te verbeteren.

Content gaten vinden waar jij kunt domineren met betere informatie

De ultieme payoff van content analyse is het vinden van content gaps. Dit zijn onderwerpen, subonderwerpen, vragen of formats die relevant zijn voor jouw doelgroep en keywords, maar die je concurrenten niet of onvoldoande behandelen. Het identificeren van deze gaten stelt je in staat om content te creëren die werkelijk uniek en waardevol is, waardoor je je kunt onderscheiden en potentieel beter kunt ranken.

Hoe vind je content gaps? Dit combineert inzichten uit keyword analyse, SERP analyse en de content structuur/diepte analyse:

Keyword Gaps met Informatieve Intentie: Gebruik tools zoals Semrush, Ahrefs, of Serpstat om ‘missing’ keywords te vinden waar je concurrenten op ranken en jij niet. Focus hierbij op keywords met een informatieve of onderzoekende intentie vragen, “hoe”, “wat is”, “beste X voor Y”, “vergelijking”. Dit zijn onderwerpen waar je content over zou kunnen maken.
SERP Analyse van Ontbrekende Formaten: Analyseer de SERP’s voor je belangrijkste keywords. Als de topresultaten voornamelijk blogposts zijn, maar er is duidelijk behoefte aan een video tutorial of een interactieve tool, dan is dat een format gap. Als de topresultaten algemene overzichten zijn, maar er is vraag naar een zeer specifieke, diepgaande gids voor een niche subonderwerp, dan is dat een diepte gap.
Subtopic Gaps binnen Rankende Content: Duik diep in de structuur H2’s, H3’s en inhoud van de top-rankende pagina’s van je concurrenten zie sectie “De structuur van succesvolle pagina’s ontleden”. Maak een lijst van alle subonderwerpen die zij behandelen. Vergelijk deze lijsten tussen concurrenten. Vind je relevante subonderwerpen die geen van de topconcurrenten uitgebreid behandelt? Dit is een gat in de content.
Analyse van Zoekvragen: Gebruik tools zoals Serpstat Search Questions rapport of AnswerThePublic om veelgestelde vragen gerelateerd aan jouw keywords te vinden. Komen deze vragen wel of niet aan bod in de content van je concurrenten? Zo niet, dan zijn dit perfecte onderwerpen voor nieuwe content of toevoegingen aan bestaande artikelen.
Kijk naar Gerelateerde Zoekopdrachten in Google: Scrol naar de onderkant van de Google zoekresultaten pagina. De sectie “Gerelateerde zoekopdrachten” toont termen die mensen ook zochten. Dit kan leiden tot onverwachte long-tail of subtopic ideeën.

Voorbeeld: Content Gap Analyse Illustratief Scenario

Stel, je bent een online aanbieder van cursussen fotografie en analyseert de content rondom “digitale fotografie beginners”.

Keyword Gap Tool Semrush: Je ontdekt dat concurrenten ranken voor “welke camera beginners”, “fotografie tips smartphone”, “hoe bewerk je fotos lightroom mobile”. Jij niet. Dit zijn potentiële content onderwerpen.
SERP Analyse “digitale fotografie beginners”: Top resultaten zijn uitgebreide gidsen. Maar je merkt dat ze zich vooral richten op camera instellingen en compositie, en minder op het proces van foto’s maken en organiseren. Er is geen video-gids.
Subtopic Analyse Concurrenten: Alle concurrenten behandelen diafragma, sluitertijd, ISO, compositie. Geen van hen gaat diep in op “back-up strategie foto’s”, “beste gratis fotobewerkingsapps voor beginners”, of “hoe maak je een portfolio als beginnende fotograaf”.
Zoekvragen Serpstat: Je vindt vragen als “waar sla ik mijn fotos veilig op?”, “hoeveel opslag nodig voor fotos”, “welke bestandsformaat foto beginners”.

Tabel: Geïdentificeerde Content Gaps en Actiepunten

Type Gat	Specifiek Gat / Kans	Bewijs gevonden met tool/methode	Voorgestelde Content / Actie
Subtopic Gap	Back-up en organisatie van foto’s	Ontbreekt in top-rankende gidsen	Creëer een gedetailleerde sectie/artikel over dit.
Format Gap	Video gids voor beginners	Top resultaten zijn alleen tekst/afbeeldingen.	Maak een uitgebreide video tutorial serie.
Keyword Gap Informatief	Gratis fotobewerkingsapps	Concurrenten ranken, jij niet Semrush.	Schrijf een review/vergelijking van gratis apps.
Zoekvraag Gat	Opslagbehoefte voor foto’s	Gevonden in Serpstat zoekvragen, niet behandeld.	Voeg FAQ-sectie toe aan je gids, of schrijf een artikel.

Door deze gaten systematisch te identificeren, ga je niet alleen content kopiëren of verbeteren, maar creëer je iets nieuws dat een specifieke, onvervulde behoefte in de markt dient.

Dit stelt je in staat om jezelf te positioneren als een unieke bron van informatie en autoriteit op die specifieke onderwerpen, wat kan leiden tot betere rankings, meer verkeer en meer links omdat je die unieke informatie biedt. Content gap analyse, gevoed door tools als Ahrefs, Semrush, Serpstat, SpyFu, Moz Pro, Majestic SEO, en Screaming Frog SEO Spider, is een van de meest effectieve manieren om je contentstrategie te differentiëren en te winnen in de SERP’s.

Technische SEO Inspectie bij de Buren

Oké, we hebben gekeken naar wie je concurrenten zijn, hun keywords, backlinks, en content. Dat zijn de ‘zichtbare’ aspecten van SEO.

Maar onder de motorkap bevindt zich de technische SEO.

Dit gaat over hoe zoekmachines jouw site en die van je concurrenten crawlen, indexeren en interpreteren.

Technische problemen kunnen al je harde werk op het gebied van content en links tenietdoen.

Denk aan trage laadtijden, problemen met mobiele bruikbaarheid, foute canonical tags, of onjuiste instructies in robots.txt.

Een analyse van de technische SEO van je concurrenten is minder gericht op directe replicatie en meer op het:

Identificeren van best practices: Wat doen de top-rankers technisch goed? Dit zijn waarschijnlijk factoren die Google waardeert en die jij ook moet implementeren.
Spotten van zwaktes bij concurrenten: Hebben zij technische problemen die hen mogelijk tegenhouden? Dit zijn kansen voor jou om hen te overtreffen door jouw technische SEO op orde te hebben.
Voorkomen van veelvoorkomende fouten: Leren van de technische struikelblokken die je bij anderen ziet.

Je hebt geen volledige toegang tot de backend van je concurrenten gelukkig maar!, maar je kunt veel publiek toegankelijke informatie verzamelen en analyseren met behulp van tools zoals de Screaming Frog SEO Spider, PageSpeed Insights, Mobile-Friendly Test, en door hun sitemap.xml en robots.txt bestanden te inspecteren.

Site snelheid en mobiele prestaties checken

In de mobiele-eerste wereld van vandaag zijn site snelheid en mobiele bruikbaarheid absoluut cruciaal.

Google gebruikt ze als rankingfactoren met name Core Web Vitals, en gebruikers haken snel af als een site traag is of slecht werkt op hun smartphone.

Je kunt de prestaties van je concurrenten op dit gebied relatief eenvoudig meten met gratis tools van Google.

Hoe check je site snelheid en mobiele prestaties?

