Concurrentieanalyse Website

A comprehensive website competitive analysis involves identifying direct and indirect competitors, analyzing their strategies, and leveraging digital tools for in-depth insights.

This goes beyond simply listing competitors found on the first page of Google.

It requires a systematic approach to uncover even niche players impacting your market share.

This detailed analysis will inform your strategic decisions, helping to optimize your website and marketing efforts.

Feature	Your Website	Competitor A Example	Competitor B Example	Competitor C Example
Direct Competitors	List your direct competitors here	List Competitor A’s direct competitors here	List Competitor B’s direct competitors here	List Competitor C’s direct competitors here
Indirect Competitors	List your indirect competitors here	List Competitor A’s indirect competitors here	List Competitor B’s indirect competitors here	List Competitor C’s indirect competitors here
Niche Competitors	List your niche competitors here	List Competitor A’s niche competitors here	List Competitor B’s niche competitors here	List Competitor C’s niche competitors here
Core Message & Positioning	Describe your core message and positioning	Describe Competitor A’s core message & pos.	Describe Competitor B’s core message & pos.	Describe Competitor C’s core message & pos.
Pricing & Offerings	Detail your pricing and service offerings	Detail Competitor A’s pricing & offerings	Detail Competitor B’s pricing & offerings	Detail Competitor C’s pricing & offerings
Marketing Channels	List your active marketing channels	List Competitor A’s marketing channels	List Competitor B’s marketing channels	List Competitor C’s marketing channels
Top Performing Content	List and link to your best-performing content	List and link to Competitor A’s best content	List and link to Competitor B’s best content	List and link to Competitor C’s best content
Keyword Strategy	Summarize your keyword strategy	Summarize Competitor A’s keyword strategy	Summarize Competitor B’s keyword strategy	Summarize Competitor C’s keyword strategy
Website Load Speed	Your website’s load speed data	Competitor A’s load speed data	Competitor B’s load speed data	Competitor C’s load speed data
Mobile Responsiveness	Assessment of your mobile responsiveness	Assessment of Competitor A’s mobile resp.	Assessment of Competitor B’s mobile resp.	Assessment of Competitor C’s mobile resp.
Website Structure	Description of your website structure	Description of Competitor A’s website struct.	Description of Competitor B’s website struct.	Description of Competitor C’s website struct.
Technical SEO	Technical SEO assessment of your website	Technical SEO assessment of Competitor A’s site	Technical SEO assessment of Competitor B’s site	Technical SEO assessment of Competitor C’s site
Backlink Profile	Number of backlinks, referring domains	Number of backlinks, referring domains	Number of backlinks, referring domains	Number of backlinks, referring domains
Traffic Sources	Traffic sources breakdown	Traffic sources breakdown	Traffic sources breakdown	Traffic sources breakdown
Audience Demographics	Audience demographics data	Audience demographics data, estimations	Audience demographics data, estimations	Audience demographics data, estimations

Remember to replace the example content within the parentheses with your findings.

0.0 0.0 out of 5 stars (based on 0 reviews) Excellent0% Very good0% Average0% Poor0% Terrible0% There are no reviews yet. Be the first one to write one. Your review Your overall rating Select a Rating5 Stars4 Stars3 Stars2 Stars1 Star Title of your review Your review Your name Your email This review is based on my own experience and is my genuine opinion. ​ Submit Review

Amazon.com: Check Amazon for Concurrentieanalyse Website Latest Discussions & Reviews:

Using tools like SEMrush, Ahrefs, SimilarWeb, Moz Pro, SpyFu, and Screaming Frog SEO Spider will greatly assist in populating this table with accurate and actionable data.

Analyzing this data will allow you to identify opportunities to differentiate your website and improve your marketing strategy.

Read more about Concurrentieanalyse Website

Concurrenten Identificeren: Wie Zijn Ze Echt?

Oké, luister.

Voordat je ook maar één stap zet in de wereld van online concurrentie, moet je weten wie je tegenstanders precies zijn.

Het is niet genoeg om te zeggen: “Oh, die andere website in mijn niche, die is mijn concurrent.” Dat is als blind vliegen.

Je hebt een gedetailleerde kaart nodig van het slagveld, en die kaart begint met het identificeren van elke speler, groot en klein, direct en indirect. Best Html Editor Free

Dit is het fundamentele werk, de basis waarop al je latere strategieën gebouwd worden.

Zonder dit inzicht ben je eigenlijk maar wat aan het gissen, en gissen in de online wereld kost je tijd, geld en uiteindelijk je positie.

Dit proces van identificatie gaat verder dan alleen de voor de hand liggende namen.

Ja, je moet weten wie de top-spelers zijn in de zoekresultaten voor je belangrijkste keywords, maar je moet ook de sites vinden die misschien net anders positioneren, een specifieke hoek van de markt bedienen, of zich richten op een net iets andere doelgroep.

Soms komt de grootste dreiging, of de grootste inspiratie, uit een onverwachte hoek. Phonak Paradise Comparison Chart

Dit grondige speurwerk bespaart je later een hoop hoofdbrekens en opent je ogen voor kansen die je anders had gemist.

Laten we duiken in hoe je dit systematisch aanpakt.

Je Directe En Indirecte Tegenstanders Op Het Spoor Komen

Het onderscheiden van directe en indirecte concurrenten is cruciaal voor een effectieve analyse.

Directe concurrenten zijn degenen die exact hetzelfde product of dezelfde dienst aanbieden aan dezelfde doelgroep als jij.

Denk aan twee webshops die identieke gadgets verkopen. Drawing Tool Online

Hun succes heeft een directe impact op het jouwe, omdat jullie vechten om dezelfde klanten met vergelijkbare oplossingen.

Deze zijn vaak het makkelijkst te identificeren, bijvoorbeeld door te kijken wie er op de eerste pagina van Google staat voor je kernzoekwoorden.

Indirecte concurrenten zijn echter net zo belangrijk, zo niet belangrijker om te begrijpen. Dit zijn bedrijven die weliswaar niet exact hetzelfde verkopen, maar wel inspelen op dezelfde behoefte van de klant of strijden om dezelfde aandacht van die klant. Een bedrijf dat online cursussen verkoopt over koken, heeft directe concurrenten in andere online kookcursusaanbieders. Maar een indirecte concurrent kan een blog zijn met gratis recepten, een YouTube-kanaal over kooktechnieken, of zelfs een fysieke kookwinkel die workshops geeft. Ze bieden een andere oplossing, maar beïnvloeden wel de potentie van jouw markt. Een grondige analyse vereist dat je beide typen identificeert en begrijpt hun impact.

Hier zijn een paar manieren om ze te vinden:

• Brainstormen: Begin intern. Wie denkt je verkoopteam dat de concurrentie is? Welke namen hoor je van klanten?
• Zoeken op Keywords: Gebruik zoekmachines met de keywords die potentiële klanten zouden gebruiken om jou te vinden. De topresultaten zijn waarschijnlijk je directe concurrenten. Kijk verder dan de eerste pagina.
• Marktrapporten: Industriële rapporten bevatten vaak lijsten van belangrijke spelers in een markt.
• Vakbeurzen en Evenementen: Wie exposeert daar? Wie geeft er presentaties?
• Feedback van Klanten: Waar keken ze nog meer naar voordat ze voor jou kozen?

Het is verbazingwekkend hoeveel inzichten je kunt krijgen door simpelweg een lijst op te stellen en na te denken over wie er nog meer is in het speelveld van de klant. Host Website Free

Dit kan variëren van grote, gevestigde namen tot kleine, behendige startups die zich richten op een specifieke niche die jij over het hoofd ziet.

Voorbeelden van directe vs. indirecte concurrentie:

Jouw Bedrijf	Directe Concurrenten	Indirecte Concurrenten
Online cursus fotografie	Andere online fotografiecursussen	Gratis YouTube tutorials, Fotografieblogs, Boeken over fotografie
Website voor handgemaakte sieraden	Andere online sieradenwinkels handgemaakt	Grote retailers met modesieraden, Lokale ambachtslieden, DIY blogs
SaaS tool voor projectmanagement	Andere projectmanagement SaaS tools	Spreadsheets ja, echt!, E-mail voor taakbeheer, Pen en papier

Onthoud: je indirecte concurrenten kunnen methoden gebruiken die jouw directe concurrenten nog niet kennen, en die methoden kunnen wel degelijk jouw marktaandeel aantasten.

Ze kunnen ook inspiratie bieden voor nieuwe manieren om je doelgroep te bereiken of je aanbod te positioneren.

Tools Gebruiken Voor Competitor Discovery: Beginnen Met SpyFu En SimilarWeb

Oké, brainstormen en Google-zoekopdrachten zijn een goed begin, maar als je serieus bent over concurrentieanalyse, heb je gereedschap nodig. Digitale tools kunnen je inzichten geven die met handmatig zoeken simpelweg onmogelijk zijn. Twee tools die uitermate nuttig zijn voor het ontdekken van concurrenten, vooral degenen die je misschien nog niet kent, zijn SpyFu en SimilarWeb. Ze benaderen de analyse vanuit verschillende hoeken, wat ze complementair maakt.

Free Pdf Editor Best

SpyFu richt zich sterk op zoekmachinemarketing, zowel organisch als betaald.

Je voert simpelweg de URL van een bekende concurrent in, of zelfs je eigen URL, en de tool spoort andere sites op die ranken voor vergelijkbare keywords.

Dit is goud waard omdat het direct de spelers onthult die strijden om dezelfde online zichtbaarheid als jij.

SpyFu laat je zien voor welke keywords je concurrenten organisch ranken en welke ze inkopen via betaalde advertenties. Free Hosting Websites

Dit kan je direct leiden naar concurrenten die je over het hoofd zag omdat ze zich richten op een net andere set keywords.

Met SpyFu kun je bijvoorbeeld:

• Een lijst genereren van je “Top Organic Competitors” op basis van overlappende zoekwoorden.
• Zien welke sites adverteren op de keywords die jij belangrijk vindt “Kookcursussen online” -> wie adverteert daar nog meer?.
• Ontdekken welke keywords jij deelt met je belangrijkste concurrenten, en welke keywords zij gebruiken waar jij nog niet op richt.

SimilarWeb biedt een breder perspectief, gericht op verkeer en doelgroep.

Je voert een URL in, en SimilarWeb schat het totale verkeer naar die site, de bronnen van dat verkeer direct, referral, zoekmachines, social media, mail, display, en, heel belangrijk voor competitor discovery, het geeft een lijst van “Similar Sites” of “Competitors”. Deze suggesties zijn gebaseerd op analyses van bezoekersgedrag: welke andere sites bezoeken mensen die ook jouw site of de site van een concurrent bezoeken? Dit kan je helpen indirecte concurrenten te ontdekken, of directe concurrenten met een net iets ander publieksprofiel.

Wat SimilarWeb onder andere biedt: Edit Pdf Free

• Schattingen van maandelijkse bezoekers en verkeerstrends.
• Verkeersbronnen uitsplitsing percentage organisch, betaald, etc..
• Een lijst van websites die door dezelfde doelgroep worden bezocht.
• Inzichten in de landen waar hun verkeer vandaan komt.

Door SpyFu‘s zoekwoordfocus te combineren met SimilarWeb‘s verkeers- en publieksinzichten, krijg je een krachtig beeld van het concurrentielandschap.

Begin met je bekendste concurrenten, voer hun URL’s in deze tools in en kijk welke andere namen er naar boven komen.

Voeg die nieuwe namen toe aan je lijst en herhaal het proces.

Dit is een iteratief proces dat je kan leiden naar concurrenten waarvan je het bestaan niet eens vermoedde.

Andere tools zoals SEMrush en Ahrefs bieden vergelijkbare functies voor competitor discovery, vaak binnen hun bredere SEO-suites.

Wat Is Een Juiste Zoekwoorddichtheid

Niche Competitors Die Je Nu Nog Mist Blootleggen

Naast de grote spelers en de voor de hand liggende concurrenten, zijn er vaak niche concurrenten die zich richten op een zeer specifieke subgroep binnen jouw markt.

Deze kunnen verrassend effectief zijn binnen hun specifieke segment en vertegenwoordigen soms een bedreiging, maar vaker nog een kans om te leren hoe je een zeer specifieke doelgroep effectief aanspreekt.