Google PageSpeed Insights: Voer de URL van een concurrent vooral hun homepage en enkele van hun top-rankende pagina’s in. Deze tool geeft scores mobiel en desktop en suggesties voor verbetering. Let op de Core Web Vitals LCP, FID, CLS.
- LCP Largest Contentful Paint: Meet de laadtijd van het grootste contentelement.
- FID First Input Delay: Meet de tijd van de eerste interactie tot het moment dat de browser kan reageren. Let op: FID wordt vervangen door INP – Interaction to Next Paint.
- CLS Cumulative Layout Shift: Meet de visuele stabiliteit verschuiven er elementen tijdens het laden?.
Google Mobile-Friendly Test: Voer de URL in om te controleren of de pagina als ‘mobielvriendelijk’ wordt beschouwd door Google. De tool geeft ook details als er problemen zijn.
Browser Developer Tools: Gebruik de ‘Inspect’ functie in je browser meestal F12 en ga naar het ‘Network’ tabblad om te zien hoe snel een pagina laadt en welke bestanden worden geladen. Je kunt ook de ‘Performance’ tab gebruiken voor een meer gedetailleerde analyse. Simuleer mobiele weergave met de ‘Toggle device toolbar’.
Screaming Frog SEO Spider: Hoewel primair een crawler, kan Screaming Frog in combinatie met Lighthouse API beperkte snelheid metrics verzamelen tijdens een crawl. Het is echter meer geschikt voor het opsporen van technische elementen die snelheid beïnvloeden grote afbeeldingen, te veel redirects, etc..

Voorbeeld: Analyse van Site Snelheid Scores Illustratief

Je checkt de homepage van je concurrenten met Google PageSpeed Insights:

Website Naam	URL	Mobiele Score 0-100	Desktop Score 0-100	Core Web Vitals Mobiel indicatief
Jouw Site	mijnsite.nl	45	70	LCP: Rood, FID: Geel, CLS: Groen
Concurrent A	concurrenta.nl	60	85	LCP: Geel, FID: Groen, CLS: Groen
Concurrent B	concurrentb.nl	30	60	LCP: Rood, FID: Rood, CLS: Geel

Scores en CWV status zijn illustratief.

Wat vertelt deze data?

Concurrent A presteert aanzienlijk beter op zowel mobiel als desktop, met betere Core Web Vitals. Hun technische fundering op dit gebied is solide. Dit draagt waarschijnlijk bij aan hun rankings en gebruikerservaring.
Jouw Site heeft duidelijke snelheidsproblemen op mobiel lage score, rode LCP. Dit is een serieuze bottleneck die directe aandacht vereist.
Concurrent B heeft de slechtste scores, met problemen op meerdere CWV fronten. Dit is een significante zwakke plek bij deze concurrent die jij kunt benutten door jouw site te optimaliseren.

Lijst: Belangrijke Snelheid/Mobiele Elementen om te Analyseren

Laadtijden gemeten in seconden: Hoe snel is de Time to First Byte TTFB, First Contentful Paint FCP en Largest Contentful Paint LCP?
Interactiviteit: Hoe snel kan een gebruiker interageren met de pagina FID/INP?
Visuele Stabiliteit CLS: Verschuift de content tijdens het laden?
Mobielvriendelijk Design: Is de site responsief en werkt deze goed op verschillende mobiele apparaten?
Viewport Meta Tag: Is deze correct ingesteld voor mobiele weergave?
Leesbaarheid op Mobiel: Is de tekst groot genoeg en zijn de elementen ver genoeg uit elkaar geplaatst?

Door de site snelheid en mobiele prestaties van je concurrenten te testen en te analyseren, krijg je een duidelijk beeld van het technische niveau in jouw niche.

Als de top-rankers snel en mobielvriendelijk zijn, weet je dat dit de standaard is waaraan je moet voldoen of die je moet overtreffen. Als je concurrenten technische problemen hebben op dit gebied, is dit een gouden kans om hen in te halen door jouw eigen site optimaal te presteren.

Dit is een van de meest directe technische factoren die zowel rankings als conversies beïnvloeden.

Common technical SEO errors die jij kunt vermijden

Technische SEO omvat een breed scala aan potentiele problemen die de crawlbaarheid, indexeerbaarheid en ranking potentie van een website kunnen beïnvloeden.

Hoewel je niet de gehele technische audit van een concurrent kunt uitvoeren, kun je met tools en methodes veelvoorkomende fouten opsporen die hen mogelijk belemmeren en die jij dus kunt vermijden.

Het vinden van technische fouten bij concurrenten is nuttig om:

Leren van voorbeelden: Zien hoe technische problemen zich manifesteren op live websites.
Identificeren van kansen: Als top-rankers kampen met bepaalde technische issues, is er ruimte voor jou om te excelleren.
Je eigen checklist uitbreiden: Zorg ervoor dat jouw site vrij is van deze specifieke fouten.

Hoe spoor je veelvoorkomende technische SEO errors op bij concurrenten?

Gebruik een Crawler: Tools zoals Screaming Frog SEO Spider zijn perfect om de technische structuur van een website te crawlen. Je voert de URL van de concurrent in, en de tool bezoekt elke pagina binnen limieten van de gratis versie of jouw licentie. Je kunt dan rapporten genereren over:
- Broken Links 404 errors: Zowel interne als externe broken links. Veel broken links kunnen de gebruikerservaring schaden en link juice verspillen.
- Redirects 301, 302, etc.: Te veel redirects in een keten kunnen de laadtijd vertragen en link juice verwateren. Redirect loops zijn ernstig.
- Missing/Duplicate/Too Long Title Tags & Meta Descriptions: Cruciaal voor click-through rates en relevantie signalen.
- Missing/Duplicate H1 Tags: Essentieel voor paginastructuur en relevantie.
- Image Alt Text: Ontbrekende alt-teksten hinderen toegankelijkheid en SEO van afbeeldingen.
- Grote Afbeeldingen: Langzame laadtijden door niet-geoptimaliseerde afbeeldingen.
- Thin Content: Pagina’s met heel weinig unieke content.
- Canonical Issues: Onjuist gebruik van canonical tags kan leiden tot duplicate content problemen.
Inspecteer Robots.txt: Ga naar concurrentdomein.nl/robots.txt. Dit bestand vertelt zoekmachines welke delen van de site ze wel en niet mogen crawlen. Zie je belangrijke secties geblokkeerd die wel geïndexeerd zouden moeten worden? Of laten ze juist secties toe die beter geblokkeerd kunnen worden zoals interne zoekresultaten of gefilterde productpagina’s?
Bekijk Sitemap.xml: Ga naar concurrentdomein.nl/sitemap.xml de exacte locatie kan variëren, soms in robots.txt vermeld. De sitemap vertelt zoekmachines welke pagina’s er op de site zijn en welke belangrijk zijn. Zijn de belangrijkste pagina’s opgenomen? Staan er pagina’s in die niet geïndexeerd zouden moeten worden?
Check voor HTTPS issues: Draait de site op HTTPS? Zijn er mixed content waarschuwingen HTTPS pagina die content laadt via HTTP? Dit zijn basis veiligheids- en betrouwbaarheidsfactoren.
Hreflang Attributen voor meertalige sites: Als een concurrent een meertalige site heeft, controleer dan of hreflang attributen correct zijn geïmplementeerd. Fouten hierin kunnen leiden tot incorrecte targeting van taal/regio.