Het probleem is dat deze niche-spelers vaak niet bovenaan de brede zoektermen verschijnen waar je je op richt, of dat hun verkeer via andere kanalen komt dan de jouwe.

Ze kunnen zich richten op long-tail keywords, specifieke sociale mediaplatforms, of offline gemeenschappen. Free Browsers

Het vinden van deze niche-spelers vereist vaak wat dieper graafwerk.

Naast de tools die we al noemden, kun je creatief zijn in je zoektocht.

Denk aan forums, Facebook-groepen, LinkedIn-groepen, Reddit-subreddits, en andere online gemeenschappen waar je doelgroep actief is.

Wie wordt daar aanbevolen? Over welke alternatieven wordt er gesproken? Niche blogs, influencers in je vakgebied, en zelfs lokale bedrijven kunnen sterke niche concurrenten zijn die een loyale aanhang hebben opgebouwd binnen een hyper-specifiek segment.

Strategieën om niche concurrenten te vinden: Product Analytics Free

• Long-tail keyword onderzoek: Gebruik tools zoals SEMrush of Ahrefs om minder gangbare, zeer specifieke zoektermen te vinden die relevant zijn voor jouw niche. Wie rankt er hoog voor die termen?
• Social Media Luisteren: Monitor conversaties op platforms waar jouw doelgroep actief is. Welke merken of websites worden daar genoemd als oplossingen voor hun problemen?
• Online Communities: Duik in relevante forums, groepen en boards. Dit zijn broedplaatsen voor niche-aanbieders.
• Review Sites: Kijk op reviewplatforms die specifiek zijn voor jouw branche of producttype. Wie krijgt daar vermeldingen of reviews?
• Gelinkte Sites: Gebruik tools zoals Ahrefs of Moz Pro om te zien welke sites linken naar je bekende concurrenten, en welke andere sites diezelfde linkende sites nog meer noemen. Dit kan je leiden naar niche-sites binnen hetzelfde ecosysteem.

Het blootleggen van niche concurrenten is als het vinden van verborgen juwelen.

Ze hebben vaak een zeer duidelijke positionering en een sterke band met hun publiek.

Door hun aanpak te bestuderen, kun je waardevolle lessen leren over hoe je zeer specifieke behoeften binnen jouw markt kunt aanpakken, of zelfs ontdekken welke segmenten binnen jouw bredere doelgroep nog onderbediend zijn.

Vergeet niet dat de aggregate impact van meerdere kleine niche spelers net zo groot kan zijn als die van één grote concurrent.

Checklist: Niche Competitor Discovery Free Plagiarism Checker Smallseotools

1. Heb je gezocht op zeer specifieke, long-tail keywords?

2. Heb je relevante online forums/groepen bezocht?

3. Heb je influencer-accounts in je niche bekeken en hun ‘following’ en interacties geanalyseerd?

4. Heb je branche-specifieke review sites gecheckt?

5. Heb je referral verkeer van bekende concurrenten onderzocht via tools zoals SimilarWeb? Title Tag Optimaliseren

Dit grondige speurwerk legt een stevig fundament voor de rest van je analyse.

Zodra je een solide lijst hebt van directe, indirecte, en niche concurrenten, kun je beginnen met het ontleden van hun strategieën.

Strategieën Ontleden: Hoe Pakken Ze Het Aan?

Zodra je weet wie je concurrenten zijn, begint het echte detectivewerk: uitvinden hoe ze succesvol zijn. Het is niet genoeg om alleen hun namen te kennen. je moet hun spelplan begrijpen. Dit betekent dat je diep moet duiken in hun aanpak, van hun fundamentele boodschap tot de specifieke kanalen die ze gebruiken om klanten te bereiken. Zie het als het bestuderen van het spel van de beste sporters in jouw discipline. Je analyseert hun techniek, hun tactieken, hun positioning op het veld. Dit geeft je inzicht in hun sterktes en zwaktes, en onthult waar jij gaten in de markt kunt vinden of hun succesvolle methoden kunt aanpassen niet kopiëren, dat werkt zelden op de lange termijn naar jouw eigen situatie.

Het doel is niet om alles te stelen, maar om te leren. Small Seo Tools Plagiarism Checker Free Download

Wat werkt voor hen, en waarom? Welke behoeften van de klant adresseren ze op een manier die resoneert? Welke kanalen leveren hen het meeste verkeer of de meeste klanten op? Door deze vragen te beantwoorden, bouw je een blauwdruk van de succesvolle strategieën in jouw markt.

Dit stelt je in staat om je eigen strategieën te verfijnen, je positionering aan te scherpen, en je marketinginspanningen te richten op de plekken waar je de meeste impact kunt hebben.

Het is een proces van dissectie en analyse, waarbij elk stukje informatie bijdraagt aan het grotere plaatje van het concurrentielandschap.

Hun Kernboodschap En Positionering Begrijpen

Elk succesvol bedrijf heeft een duidelijke kernboodschap: wat ze doen, voor wie, en waarom dat belangrijk is.

Hun positionering is hoe ze zichzelf in de hoofden van hun doelgroep plaatsen ten opzichte van de concurrentie. Analyseer dit zorgvuldig. Best Free Password Manager Chrome

Bezoek hun website, lees hun ‘Over Ons’ pagina, bekijk hun homepage, en let op de taal die ze gebruiken in koppen, ondertitels en call-to-actions.

Welke problemen lossen ze op? Welke voordelen benadrukken ze? Is hun boodschap gericht op prijs, kwaliteit, snelheid, innovatie, gebruiksgemak, of iets anders?

Kijk ook naar hun visuele identiteit – hun logo, kleuren, afbeeldingen.

Sluit dit aan bij de boodschap die ze willen uitdragen? En hoe onderscheiden ze zich van anderen in de markt? Positioneren ze zich als de premium optie, de budgetvriendelijke keuze, de innovator, de betrouwbare partner? Het begrijpen van hun kernboodschap en positionering helpt je te zien hoe ze zichzelf in de markt zetten en welk deel van de doelgroep ze proberen aan te spreken.