Voorbeeld: Fouten Gevonden met Screaming Frog SEO Spider

Je runt een crawl op de website van Concurrent C uit het snelheid voorbeeld met Screaming Frog SEO Spider. Je ontdekt:

Broken Links: 5% van de interne links leidt naar een 404-pagina.
Redirects: Lange redirectketens meer dan 3 hops op diverse productpagina’s.
Duplicate Title Tags: Op 15% van de productpagina’s zijn de title tags identiek.
Missing H1: Op alle blogartikelen ontbreekt de H1 tag.
Grote Afbeeldingen: Veel afbeeldingen zijn niet geoptimaliseerd en zijn groter dan 1MB.
Robots.txt: Blokkeert per ongeluk de CSS map, waardoor de site er ‘kaal’ uitziet voor crawlers en gebruikers.
Sitemap.xml: Bevat URL’s van gefilterde zoekresultatenpagina’s.

Lijst: Voorkom deze technische SEO fouten

Los 404 errors op redirect naar relevante pagina of herstel de link.
Minimaliseer redirect ketens en gebruik directe 301 redirects.
Zorg voor unieke en geoptimaliseerde Title Tags en Meta Descriptions op elke belangrijke pagina.
Gebruik een unieke, relevante H1 tag per pagina.
Optimaliseer afbeeldingen formaat, compressie en voeg beschrijvende alt-teksten toe.
Gebruik canonical tags correct om duplicate content aan te pakken.
Controleer je robots.txt regelmatig en blokkeer alleen wat echt nodig is geen belangrijke content.
Houd je sitemap.xml schoon en up-to-date.
Zorg dat je site volledig op HTTPS draait zonder mixed content.
Implementeer hreflang correct als je een meertalige site hebt.

Door te leren van de technische fouten die je bij je concurrenten vindt via tools zoals Screaming Frog SEO Spider of door handmatige inspectie van robots.txt en sitemap.xml, kun je een robuustere technische basis voor je eigen website bouwen.

Technische excellentie is vaak een onderschatte factor in SEO, en het vermijden van veelvoorkomende problemen kan je een significant voordeel opleveren, vooral ten opzichte van concurrenten die hun technische SEO verwaarlozen.

Sitemap en robots.txt bestuderen voor indexatie controle

De sitemap.xml en robots.txt bestanden zijn de communicatiemiddelen van je website met zoekmachine crawlers. Robots.txt vertelt crawlers waar ze niet mogen komen, en sitemap.xml vertelt ze welke pagina’s er zijn en belangrijk zijn om te indexeren. Het bestuderen van deze bestanden bij je concurrenten kan inzicht geven in hun indexatie strategie – welke delen van hun site willen ze wel/niet dat Google ziet?

Dit geeft je een glimp van hun technische configuratie en helpt je te begrijpen hoe ze omgaan met privacy, crawl budget, en het sturen van zoekmachines.

Hoe bestudeer je sitemap.xml en robots.txt van concurrenten?

robots.txt opvragen: Ga naar concurrentdomein.nl/robots.txt. Dit bestand is publiek toegankelijk.
- Kijk naar User-agent regels: Meestal is er een regel voor User-agent: * geldt voor alle crawlers. Er kunnen ook specifieke regels zijn voor bijvoorbeeld Googlebot.
- Analyseer Disallow regels: Welke mappen of bestanden worden hier geblokkeerd? Dit zijn waarschijnlijk secties die de concurrent niet wil indexeren bv. admin-pagina’s, interne zoekresultaten, bepaalde parameters in URL’s, bedankpagina’s.
- Let op Allow regels: Soms worden specifieke submappen binnen een geblokkeerde sectie toch toegestaan.
- Zoek naar Sitemap vermelding: De locatie van de sitemaps wordt vaak onderaan de robots.txt vermeld.
sitemap.xml opvragen: Ga naar de URL die in robots.txt is gevonden meestal concurrentdomein.nl/sitemap.xml of vergelijkbaar. Grote sites kunnen meerdere sitemaps hebben index sitemaps die verwijzen naar andere sitemaps voor pagina’s, afbeeldingen, video’s, etc..
- Bekijk welke URL’s zijn opgenomen: Staan hier alle belangrijke productpagina’s, categoriepagina’s, blogposts, landingspagina’s in?
- Zoek naar ongewenste URL’s: Staan er URL’s in die niet in de zoekresultaten zouden moeten verschijnen bv. testpagina’s, duplicate content URL’s, gefilterde URL’s zonder canonicals?
- Let op <lastmod> tags: Sommige sitemaps tonen de datum van laatste wijziging. Dit kan beperkt inzicht geven in hoe recent de content is of hoe vaak de sitemap wordt bijgewerkt.
- Frequentie <changefreq> en Prioriteit <priority>: Hoewel Google aangaf deze tags grotendeels te negeren, kan het je wel vertellen hoe de concurrent denkt over de belangrijkheid en updatefrequentie van hun content.

Voorbeeld: Inzichten uit Robots.txt en Sitemap.xml

Je analyseert robots.txt en sitemap.xml van een concurrent in de e-commerce:

robots.txt:
- Disallow: /zoekresultaten?* – Blokkeert interne zoekresultatenpagina’s. Goed.
- Disallow: /mijn-account/ – Blokkeert gebruikersaccounts. Logisch.
- Disallow: /checkout/ – Blokkeert checkout pagina’s. Logisch.
- Disallow: /tags/ – Blokkeert tag-pagina’s, suggererend dat ze deze niet als belangrijk voor SEO beschouwen.
- Sitemap: https://concurrentshop.nl/sitemap_index.xml
sitemap_index.xml: Verwijst naar sitemap_pages_1.xml, sitemap_products_1.xml, sitemap_categories_1.xml.
- sitemap_products_1.xml bevat duizenden URL’s, inclusief veel URL’s van producten die niet op voorraad zijn.
- sitemap_categories_1.xml bevat alle categoriepagina’s.

Wat kun je hieruit leren?

De concurrent volgt standaardpraktijken door admin/gebruiker/checkout pagina’s te blokkeren.
Ze kiezen ervoor om tag-pagina’s niet te indexeren, mogelijk omdat deze als dunne content worden beschouwd. Jij kunt overwegen of jouw tag-pagina’s wel of geen SEO-waarde hebben en hierin een bewuste keuze maken.
Ze nemen producten die niet op voorraad zijn op in hun sitemap. Dit kan prima zijn als de pagina goed is geoptimaliseerd bijv. alternatieven tonen, melding sturen bij voorraad, maar het kan ook leiden tot indexatieproblemen als deze pagina’s van lage kwaliteit zijn. Dit is een potentieel punt om nader te onderzoeken hoe zij dit aanpakken, en of jij hierin een betere aanpak kunt hanteren bv. ‘niet op voorraad’ producten verwijderen, doorverwijzen of anders markeren.
Hun sitemap structuur apart voor producten, categorieën is gebruikelijk voor e-commerce en een goed model om te volgen.

Lijst: Belangrijke Controlepunten in Robots.txt & Sitemap.xml

Zijn cruciale, indexeerbare secties per ongeluk geblokkeerd in robots.txt?
Worden niet-indexeerbare secties correct geblokkeerd?
Wordt de sitemap correct vermeld in robots.txt?
Bevat de sitemap alle belangrijke URL’s die geïndexeerd moeten worden?
Bevat de sitemap URL’s die niet geïndexeerd moeten worden?
Is de sitemap up-to-date? Hoewel <lastmod> niet bindend is voor Google, geeft een verse datum aan dat de sitemap wordt onderhouden.

Door de sitemap.xml en robots.txt van je concurrenten te bestuderen, krijg je inzicht in hun benadering van indexatiebeheer.

Je leert van hun configuraties, identificeert mogelijke fouten die zij maken, en zorgt ervoor dat jouw eigen site technisch correct is geconfigureerd om optimale crawlbaarheid en indexeerbaarheid te garanderen, essentieel voor het verschijnen in de zoekresultaten.

Tools zoals Screaming Frog SEO Spider kunnen je helpen om de bestanden van een site te verzamelen en te analyseren.

Screaming Frog SEO Spider inzetten voor een diepe crawl van hun site

De Screaming Frog SEO Spider is een desktop crawler die werkt als een spin van een zoekmachine zij het lokaal op jouw computer. Het bezoekt pagina’s op een website, volgt links, en verzamelt cruciale SEO-gerelateerde data over elke pagina.

Hoewel je een concurrent niet zo diep kunt crawlen als je eigen site vanwege crawl limieten, serverbelasting, etc., is Screaming Frog onmisbaar voor een technische analyse van hun website structuur en elementen.

Je gebruikt Screaming Frog SEO Spider om:

De technische structuur van de concurrentsite te begrijpen.
Een breed scala aan on-page SEO elementen te verzamelen.
Veelvoorkomende technische fouten op schaal te identificeren.

Hoe voer je een analyse uit met Screaming Frog SEO Spider?

Installeer en open de tool: Je hebt een licentie nodig voor crawls boven de 500 URL’s, wat essentieel is voor de meeste concurrentanalyses.
Voer de URL van de concurrent in: Start de crawl. Begin met het hoofddomein.
Configureer instellingen optioneel maar aanbevolen: Je kunt de crawler instellen om bepaalde URL’s uit te sluiten op basis van robots.txt, noindex, etc., of juist op specifieke elementen te focussen. Voor concurrentanalyse wil je meestal zo veel mogelijk relevante, geïndexeerde pagina’s crawlen.
Laat de crawl lopen: Afhankelijk van de grootte van de site en je instellingen kan dit enige tijd duren.
Analyseer de verzamelde data: Screaming Frog presenteert data in tabellen voor verschillende SEO-elementen.
- Internal: Overzicht van alle interne URL’s gevonden.
- Page Titles & Meta Description: Rapportages over lengte, duplicaten, en ontbrekende tags.
- Headings H1, H2: Rapportages over ontbrekende, duplicate of te lange headings.
- Images: Grootte van afbeeldingen, ontbrekende alt-teksten.
- Response Codes: Vind 404’s, redirects 301, 302, serverfouten 5xx.
- URL’s: Zie de structuur van de URL’s, vind te lange URL’s of URL’s met problemen.
- Directives: Controleer canonical tags, meta robots index/noindex, follow/nofollow.
- Internal & External Links: Zie welke interne en externe links op elke pagina staan, en hun ankerteksten.

Voorbeeld: Data Extractie & Analyse met Screaming Frog SEO Spider

Je crawlt de site van Concurrent A met Screaming Frog SEO Spider en exporteert de data.

Tabel: Voorbeelden van Gevonden Technische Elementen/Fouten

Categorie	Element/Issue Gevonden	Hoeveelheid Indicatief	Potentieel Probleem voor Concurrent	Jouw Voordeel
Page Titles	Duplicate Title Tags	50	Google kan pagina’s verwarren	Zorg voor unieke titles.
Meta Descriptions	Missing Meta Descriptions	120	Gemiste kans voor CTR in SERP.	Schrijf overtuigende meta’s.
H1 Headings	Multiple H1s per Page	15	Verwarrend voor zoekmachines/gebruikers.	Zorg voor één H1 per pag.
Images	Images > 100KB	300+	Vertraagt laadtijd.	Optimaliseer je afbeeldingen.
Response Codes	Internal 404 Errors	20	Slechte UX, verspilde crawl budget.	Herstel of redirect 404s.
Directives	Canonical Tag wijst naar verkeerde URL	5	Duplicate content issues.	Implementeer canonicals correct.
Internal Links	Links met generieke ankertekst ‘klik hier’	80	Gemiste SEO kans.	Gebruik beschrijvende ankertekst.

Aantallen zijn illustratief.

Wat leer je van deze data?

Zelfs een succesvolle concurrent A was redelijk qua snelheid kan nog steeds technische gebreken hebben.
De omvang van de problemen bv. 300+ te grote afbeeldingen toont aan dat technische schulden kunnen oplopen.
Elk gevonden probleem bij de concurrent is een punt waarop jij potentieel beter kunt presteren door deze fouten op jouw eigen site te vermijden of te herstellen.

Lijst: Hoe gebruik je de output van Screaming Frog?

Maak een prioriteitenlijst: Welke gevonden issues hebben de grootste impact op SEO en UX? Focus daar eerst op voor je eigen site.
Identificeer patronen: Komen bepaalde fouten systematisch voor bv. altijd bij product X type?
Benchmark: Vergelijk het aantal fouten van een concurrent met die van jouw site.
Inspiratie voor Verbetering: Zie je hoe concurrenten bepaalde elementen wel goed aanpakken bv. overal Alt tekst bij afbeeldingen?

Door Screaming Frog SEO Spider in te zetten voor een diepe technische crawl van je concurrenten, ga je verder dan oppervlakkige analyse.

Je duikt in de details van hun website-architectuur en on-page elementen op schaal.

Dit levert een schat aan data op over hun technische implementatie, hun fouten, en hun best practices, wat essentieel is voor het optimaliseren van je eigen technische SEO en het vermijden van valkuilen.

Het is een krachtige manier om te zorgen dat jouw site technisch superieur is aan die van je concurrenten.

Alles Samenbrengen: De Strategische Blueprint

Oké, je hebt nu bergen data verzameld. Je weet wie je concurrenten zijn, welke keywords ze targeten, waar hun links vandaan komen, wat voor content ze maken, en hoe hun sites er technisch uitzien. Fantastisch werk! Maar data op zichzelf is niet genoeg. De echte kracht ligt in het synthetiseren van deze informatie en het omzetten in een uitvoerbaar strategisch plan voor jouw eigen SEO inspanningen. Dit is waar je de detective pet afzet en de strateeg pet opzet.

Het doel is niet om een exacte kopie te worden van je concurrenten.

Dat is een verliezende strategie op de lange termijn.

Het doel is om de patronen van hun succes te herkennen, hun zwakke plekken bloot te leggen, en deze inzichten te gebruiken om een SEO strategie te bouwen die uniek is voor jouw sterke punten en je in staat stelt hen te overtreffen.

Concurrentieanalyse is geen eindpunt, maar een continue cyclus van leren en aanpassen.

Patronen herkennen in hun succesfactoren

Als je door al die data over keywords, backlinks, content en techniek gaat, begin je patronen te zien. Bepaalde tactieken komen steeds weer terug bij de concurrenten die hoog ranken. Dit zijn de succesfactoren in jouw specifieke niche en voor de keywords waar je op focust. Het herkennen van deze patronen is essentieel omdat het je vertelt waar Google en gebruikers in jouw markt waarde aan hechten.

Hoe herken je patronen in succesfactoren?