Dit inzicht is essentieel om te bepalen waar jouw unieke plek in de markt ligt. Seo Plagiarism Check

Vragen om te beantwoorden bij het analyseren van hun boodschap en positionering:

• Wat is de belangrijkste headline op hun homepage? Wat zegt dit over hen?
• Welke woorden en zinsneden worden consequent gebruikt?
• Welk probleem claimen ze op te lossen?
• Welke voordelen benadrukken ze het meest?
• Op welke doelgroep lijken ze zich te richten op basis van de taal en beelden?
• Hoe onderscheiden ze zich van andere spelers die je hebt geïdentificeerd? Bijvoorbeeld: “Wij zijn de snelste leverancier,” of “Wij bieden de meest uitgebreide service.”

Voorbeeld Analysepunten:

Aspect	Concurrent A Premium	Concurrent B Budget	Concurrent C Niche – Gebruiksgemak
Kernboodschap	“Exclusieve oplossingen voor experts”	“Betaalbare kwaliteit voor iedereen”	“Simpele tools voor creatieven”
Positionering	Top-segment, Hoge kwaliteit, Innovatie	Prijsvechter, Toegankelijk, Breed aanbod	Gebruiksgemak, Specifieke doelgroep, Support
Homepage Headline	“Ontgrendel Uw Volledige Potentieel”	“Bespaar Nu Op Essentiële Producten”	“Creëer Zonder Gedoe”
Doelgroep Focus	Professionals, Grote bedrijven	Consumenten, Kleine bedrijven	Designers, Freelancers, Startups

Het is niet alleen de tekst op hun website die telt.

Kijk ook naar hun social media bio’s, de introductie van hun YouTube-video’s, en de manier waarop ze zichzelf presenteren in online advertenties.

Overal waar ze communiceren met hun doelgroep, vind je aanwijzingen over hun boodschap en positionering.

Prijsstelling En Aanbod Analyseren: Wat Bieden Ze Aan En Hoe Doen Ze Dat?

Naast hun boodschap is hun concrete aanbod en prijsstelling cruciaal. Wat verkopen ze precies? Zijn het fysieke producten, digitale diensten, abonnementen, consultancy? Hoe is hun aanbod gestructureerd? Hebben ze verschillende pakketten of niveaus bijvoorbeeld basic, pro, enterprise? Wat zit er in elk pakket en wat zijn de prijsverschillen? Dit geeft inzicht in de segmenten van de markt die ze proberen te bedienen met verschillende aanbiedingen. Een concurrent met een breed scala aan producten of diensten mikt waarschijnlijk op een bredere doelgroep dan iemand met een zeer gespecialiseerd aanbod.

De prijsstelling is een directe weerspiegeling van hun positionering premium vs. budget en hun kostenstructuur.

Zijn ze significant duurder of goedkoper dan jij? Wat rechtvaardigt dit prijsverschil vanuit het oogpunt van de klant perceptie van kwaliteit, extra features, betere service? Proberen ze de markt te domineren met lage prijzen, of richten ze zich op winstgevendheid per klant met hogere prijzen? Let ook op kortingen, proefperiodes, garanties of andere aanbiedingen die ze gebruiken om klanten over de streep te trekken.

Analyseer hun aanbod door te kijken naar:

• Product-/Dienstencatalogus: Welke producten of diensten bieden ze aan? Hoe uitgebreid is het aanbod?
• Verpakkingsstrategie: Zijn er verschillende pakketten, niveaus of abonnementen? Wat zit er in elk?
• Prijsniveaus: Wat kost elk pakket/product? Hoe verhoudt zich dit tot jouw prijzen?
• Extra’s & Waarde: Bieden ze gratis proefperiodes, demo’s, consultancy, garanties, klantenservice?
• Upsell/Cross-sell: Moedigen ze klanten aan om meer te kopen? Hoe?

Tabel: Concurrent Aanbod & Prijzen Vergelijking

Aspect	Jouw Bedrijf	Concurrent A Premium	Concurrent B Budget
Basis Aanbod	Software Lite + Basis Support	Software Pro + Premium Support + Training	Software Basic
Prijs maandelijks	€29	€99	€15
Extra Features	Beperkte rapportages, Standaard integraties	Geavanceerde rapportages, API-toegang, X % SLA	Zeer beperkte rapportages, Geen integraties
Gratis Proef	14 dagen	30 dagen	Geen
Positionering	Midden segment	Hoog segment	Laag segment

Door hun aanbod en prijsstelling te documenteren en te vergelijken met je eigen aanbod, krijg je een duidelijk beeld van hoe ze zichzelf in de markt positioneren op basis van tastbare factoren.

Dit kan je helpen bepalen of je in direct prijsgevecht bent, of dat je kunt concurreren op basis van andere waardeproposities.

Marketingkanalen Die Ze Actief Gebruiken In Kaart Brengen

Het mooiste aan de online wereld is dat veel marketingactiviteiten zichtbaar zijn.

Concurrenten steken ergens hun tijd, moeite en budget in, en dat laat sporen na.

Het in kaart brengen van de marketingkanalen die ze actief gebruiken, is essentieel om te begrijpen waar hun doelgroep hangt en hoe ze die bereiken. Kijk verder dan alleen hun website.

Zijn ze actief op social media? Welke platforms? Posten ze regelmatig? Wat voor soort content plaatsen ze? Doen ze aan e-mailmarketing meld je aan voor hun nieuwsbrief? Publiceren ze blogs of whitepapers? Gebruiken ze online advertenties Google Ads, social media ads?

Tools zoals SimilarWeb kunnen je een schatting geven van de verkeersverdeling over verschillende kanalen organisch zoeken, betaald zoeken, social, direct, referral. Dit geeft je een high-level beeld van waar hun focus ligt.

SpyFu en SEMrush zijn uitstekend voor het analyseren van hun zoekmachine marketinginspanningen, zowel organisch als betaald.

Ze kunnen je vertellen voor welke keywords ze ranken en adverteren, en schattingen geven van het budget dat ze aan betaalde zoekadvertenties besteden.