Vergelijk de Top-Rankers per Keyword: Voor je belangrijkste keywords, kijk naar de top 3-5 rankers. Welke overeenkomsten zie je?
- Keyword Strategie: Targeten ze dezelfde soorten keywords bv. veel long-tail, focus op commerciële termen? Hebben hun pagina’s diepgaande content die meerdere keyword-varianten aanpakt clustering?
- Backlink Profiel: Komen hun beste links van vergelijkbare types websites bv. nieuws sites, blogs, directories? Zijn hun linkprofielen relatief schoon? Hebben ze een vergelijkbare Domain Authority/Trust Flow?
- Content Formaat & Diepte: Is de winnende content meestal in de vorm van lange gidsen, reviews, of productpagina’s? Zijn ze consistent in de diepte van hun content bv. altijd >1500 woorden? Hoe is de content gestructureerd veel headings, lijsten?
- Technische Elementen: Hebben de top-rankers over het algemeen snelle websites, zijn ze mobielvriendelijk en vrij van ernstige technische fouten? Implementeren ze gestructureerde data?
Vergelijk de Top-Performers over Verschillende Keywords: Kijk naar de concurrenten die consistent goed presteren voor een breed scala aan keywords in jouw niche. Welke algemene kenmerken hebben hun websites en strategieën?
- Hebben ze een sterke, gevestigde merkautoriteit?
- Investeren ze zowel in content creatie als in linkbuilding?
- Hebben ze een duidelijke sitestructuur die navigatie makkelijk maakt?
- Update ze hun content regelmatig?

Voorbeeld: Geïdentificeerde Succespatronen in een Niche Illustratief

Na het analyseren van 5 topconcurrenten in de “duurzame mode” niche:

Patroon 1: Diepgaande Product/Merk Gidsen: Alle top-rankers voor product/merk-gerelateerde termen hebben gidsen die veel verder gaan dan simpele productbeschrijvingen. Ze behandelen de herkomst van materialen, ethische productieprocessen, duurzaamheidskeurmerken, en onderhoudstips. Gemiddeld woordenaantal >1800.
Patroon 2: Links van Lifestyle & Duurzaamheidsblogs: De krachtigste backlinks komen consistent van gerenommeerde lifestyle blogs en platforms gericht op duurzaamheid, vaak in de context van ‘beste duurzame merken’ lijsten of ‘tips voor een duurzame garderobe’ artikelen. Ahrefs en Majestic SEO tonen een overlap in verwijzende domeinen in deze categorie.
Patroon 3: Gebruik van Visuele Storytelling: Alle succesvolle sites maken veel gebruik van hoge kwaliteit, inspirerende afbeeldingen en video’s die de esthetiek en het ethische aspect van duurzame mode benadrukken.
Patroon 4: Nadruk op ‘Waarom’ in Content: Naast ‘wat’ en ‘hoe’, leggen ze sterk de nadruk op waarom duurzame mode belangrijk is, vaak met data en feiten.
Patroon 5: Solide Technische Basis: Over het algemeen snelle laadtijden en goede mobiele bruikbaarheid, getest met PageSpeed Insights.

Lijst: Vragen om patronen te identificeren

Welke content formats ranken het best voor de meeste van mijn keywords?
Welk niveau van contentdiepte woordenaantal, subonderwerpen is standaard onder de top-rankers?
Wat is het typische profiel van een verwijzend domein type site, autoriteit dat linkt naar mijn concurrenten?
Welke soorten ankerteksten lijken effectief te zijn?
Hoe is de algemene technische staat snelheid, mobiel, fouten van de meest succesvolle sites?
Zijn er specifieke on-page optimalisatie tactieken die ze consistent toepassen bv. keyword gebruik in H2/H3, interne linkstructuur?

Door deze patronen te herkennen, krijg je een helder beeld van de ‘minimale vereisten’ om te concurreren in jouw markt, evenals de strategieën die waarschijnlijk leiden tot succes. Dit vormt de basis voor het formuleren van je eigen strategie – je weet nu welke elementen je absoluut goed moet doen. Gebruik de data uit tools als Semrush, Ahrefs, Moz Pro, SpyFu, Serpstat, Screaming Frog SEO Spider, en Majestic SEO om deze patronen te kwantificeren en te bevestigen.

Hoe je hun zwakke plekken identificeert en exploiteert

Elke website, hoe succesvol ook, heeft zwakke plekken. Niemand is perfect geoptimaliseerd op elk front.

Het vinden van deze zwaktes bij je concurrenten is waar je de grootste kansen vindt om hen te overtreffen met minder inspanning dan nodig zou zijn om hun sterke punten direct aan te vallen.

Zie het als het vinden van een opening in de verdediging van je tegenstander.

Hoe identificeer je de zwakke plekken van je concurrenten? Dit is het omgekeerde van patronen herkennen: zoek naar uitzonderingen, afwezigheden of slechte prestaties op specifieke gebieden.

Content Gaps uitgebreid besproken eerder: Dit is de meest directe zwakte die je kunt exploiteren. Als concurrenten relevante onderwerpen, subonderwerpen of zoekvragen niet behandelen, maak jij er superieure content over.
Keyword Gaps eveneens besproken: Ze ranken niet of slecht voor commercieel waardevolle termen waar wel vraag naar is. Jij kunt hier met gerichte content en optimalisatie op inspelen.
Gebrek aan Linkable Assets: Hebben ze wel veel links, maar komen die voornamelijk van directory’s of gastblogs? Missen ze de ‘kroonjuwelen’ – links van autoritaire, redactionele bronnen? Misschien creëren ze geen content die organisch links aantrekt diepgaande gidsen, uniek onderzoek, tools. Dit is jouw kans om wél linkable assets te creëren en kwalitatieve links te verwerven. Gebruik Ahrefs, Moz Pro en Majestic SEO om hun linkprofielen te analyseren en te zien wat voor type content de meeste links aantrekt of juist niet.
Technische Kwetsbaarheden: Zeer trage site snelheid, veel broken links, indexatieproblemen door foute robots.txt of canonicals, slechte mobiele bruikbaarheid. Deze technische fouten kunnen hun rankings en gebruikerservaring significant schaden. Tools als Screaming Frog SEO Spider onthullen deze problemen. Als jij een technisch vlekkeloze site hebt, heb je een voordeel.
Verouderde Content: Ze updaten belangrijke gidsen of reviews niet regelmatig zie sectie Content Actualiteit. In niches waar actualiteit belangrijk is, is dit een grote zwakte. Jij kunt winnen door jouw content consistent up-to-date te houden.
Slechte Gebruikerservaring UX: Afgezien van snelheid en mobiel, is de site moeilijk te navigeren? Is de content onoverzichtelijk? Zijn er te veel storende advertenties of pop-ups? Hoewel moeilijk te meten bij concurrenten, geeft handmatige inspectie en het gebruik van gratis tools zoals Google Analytics data als je die voor je eigen site hebt om te vergelijken met hun vermoedelijke resultaten hier inzicht in.
Gebrek aan Lokale SEO Focus indien relevant: Concurreren ze op lokale termen maar missen ze geoptimaliseerde locatiepagina’s, lokale schema markup, of vermeldingen in lokale directories?

Voorbeeld: Identificatie van Zwakke Plekken Illustratief

Je concurreert met een grote, gevestigde speler die veel autoriteit heeft hoge DA/TF. Na analyse vind je:

Zwakke Plek: Contentdiepte voor specifieke long-tail onderwerpen. Hun brede gidsen raken veel onderwerpen aan, maar gaan niet diep genoeg in op nicheproblemen.
- Bewijs: Analyse van H2/H3 structuur en woordenaantal met vergelijking van long-tail zoekvragen uit Serpstat. Hun pagina’s ranken wel voor de long-tail, maar behandelen de vraag slechts oppervlakkig.
Zwakke Plek: Site snelheid op mobiel is matig.
- Bewijs: Lage score in PageSpeed Insights mobiel.
Zwakke Plek: Veel broken links en redirect ketens.
- Bewijs: Gevonden met Screaming Frog SEO Spider.
Zwakke Plek: Geen duidelijke ‘linkable assets’ geïdentificeerd via Ahrefs ‘Best by Links’ rapport afgezien van de homepage. Ze verkrijgen links voornamelijk via standaardmethoden.

Tabel: Zwakke Plekken en Strategische Exploitatie

Geïdentificeerde Zwakke Plek bij Concurrent	Analyse Methodes Tools	Strategie om te Exploiteren
Onvoldoende diepte long-tail content	Content Analyse Semrush, Ahrefs keywords, Serpstat vragen	Creëer superieure, diepgaande gidsen voor die long-tail onderwerpen.
Trage mobiele site snelheid	PageSpeed Insights, Mobile-Friendly Test	Optimaliseer jouw site voor maximale mobiele snelheid en CWV.
Technische fouten 404s, redirects	Screaming Frog SEO Spider	Zorg dat jouw site technisch vlekkeloos is.
Geen linkable assets	Ahrefs Best by Links, Majestic SEO	Ontwikkel en promoot unieke, waardevolle linkable assets onderzoek, tools, ultieme gidsen.
Verouderde content	Handmatige check data/jaartallen, Content analyse	Zorg voor consistent actuele content met duidelijke updates.

Het identificeren van deze zwakke plekken geeft je concrete, vaak minder competitieve, actiepunten.

In plaats van direct de strijd aan te gaan op de sterkste punten van je concurrenten wat veel tijd en middelen kan kosten, focus je op gebieden waar zij steken laten vallen.

Dit stelt je in staat om relatief sneller winst te boeken en marktaandeel te veroveren in de zoekresultaten.

Dit is de ‘hack’ van concurrentieanalyse: vind waar de reuzen slapen of struikelen.

Je eigen actieplan opstellen op basis van data

Je hebt nu alle puzzelstukjes: wie je concurrenten zijn, wat ze goed doen patronen, en waar hun fouten liggen zwakke plekken. De volgende essentiële stap is om dit om te zetten in een concreet, geprioriteerd actieplan voor jouw eigen SEO strategie. Zonder een plan blijft de analyse slechts interessante informatie. Het plan moet specifiek, meetbaar, haalbaar, relevant en tijdgebonden SMART zijn.

Hoe stel je een actieplan op basis van de concurrentieanalyse data?

Review en Prioriteer Gevonden Kansen: Ga door alle geïdentificeerde kansen:
- Keyword Gaps Semrush, Ahrefs, SpyFu, Serpstat
- Content Gaps uit diepgaande analyse
- Linkbuilding Kansen van concurrent profielen Ahrefs, Majestic SEO, Moz Pro
- Technische Verbeterpunten van concurrent fouten, met Screaming Frog SEO Spider, PageSpeed
- Sterke punten van concurrenten die je moet repliceren/verbeteren.
- Zwakke punten van concurrenten die je kunt exploiteren.

Prioriteer deze op basis van:
* Potentiële impact: Hoeveel verkeer/conversies kan dit opleveren? Hoe cruciaal is dit voor de gebruikerservaring of Google’s evaluatie?
* Haalbaarheid: Hoeveel tijd, middelen, of expertise kost het om dit te implementeren? Kun je dit met je huidige team?
* Concurrentieintensiteit: Hoe moeilijk is het om hier winst te behalen? Lagere Keyword Difficulty, minder concurrentie op long-tail, minder technische problemen bij top-rankers = makkelijker winst.

Definieer Specifieke Actiestappen: Voor elke geprioriteerde kans, definieer de concrete stappen die genomen moeten worden.

Voorbeeld: Actieplan Items

Prioriteit	Gebied	Specifieke Actie	Gebaseerd op Analyse / Tool Vindingen	Verantwoordelijk	Deadline
1	Techniek	Verbeter mobiele site snelheid LCP/INP	Lage PageSpeed score, concurrent A beter, concurrent B slechter.	Ontwikkelaar	Eind Q1
2	Content	Creëer diepgaande gids over “”	Geïdentificeerde content gap geen H2/H3 & keyword gap Serpstat vraag.	Content Marketeer	Eind Q1
3	Linkbuilding	Ontwikkel ‘Linkable Asset’ onderzoeksrapport	Concurrenten missen sterke linkable assets Ahrefs.	Content/Linkbuilder	Eind Q2
4	Keyword	Optimaliseer bestaande pagina “”	Concurrenten ranken beter voor dit keyword Semrush. Content is te dun.	Content Marketeer	Midden Q2
5	Techniek	Voer volledige crawl uit met Screaming Frog	Concurrent C heeft veel technische fouten. wij moeten zorgen dat we schoon zijn.	SEO Specialist	Midden Q1
6	Linkbuilding	Outreach naar relevante lifestyle blogs	Concurrenten verkrijgen hier kwaliteitslinks Majestic SEO, Moz Pro.	Linkbuilder	Continu

Wijs Verantwoordelijkheden Toe: Wie is verantwoordelijk voor elke actie? Duidelijkheid is cruciaal.
Stel Deadlines in: Wanneer moet elke actie voltooid zijn? Zonder deadlines gebeurt er niets.
Integreer in je Workflow: Zorg ervoor dat dit actieplan niet op de plank blijft liggen, maar wordt geïntegreerd in je reguliere marketing- en ontwikkelingsprocessen. Gebruik projectmanagement tools om het bij te houden.
Stel KPI’s in: Hoe meet je het succes van je plan? Koppel de acties aan Key Performance Indicators KPI’s zoals organisch verkeer voor specifieke keywords, aantal verworven links van autoritaire sites, verbetering in PageSpeed scores, etc.

Lijst: Elementen van een Goed SEO Actieplan

Duidelijke Prioritering van Taken.
Specifieke, SMART geformuleerde Actiestappen.
Toewijzing van Verantwoordelijkheid.
Realistische Deadlines.
Integratie met bestaande Werkprocessen.
Gekoppelde KPI’s voor Succesmeting.
Budgetten indien van toepassing, bijv. voor tool licenties Semrush, Ahrefs, Moz Pro, SpyFu, Serpstat, Screaming Frog SEO Spider, Majestic SEO, content creatie, linkbuilding outreach.

Door methodisch je analyse om te zetten in een concreet actieplan, transformeer je inzichten in actie.

Dit plan wordt je routekaart om je concurrenten op strategische wijze te benaderen en te overtreffen, gericht op de gebieden waar de kansen het grootst zijn en waar je het grootste verschil kunt maken met jouw specifieke middelen en sterke punten.

Dit is het punt waarop SEO concurrentieanalyse werkelijke, meetbare resultaten begint op te leveren.

De concurrentieanalyse als een continu proces zien

Dit is misschien wel het meest cruciale punt. Concurrentieanalyse is geen eenmalige taak. Het SEO-landschap, de algoritmes van zoekmachines, de strategieën van je concurrenten en de behoeften van je doelgroep zijn voortdurend in beweging. Wat vandaag werkt, werkt morgen misschien minder goed. Nieuwe concurrenten kunnen opduiken, bestaande spelers kunnen hun strategie radicaal wijzigen.

Als je je concurrentieanalyse ziet als een momentopname, loop je het risico snel achter de feiten aan te lopen.

De succesvolle SEO strategieën zijn gebaseerd op continu leren en aanpassen.

Waarom is concurrentieanalyse een continu proces?