Belangrijke kanalen om te analyseren:

1. Website: Blog, resource center, lead magnets e-books, checklists.
2. Zoekmachines SEO: Organische rankings voor belangrijke keywords.
3. Zoekmachines SEA: Betaalde advertenties op Google/Bing.
4. Social Media: Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter, Pinterest, TikTok, etc. Welke zijn actief?
5. E-mailmarketing: Nieuwsbrieven, geautomatiseerde reeksen.
6. Display Advertising: Banneradvertenties op websites of in apps.
7. Affiliate Marketing: Werken ze samen met partners die hun producten promoten?
8. Video Marketing: YouTube, Vimeo.
9. Podcasts: Hebben ze een eigen podcast of verschijnen ze in andere podcasts?
10. Webinars/Online Events: Organiseren ze educatieve sessies?

Analyse Tabel Marketingkanalen:

Kanaal	Concurrent A	Concurrent B	Concurrent C	Jouw Bedrijf
SEO	Sterk	Medium	Niche Sterk	Medium
SEA	Actief	Zeer Actief	Beperkt	Beperkt
Facebook	Actief	Inactief	Actief	Medium
LinkedIn	Zeer Actief	Medium	Beperkt	Sterk
E-mail	Ja	Ja	Ja	Ja
YouTube	Medium	Beperkt	Sterk	Beperkt
Display Ads	Ja	Nee	Nee	Nee

Door systematisch de marketingkanalen van je concurrenten in kaart te brengen, ontdek je waar ze hun energie in steken.

Dit kan je helpen bepalen welke kanalen veelbelovend zijn voor jou, of waar er gaten zijn die jij kunt opvullen.

Misschien is een concurrent heel sterk in SEO maar laat hij kansen liggen op social media, of vice versa. Dit is waar je strategische kansen kunt vinden.

Content Die Scoort: Wat Werkt Voor Hen?

Content is de brandstof van online zichtbaarheid en engagement.

Wat je concurrenten publiceren, waar ze het over hebben, en hoe ze dat doen, zegt veel over hun strategie en wat resoneert met hun doelgroep.

Door hun contentstrategie te analyseren, ontdek je niet alleen welke onderwerpen populair zijn, maar ook welke formats effectief zijn, welke zoekwoorden verkeer trekken en hoe ze hun publiek boeien en converteren.

Dit is een diepe duik in wat werkt in jouw specifieke online ecosysteem.

Deze analyse gaat verder dan alleen kijken naar blogposts.

Het omvat webpagina’s, landingspagina’s, video’s, infographics, podcasts, social media posts, whitepapers, e-books – elk stukje informatie dat ze online delen.

Begrijpen welke content het goed doet voor je concurrenten, gemeten in social shares, links, rankings of verkeer, geeft je een schat aan ideeën voor je eigen contentstrategie.

Het helpt je om effectieve formats te identificeren, onderwerpen te vinden waar vraag naar is, en hiaten te ontdekken in de content die momenteel beschikbaar is.

Populaire Content Formaten En Onderwerpen Identificeren

Welke soorten content produceren je concurrenten het meest? En nog belangrijker, welke soorten content lijken het meest succesvol te zijn, gemeten aan de hand van engagement likes, shares, reacties, links, of verkeer? Is het diepgaande handleidingen? Lijstjes “Top 10 manieren om…”? Infographics? Video tutorials? Podcasts? Casestudies? Door de formats te identificeren die goed presteren, kun je experimenteren met diezelfde formats voor je eigen content.

Het kan zijn dat je doelgroep visuele content verkiest boven tekst, of juist andersom.

Naast format is onderwerp essentieel.

Welke onderwerpen komen keer op keer terug? Welke vragen lijken ze te beantwoorden voor hun publiek? Gebruiken ze actuele trends of evergreen topics? Kijk naar de koppen van hun blogposts, de titels van hun video’s, de onderwerpen van hun webinars.

Zijn er specifieke pijnpunten van de klant die ze consequent adresseren? Identificeer de thema’s die ze behandelen en de specifieke onderwerpen die de meeste aandacht trekken.

Dit kan je helpen hiaten te vinden in jouw eigen contentkalender of bevestigen welke onderwerpen je zeker moet behandelen.

Manieren om populaire content te identificeren:

• Handmatig scannen: Ga door hun blog, resources sectie, YouTube-kanaal. Noteer formats en onderwerpen.
• Social Shares: Kijk hoeveel social shares individuele artikelen of pagina’s hebben gekregen sommige tools, of browser extensions, kunnen dit tonen.
• Links: Gebruik Ahrefs of Moz Pro om te zien welke van hun pagina’s de meeste backlinks hebben. Pagina’s met veel links zijn vaak hun beste, meest waardevolle content.
• Top Pages per Traffic: Tools zoals SimilarWeb of SEMrush kunnen schattingen geven van de pagina’s die het meeste verkeer naar hun site trekken.

Tabel: Populaire Content Analyse

Concurrent	Populair Formaat 1	Populair Formaat 2	Populair Onderwerp 1	Populair Onderwerp 2	Voorbeeld Link intern, fictief
Concurrent A	Blog Posts How-to	Webinars	Geavanceerde Technieken	Industrie Trends	/blog/geavanceerde-technieken-gids
Concurrent B	Product Reviews	Lijstjes	Beste Producten <€50	Budget Oplossingen	/blog/top-10-budget-oplossingen
Concurrent C	Video Tutorials	Infographics	Beginnerstips	‘Probleem X’ Oplossen	/resources/video-hoe-los-je-probleem-x-op

Let op de mix.

Sommige concurrenten domineren met diepgaande gidsen, anderen met vluchtige, deelbare content.

Begrijpen wat werkt voor hen binnen hun specifieke positionering en doelgroep, helpt je om je eigen contentstrategie te finetunen.

Keyword Gap Analyse Met SEMrush Of Ahrefs

Dit is waar je de echte kansen vindt op het gebied van organische zichtbaarheid. Een keyword gap analyse vergelijkt de zoekwoorden waarvoor jij en je concurrenten ranken, en identificeert de zoekwoorden waarvoor je concurrenten wel ranken, maar jij niet. Dit zijn potentiële gaten in jouw content- of SEO-strategie die je kunt exploiteren. Tools zoals SEMrush en Ahrefs zijn hierin gespecialiseerd.