Algoritme Updates: Google en andere zoekmachines passen constant hun algoritmes aan. Dit kan de SERP’s, rankings en dus je concurrenten landschap drastisch veranderen.
Concurrentie Verandert: Nieuwe spelers betreden de markt, bestaande spelers investeren meer of minder in SEO, ze lanceren nieuwe producten, content of linkbuilding campagnes. Je moet op de hoogte blijven van hun bewegingen. Tools als Ahrefs en Semrush hebben functies om je te waarschuwen voor nieuwe backlinks of keyword ranking veranderingen bij je concurrenten.
Zoektrends Evolueren: De manier waarop mensen zoeken en de termen die ze gebruiken kunnen veranderen over tijd nieuwe technologie, maatschappelijke trends, etc..
Jouw Eigen Strategie Evolueert: Naarmate je vordert met je plan, ontdek je nieuwe dingen en moet je je strategie bijstellen.
Nieuwe Kansen Doemen Op: Naarmate je autoriteit groeit hogere DA/TF/DR gemeten met Moz Pro, Majestic SEO, Ahrefs, kun je de strijd aangaan voor keywords en linkbronnen die eerder buiten bereik waren.

Hoe integreer je concurrentieanalyse als een continu proces?

Plan Regelmatige Check-ins: Plan bijvoorbeeld elk kwartaal of halfjaar een formele sessie voor concurrentieanalyse. Dit hoeft niet zo uitgebreid te zijn als de eerste analyse, maar focus op de belangrijkste aspecten:
- Belangrijkste keyword rankings van jou en concurrenten.
- Nieuwe concurrenten in de SERP’s.
- Nieuwe content van topconcurrenten.
- Opvallende nieuwe backlinks bij concurrenten Ahrefs en Semrush Alerts.
- Veranderingen in hun site structuur of technische opzet Screaming Frog SEO Spider crawls.
Gebruik de Monitoring Functies van Tools: Stel Alerts in in tools zoals Semrush, Ahrefs, of Moz Pro om op de hoogte te blijven van de activiteiten van je concurrenten nieuwe/verloren links, ranking veranderingen voor specifieke keywords.
Wijs Verantwoordelijkheid Toe: Zorg ervoor dat iemand of een team binnen jouw organisatie verantwoordelijk is voor het monitoren van concurrenten en het rapporteren van belangrijke veranderingen.
Pas Je Strategie Aan: Gebruik de inzichten uit de continue monitoring om je lopende SEO strategie en actieplan bij te stellen. Moet je reageren op een nieuwe speler? Kun je een nieuwe content opportuniteit benutten op basis van hun recente activiteiten?
Documenteer Veranderingen: Houd bij welke belangrijke veranderingen je bij je concurrenten ziet. Dit helpt je patronen op lange termijn te herkennen.

Voorbeeld: Continue Analyse Checklijst Kwartaal Basis

Check Top 10 Rankings voor 20 Belangrijkste Keywords Jij vs Concurrenten – Tool: Semrush/Ahrefs Rank Tracker.
Scan SERP’s voor 5 Breedste Keywords op nieuwe, onverwachte concurrenten.
Analyseer Nieuwe Content Publicaties van Top 3 Concurrenten.
Review Nieuwe Verwijzende Domeinen naar Top 3 Concurrenten via Alerts of handmatig checken – Tool: Ahrefs/Semrush.
Snelle Technische Scan bijv. PageSpeed, Mobile-Friendly van Hoofdconcurrenten.
Update Keyword Gap Analyse met Top 3 Concurrenten – Tool: Semrush Keyword Gap.

Tabel: Impact van Continue Analyse

Scenario	Gevolg van Éénmalige Analyse	Gevolg van Continue Analyse
Concurrent lanceert Major Content Hub	Je merkt het pas als hun rankings stijgen.	Je ziet het op tijd, kunt analyseren en reageren.
Google Algoritme Update	Je rankings dalen, je snapt niet direct waarom.	Je ziet hoe de update specifieke concurrenten beïnvloedt en past je aanpak aan.
Nieuwe, Agiele Concurrent	Je verliest marktaandeel ongemerkt.	Je spot de nieuwe speler vroegtijdig en analyseert hun strategie.
Nieuwe Kwalitatieve Linkbron	Je mist kansen om ook een link te krijgen.	Je ziet via Alerts welke nieuwe links concurrenten krijgen en kunt actie ondernemen.

Het zien van concurrentieanalyse als een continu proces is de mindset van de winnaar.

Het gaat niet om een eenmalige sprint, maar om een marathon van observatie, analyse, strategie, uitvoering en constante bijstelling.

De tools zoals Semrush, Ahrefs, Moz Pro, SpyFu, Serpstat, Screaming Frog SEO Spider, en Majestic SEO zijn je ogen en oren in dit proces, maar het is jouw strategisch inzicht en discipline om de data periodiek te herzien en ernaar te handelen, dat uiteindelijk het verschil maakt tussen bijblijven en vooroplopen in het competitieve SEO-landschap.

Frequently Asked Questions

Wat is SEO concurrentieanalyse en waarom is het belangrijk?

SEO concurrentieanalyse is het proces van het identificeren van je SEO concurrenten en het onderzoeken van hun strategieën om je eigen SEO prestaties te verbeteren.

Het is belangrijk omdat het je inzicht geeft in de tactieken die werken in jouw niche, potentiële kansen, en hoe je je kunt onderscheiden van de concurrentie, waardoor je je eigen SEO strategie kunt optimaliseren.

Tools zoals Semrush en Ahrefs kunnen hierbij helpen.

Wie zijn mijn SEO concurrenten?

Je SEO concurrenten zijn niet alleen de bedrijven die dezelfde producten of diensten aanbieden, maar iedereen die rankt voor de keywords die jij target.

Dit kunnen informatieve websites, blogs, affiliate sites, forums en grote retailers zijn.

Het is belangrijk om een breed beeld te hebben van wie er strijdt om de aandacht van jouw doelgroep in de zoekresultaten.

Hoe kan ik mijn SEO concurrenten identificeren?

Begin met het in kaart brengen van de SERP’s Search Engine Results Pages voor je belangrijkste keywords.

Kijk verder dan de top 3 posities en analyseer de top 10 of zelfs top 20. Tools zoals Semrush en Ahrefs kunnen je helpen om snel een lijst te genereren van websites die ranken voor jouw keywords.

Wat is het verschil tussen directe en indirecte SEO concurrenten?

Directe concurrenten bieden dezelfde producten of diensten aan en targeten dezelfde keywords.

Indirecte concurrenten bieden andere producten of diensten aan, maar concurreren wel om dezelfde keywords en doelgroep.

Het is belangrijk om beide typen concurrenten te analyseren om een compleet beeld te krijgen van het SEO landschap.

Hoe kan ik de keyword strategie van mijn concurrenten analyseren?

Gebruik tools zoals Semrush, Ahrefs, en SpyFu om te zien voor welke keywords je concurrenten ranken.

Analyseer hun organische en betaalde keywords, de posities waarop ze ranken, en het geschatte verkeer dat ze genereren.

Kijk ook naar hun long-tail keywords om niche kansen te identificeren.

Wat zijn “keyword gaps” en hoe kan ik ze vinden?

Keyword gaps zijn keywords waarvoor jouw concurrenten ranken, maar jij niet.

Door deze gaps te identificeren, kun je kansen vinden om nieuwe content te creëren of bestaande content te optimaliseren om zo je organische zichtbaarheid te vergroten.

Semrush heeft een speciale “Keyword Gap” tool die dit proces vereenvoudigt.

Wat is keyword clustering en hoe kan het mijn SEO helpen?

Keyword clustering is het groeperen van gerelateerde zoektermen op basis van zoekintentie.

Door te begrijpen hoe zoekmachines keywords groeperen, kun je content creëren die voor een breed scala aan termen rankt met één enkele pagina.