Je voert je eigen website en die van een of meerdere concurrenten in, en de tool laat je zien:

• Keywords waarvoor jullie allemaal ranken Shared Keywords.
• Keywords waarvoor jij rankt, maar je concurrenten niet Missing Keywords voor hen.
• Keywords waarvoor je concurrenten ranken, maar jij niet Missing Keywords voor jou – dit is de ‘gap’.

Deze ‘missing keywords’ zijn goud waard.

Ze vertegenwoordigen onderwerpen waar jouw doelgroep naar zoekt, waar je concurrenten al zichtbaar zijn, maar waar jij nog geen voet aan de grond hebt.

Het kan zijn dat je content mist over dit onderwerp, of dat je bestaande content niet goed geoptimaliseerd is.

Hoe voer je een Keyword Gap Analyse uit met SEMrush of Ahrefs:

1. Ga naar de Keyword Gap tool of vergelijkbare functie in de tool.

2. Voer je eigen domein in.

3. Voer de domeinen van 2-4 belangrijke concurrenten in.

4. Selecteer de typen keywords die je wilt vergelijken organisch, betaald.

5. Bekijk de resultaten, gefilterd op “Missing” of “Opportunities” voor jouw site.

Voorbeeld Output vereenvoudigd:

Keyword	Zoekvolume Geschat	Jouw Positie	Concurrent A Positie	Concurrent B Positie	Concurrent C Positie	Potentieel
“beste camera voor beginners”	5000	–	5	8	12	Hoog
“fotografie tips portret”	3000	15	3	6	–	Medium
“lens review “	1000	–	–	–	4	Niche
“hoe foto’s bewerken mobiel”	2500	–	10	–	7	Hoog

Door deze gaps te identificeren, kun je gerichte content gaan creëren of optimaliseren die direct inspeelt op de zoekintentie van je doelgroep en die je concurrenten al succesvol bedienen.

Dit is een van de meest directe manieren om de SEO-prestaties van je concurrenten om te zetten in een actieplan voor jezelf.

En vergeet niet, deze tools zoals SEMrush en Ahrefs bieden nog veel meer diepgaande analyses van concurrenten.

De Diepte En Kwaliteit Van Hun Belangrijkste Landingspagina’s Inspecteren

Landingspagina’s zijn cruciaal.

Dit zijn de pagina’s waar bezoekers vaak als eerste landen, of waar ze naartoe worden gestuurd vanuit advertenties of e-mails, met een specifiek doel bijvoorbeeld een product kopen, zich aanmelden voor een nieuwsbrief, een offerte aanvragen. De landingspagina’s van je concurrenten bieden een schat aan informatie over hun conversiestrategie en hun positionering.

Kies de belangrijkste producten, diensten of aanbiedingen van je concurrenten en analyseer de landingspagina’s die daarbij horen.

Hoe diep gaan ze in op het aanbod? Welke informatie presenteren ze? Hoe overtuigend zijn de teksten? Gebruiken ze video, afbeeldingen, testimonials, social proof? Wat is de call-to-action CTA en hoe prominent is die? Is de pagina geoptimaliseerd voor mobiel? Een goede landingspagina is gericht, duidelijk en overtuigend, en leidt de bezoeker naar één specifieke actie.

Let op de volgende elementen:

• Headline: Is de boodschap duidelijk en aantrekkelijk?
• Body Copy: Worden de voordelen en features goed uitgelegd? Worden pijnpunten van de klant geadresseerd?
• Call-to-Action CTA: Is deze duidelijk, specifiek en zichtbaar? Wordt de CTA meerdere keren herhaald?
• Visuals: Worden afbeeldingen of video’s effectief gebruikt om het aanbod te tonen of uit te leggen?
• Social Proof: Zijn er testimonials, klantlogo’s, ratings of reviews?
• Layout & Design: Is de pagina overzichtelijk en makkelijk te navigeren?

Checklist: Landingspagina Analyse

• Duidelijke, pakkende headline aanwezig?
• Kernvoordelen prominent weergegeven?
• Specifieke, meetbare CTA?
• Visuele elementen ondersteunen de boodschap?
• Social proof zichtbaar en geloofwaardig?
• Mobiel-vriendelijk design?
• Minimale afleidingen weinig externe links in de header/footer?

De diepte en kwaliteit van hun landingspagina’s onthult hoe serieus ze omgaan met conversie. Een concurrent met geoptimaliseerde, overtuigende landingspagina’s investeert waarschijnlijk zwaar in het omzetten van verkeer naar klanten. Door dit te analyseren, leer je wat werkt en niet werkt in je markt en kun je je eigen landingspagina’s verbeteren. Het is niet alleen kijken naar wat ze zeggen, maar hoe ze het zeggen en hoe ze de pagina structureren om de bezoeker te sturen.

Content Promotie En Distributie Kanalen Peilen

Het hebben van geweldige content is één ding. zorgen dat mensen het zien is iets heel anders.

Analyseer hoe je concurrenten hun content promoten en distribueren.

Delen ze hun blogposts actief op social media? Welke tactieken gebruiken ze daar hashtags, polls, video teasers? Promoten ze hun content via e-mailnieuwsbrieven? Doen ze aan outreach om backlinks te krijgen naar hun beste artikelen? Gebruiken ze betaalde promotie zoals Facebook Ads of content discovery platforms?

Kijk ook naar hun gebruik van influencers of partners voor contentdistributie. Werken ze samen met anderen om hun bereik te vergroten? Het is de combinatie van het creëren van waardevolle content en het effectief verspreiden ervan die leidt tot succes. Door te observeren hoe je concurrenten hun content onder de aandacht brengen, kun je nieuwe ideeën opdoen voor je eigen promotie-inspanningen.

Analysepunten voor contentpromotie:

• Social Media: Hoe vaak en hoe delen ze nieuwe content? Welke platforms gebruiken ze het meest voor contentpromotie?
• E-mail: Promoten ze content in hun nieuwsbrieven?
• Betaalde Promotie: Zie je advertenties voor hun content blogposts, e-books, webinars?
• Outreach: Krijgen ze links van andere websites naar hun content check met Ahrefs of Moz Pro? Dit kan duiden op een actieve outreach-strategie.
• Hergebruik: Hergebruiken ze content in verschillende formats bijvoorbeeld een blogpost omzetten in een infographic of video?