Ahrefs is een handige tool om inzicht te krijgen in keyword clusters.

Hoe kan ik SpyFu gebruiken om de best presterende keywords van mijn concurrenten te onthullen?

SpyFu is gespecialiseerd in het onthullen van de meest waardevolle keywords van je concurrenten, zowel organisch als betaald.

Je kunt zien welke keywords het meeste verkeer opleveren en hoeveel je concurrenten uitgeven aan advertenties voor die termen, waardoor je inzicht krijgt in hun commerciële prioriteiten.

Hoe kan ik de backlink profielen van mijn concurrenten analyseren?

Gebruik tools zoals Ahrefs, Majestic SEO, en Moz Pro om te zien wie er naar je concurrenten linkt.

Analyseer de kwaliteit en relevantie van de verwijzende domeinen, de ankerteksten die worden gebruikt, en de linkplaatsing.

Identificeer de “kroonjuwelen” in hun backlinkprofiel en zoek naar mogelijkheden om vergelijkbare links te verwerven.

Wat is een “goede” ankertekst en hoe kan ik de ankerteksten van mijn concurrenten bestuderen?

Een goede ankertekst is relevant, natuurlijk en gevarieerd.

Analyseer de ankerteksten van je concurrenten met tools zoals Ahrefs en Majestic SEO om te zien welke woorden en frasen worden gebruikt om naar hun content te verwijzen.

Let op de verhouding tussen exacte match, partial match, branded, generic en naked URL ankerteksten.

Hoe kan ik slechte links identificeren en vermijden?

Slechte links komen van spammy, irrelevante of lage-kwaliteit websites.

Gebruik tools zoals Ahrefs en Semrush om potentieel schadelijke links te identificeren in het profiel van je concurrenten, zodat je zelf deze tactieken kunt vermijden.

Kijk uit voor links van linkfarms, PBN’s, irrelevante sites en sites met over-geoptimaliseerde ankerteksten.

Wat zijn Trust Flow en Citation Flow in Majestic SEO?

Trust Flow TF meet de betrouwbaarheid van een website op basis van de nabijheid tot betrouwbare zaadsites, terwijl Citation Flow CF de autoriteit meet op basis van de hoeveelheid links.

De verhouding tussen TF en CF geeft inzicht in de kwaliteit van het linkprofiel.

Majestic SEO is gespecialiseerd in deze metrics.

Wat zijn Domain Authority DA en Page Authority PA in Moz Pro?

Domain Authority DA voorspelt hoe goed een website zal ranken in zoekmachines, terwijl Page Authority PA de ranking kracht van een specifieke pagina meet.

Moz Pro Link Explorer biedt deze metrics om de autoriteit van je concurrenten te beoordelen.

Wat is content analyse en waarom is het belangrijk?

Content analyse is het proces van het onderzoeken van de content van je concurrenten om te begrijpen wat werkt en wat niet.

Het is belangrijk omdat het je helpt om inzicht te krijgen in de onderwerpen, formats, structuur, diepte en actualiteit van de content die goed presteert in jouw niche.

Hoe kan ik de content van mijn concurrenten analyseren?

Analyseer de top-rankende pagina’s voor je belangrijkste keywords.

Kijk naar de titel tag, meta description, H1 tag, content body, afbeeldingen, interne links, URL structuur, content formaat, user experience en call-to-actions.

Tools zoals Semrush en Ahrefs kunnen je helpen om snel de top-rankende pagina’s te identificeren.

Wat zijn “linkable assets” en hoe kan ik ze identificeren bij mijn concurrenten?

Linkable assets zijn contentstukken die van nature links aantrekken, zoals diepgaande gidsen, uniek onderzoek, tools of interactieve elementen.

Gebruik Ahrefs om te zien welke pagina’s op de site van je concurrent de meeste backlinks hebben gekregen.

Hoe kan ik bepalen of mijn concurrenten hun content regelmatig updaten?

Kijk naar de publicatie- en update data op hun artikelen, let op jaartallen in titels en headings, en observeer veranderingen in de content over tijd.

Consistent geüpdatete content is een signaal van een dynamische contentstrategie.

Wat zijn content gaps en hoe kan ik ze vinden?

Content gaps zijn onderwerpen, subonderwerpen, vragen of formats die relevant zijn voor jouw doelgroep, maar die je concurrenten niet of onvoldoende behandelen.

Je kunt content gaps vinden door keyword analyse, SERP analyse, en het vergelijken van de content structuur en diepte van je concurrenten.

Hoe kan ik de technische SEO van mijn concurrenten analyseren?

Gebruik tools zoals Screaming Frog SEO Spider en PageSpeed Insights om de site snelheid, mobiele bruikbaarheid, en technische fouten van je concurrenten te controleren.

Inspecteer hun robots.txt en sitemap.xml bestanden om inzicht te krijgen in hun indexatie strategie.

Wat zijn Core Web Vitals en waarom zijn ze belangrijk?

Core Web Vitals zijn een set van metrics die de gebruikerservaring meten, waaronder laadtijd LCP, interactiviteit FID en visuele stabiliteit CLS. Google gebruikt ze als rankingfactoren, dus het is belangrijk om de Core Web Vitals van je concurrenten te analyseren en je eigen site te optimaliseren.

Hoe kan ik Screaming Frog SEO Spider gebruiken om de site van mijn concurrenten te crawlen?

Screaming Frog SEO Spider is een krachtige crawler die je kunt gebruiken om de technische structuur van de site van je concurrenten te analyseren.

Het verzamelt data over broken links, redirects, title tags, meta descriptions, H1 tags, afbeeldingen en canonical tags, waardoor je veelvoorkomende technische fouten kunt opsporen.

Wat is robots.txt en hoe kan ik het analyseren bij mijn concurrenten?

Robots.txt is een bestand dat zoekmachines vertelt welke delen van de site ze wel en niet mogen crawlen.

Analyseer het robots.txt bestand van je concurrenten om te zien welke secties ze blokkeren en om inzicht te krijgen in hun crawl strategie.

Wat is een sitemap.xml en hoe kan ik het analyseren bij mijn concurrenten?

Sitemap.xml is een bestand dat zoekmachines vertelt welke pagina’s er op de site zijn en welke belangrijk zijn om te indexeren.

Analyseer de sitemap.xml van je concurrenten om te zien welke URL’s ze opnemen en of er ongewenste URL’s aanwezig zijn.

Wat zijn de belangrijkste stappen om een SEO actieplan op te stellen op basis van data?

Review en prioriteer gevonden kansen keyword gaps, content gaps, linkbuilding kansen, technische verbeterpunten.
Definieer specifieke, SMART actiestappen.
Wijs verantwoordelijkheden toe.
Stel deadlines in.
Integreer in je workflow.
Stel KPI’s in.

Waarom is het belangrijk om concurrentieanalyse als een continu proces te zien?

Het SEO landschap is voortdurend in beweging, met algoritme updates, veranderende concurrentie, evoluerende zoektrends en de ontwikkeling van je eigen strategie.

Door concurrentieanalyse als een continu proces te zien, blijf je op de hoogte van de laatste ontwikkelingen en kun je je strategie tijdig aanpassen om je concurrenten voor te blijven.

Welke tools kan ik gebruiken voor het continue monitoren van mijn concurrenten?

Tools zoals Semrush, Ahrefs en Moz Pro bieden monitoring functies en alerts die je op de hoogte houden van nieuwe backlinks, keyword ranking veranderingen en andere belangrijke activiteiten van je concurrenten.

Concurrentieanalyse Seo