Voorbeeld Promotie Strategieën:

Concurrent	Primaire Promotie Kanalen	Tactieken	Focus
Concurrent A	LinkedIn, E-mail	Delen van fragmenten, Focus op B2B netwerk	Gedachteleiderschap
Concurrent B	Facebook Ads, Instagram, SEA	Gerichte advertenties, Visuele content	Consumenten bereiken, Snelle conversie
Concurrent C	YouTube, Niche Forums, Pinterest	Video tutorials, Actieve deelname aan discussies	Niche publiek, Praktische oplossingen

Het peilen van hun promotiekanalen geeft je inzicht in waar ze hun marketinginspanningen op richten nadat de content is gecreëerd.

Dit kan je helpen bepalen welke kanalen het meest potentieel hebben voor jouw eigen contentdistributie, en waar je misschien creatiever moet zijn om op te vallen.

Het is een continu leerproces om te zien wat werkt om content gezien te krijgen in een drukke digitale wereld.

Technische Inspectie: Onder De Motorkap Kijken

Naast de zichtbare marketing en content, is de technische kant van een website van cruciaal belang voor succes, met name voor zoekmachineoptimalisatie SEO en gebruikerservaring.

Een website die langzaam laadt, moeilijk te navigeren is, of technische fouten bevat, zal niet alleen bezoekers frustreren, maar ook lager ranken in zoekmachines.

Door de technische aspecten van de websites van je concurrenten te inspecteren, kun je hun sterke en zwakke punten op dit gebied blootleggen en waardevolle inzichten verkrijgen voor het optimaliseren van je eigen site.

Dit is het equivalent van kijken naar de motor en het chassis van de auto van een racer, in plaats van alleen de verf en spoilers.

Dit deel van de analyse vereist vaak het gebruik van specifieke tools, aangezien veel technische elementen niet direct zichtbaar zijn voor het blote oog.

Denk aan laadsnelheid, mobiele responsiviteit, sitestructuur, en de manier waarop gestructureerde data wordt geïmplementeerd.

Een technisch superieure website kan een significant voordeel hebben in zoekmachines en een betere gebruikerservaring bieden, wat uiteindelijk kan leiden tot hogere conversies en meer terugkerende bezoekers.

Laten we kijken naar de specifieke technische aspecten die je onder de loep moet nemen.

Laadsnelheid En Mobiele Responsiviteit Checken

In de huidige mobiele-eerste wereld zijn laadsnelheid en mobiele responsiviteit geen opties meer, het zijn vereisten.

Gebruikers verwachten dat een website snel laadt op elk apparaat, en zoekmachines zoals Google hechten hier veel waarde aan.

Een site die traag is of niet goed werkt op mobiel, zal bezoekers verliezen en lager scoren in de zoekresultaten.

Het controleren van de laadsnelheid en mobiele responsiviteit van je concurrenten is een directe manier om te zien hoe goed ze presteren op deze fundamentele aspecten.

Je kunt de laadsnelheid van elke webpagina testen met gratis tools zoals Google’s PageSpeed Insights, GTmetrix, of Pingdom Tools.

Voer de URL’s van de homepages en belangrijke landingspagina’s van je concurrenten in en vergelijk de resultaten.

Kijk naar metrics zoals laadtijd, de grootte van de pagina, en het aantal verzoeken.

Let op de aanbevelingen die de tools geven – dit zijn vaak de gebieden waar je concurrenten of jijzelf! kunnen verbeteren.

Mobiele responsiviteit kun je eenvoudig testen door hun website te bezoeken op verschillende apparaten smartphone, tablet of door het formaat van je browservenster aan te passen op een desktop.

Ziet de site er goed uit en werkt hij naar behoren op kleinere schermen?

Analysepunten voor Snelheid & Mobiel:

• Laadtijd Desktop & Mobiel: Hoe snel laden hun belangrijkste pagina’s?
• Core Web Vitals: Hoe scoren ze op metingen zoals Largest Contentful Paint LCP, First Input Delay FID, en Cumulative Layout Shift CLS? Dit zijn belangrijke rankingfactoren.
• Mobiele Gebruiksvriendelijkheid: Is de tekst leesbaar zonder in te zoomen? Zijn knoppen groot genoeg en goed uit elkaar geplaatst? Is de navigatie makkelijk te gebruiken op mobiel?
• Responsiviteit vs. Aparte Mobiele Site: Hebben ze een responsief design past zich aan het schermformaat aan of een aparte mobiele site m.website.com? Responsief is meestal beter.

Testresultaten Fictief Gemiddelde:

Concurrent	Gemiddelde Laadtijd Desktop	Gemiddelde Laadtijd Mobiel	Mobiel Responsiviteit	Core Web Vitals Score Geschat
Concurrent A	2.5 seconden	6.0 seconden	Goed	Matig
Concurrent B	1.8 seconden	3.5 seconden	Uitstekend	Goed
Concurrent C	3.1 seconden	7.8 seconden	Matig	Slecht
Jouw Website	2.0 seconden	4.5 seconden	Goed	Matig

Als je concurrenten worstelen met laadsnelheid of mobiele responsiviteit, is dit een duidelijke kans voor jou om ze te overtreffen door je eigen site te optimaliseren.

Als ze hierin uitblinken, weet je dat je hun niveau moet evenaren of overtreffen om competitief te blijven.

De Site Structuur En Navigatie Beoordelen

De structuur van een website en hoe bezoekers navigeren, heeft een enorme impact op zowel de gebruikerservaring als SEO.

Een logische, intuïtieve structuur helpt gebruikers snel te vinden wat ze zoeken en helpt zoekmachines de content van je site te begrijpen.

Bestudeer de manier waarop je concurrenten hun content organiseren.

Hoe is het hoofdmenu opgebouwd? Zijn er broodkruimels breadcrumbs om de locatie van de gebruiker binnen de site aan te geven? Hoe zijn categorieën en subcategorieën gestructureerd? Is er een duidelijke hiërarchie?

Klik door de site van je concurrenten alsof je een nieuwe bezoeker bent.

Is het makkelijk om van de homepage naar een specifiek product of stuk informatie te komen? Kun je makkelijk terugnavigeren? Werkt de interne linking logisch, waarbij relevante pagina’s aan elkaar worden gelinkt? Een goed gestructureerde site met heldere navigatie en interne linking zorgt ervoor dat bezoekers langer blijven en meer pagina’s bekijken, wat signalen stuurt naar zoekmachines dat je site waardevol is.

Elementen om te beoordelen bij site structuur & navigatie:

• Navigatie Menu: Is het menu duidelijk, beknopt en logisch georganiseerd?
• Hiërarchie: Is de sitestructuur logisch bijvoorbeeld Home -> Categorie -> Subcategorie -> Product?
• Interne Linking: Worden relevante pagina’s aan elkaar gelinkt met beschrijvende ankerteksten?
• Broodkruimels: Zijn deze aanwezig en functioneel?
• Zoekfunctie: Is er een functionele zoekbalk, vooral op grotere sites?
• Footer Navigatie: Bevat de footer nuttige links contact, privacy, etc.?

Een eenvoudige manier om een beeld te krijgen van de sitestructuur van een concurrent is door een sitemap te zoeken vaak te vinden via websitenaam.nl/sitemap.xml of door een tool als Screaming Frog SEO Spider te gebruiken om de site te crawlen en een visualisatie van de structuur te genereren.

Voorbeeld Structuur Elementen Checklist:

Concurrent	Duidelijk Hoofdmenu	Logische Categorieën	Effectieve Interne Links	Broodkruimels Aanwezig	Zoekfunctie Functioneel
Concurrent A	Ja	Ja	Goed	Ja	Ja
Concurrent B	Ja	Matig	Beperkt	Nee	Ja
Concurrent C	Ja	Ja	Goed	Ja	Nee

Een concurrent met een rommelige structuur of slechte navigatie creëert een kans voor jou.

Je kunt hierin uitblinken door te zorgen voor een superieure gebruikerservaring op je eigen site, wat zowel bezoekers als zoekmachines zullen waarderen.

Potentiële Technische SEO Issues Met Screaming Frog SEO Spider Opsporen

Dit is waar het serieuzere technische speurwerk begint.

De Screaming Frog SEO Spider is een desktop crawler die websites analyseert en een schat aan technische data verzamelt.

Je kunt de tool gebruiken om je eigen site te auditen, maar ook die van je concurrenten binnen redelijke grenzen en afhankelijk van hun site grootte en hoe agressief ze crawlers blokkeren. Hoewel je niet alle interne data krijgt, kun je wel veel externe technische aspecten analyseren die van invloed zijn op SEO.

Door de site van een concurrent te crawlen met Screaming Frog SEO Spider, kun je potentiële technische problemen identificeren die hun ranking kunnen beïnvloeden. Denk aan gebroken links, ontbrekende of gedupliceerde meta descriptions en titels, canonical issues, redirect chains, en problemen met Hreflang tags. Hoewel je niet met 100% zekerheid kunt zeggen wat er mis is op hun server, geeft de crawler je wel signalen over hun technische setup en mogelijke SEO-optimalisaties die ze wel of niet hebben doorgevoerd.

Wat Screaming Frog SEO Spider kan onthullen over concurrenten:

• Gedupliceerde Content: Zowel meta descriptions als titeltags, of zelfs hele pagina’s.
• Gebroken Links: Zowel intern als extern. Te veel gebroken links duidt op slecht onderhoud.
• Redirects: Ketens van redirects of tijdelijke redirects die permanent moeten zijn.
• Ontbrekende Elementen: Pagina’s zonder titeltags of meta descriptions.
• Afbeeldings Issues: Grote bestandsgroottes, ontbrekende alt-tekst.
• Indexeerbaarheid: Pagina’s die mogelijk geblokkeerd zijn voor zoekmachines via noindex of robots.txt.
• Canonical Tags: Correcte implementatie om gedupliceerde content issues te voorkomen.

Voorbeeld Screaming Frog Output Insights gebaseerd op crawling publieke data:

Concurrent	Aantal Gepcrawlde URL’s	Aantal Gebroken Links 404	% URL’s Zonder Meta Description	% URL’s Met Gedupliceerde Titel	Redirect Ketens >1 stap
Concurrent A	1500	15	10%	8%	3
Concurrent B	5000	250	30%	20%	15
Concurrent C	800	5	5%	3%	1

Als een concurrent veel technische fouten heeft, zoals veel gebroken links of gedupliceerde content, is dit een zwakte die je kunt benutten door te zorgen dat jouw eigen site technisch vlekkeloos is.

Een goed onderhouden site heeft een voordeel in de ogen van zoekmachines en biedt een betere ervaring voor bezoekers.

De Screaming Frog SEO Spider tool is onmisbaar voor dit type analyse.

Hoe Ze Omgaan Met Structured Data

Gestructureerde data ook wel schema markup genoemd helpt zoekmachines de content van een webpagina beter te begrijpen en kan leiden tot Rich Results verbeterde vermeldingen in de zoekresultaten, zoals sterrenratings, prijzen of FAQ accordeons. Het correct implementeren van structured data kan de zichtbaarheid van een concurrent in de SERP’s aanzienlijk verbeteren.

Analyseer of en hoe je concurrenten structured data gebruiken op hun belangrijkste pagina’s.

Gebruik Google’s Rich Results Test tool of Schema Markup Validator om specifieke URL’s van je concurrenten te testen.

Kijk of ze structured data hebben geïmplementeerd voor producten prijs, rating, voorraad, reviews, recepten, evenementen, organisaties, of FAQ’s.

Als ze dit doen, welke types gebruiken ze dan? Is de implementatie correct en worden er geen fouten gemeld?

Analysepunten voor Structured Data:

• Gebruik je Structured Data? Hebben de belangrijkste pagina’s structured data geïmplementeerd?
• Welke Types? Welke schema.org types gebruiken ze Product, Review, FAQPage, Organization, Article, etc.?
• Correcte Implementatie? Zijn er fouten of waarschuwingen volgens validatietools?
• Potentiële Rich Results: Komen hun pagina’s in aanmerking voor Rich Results in de zoekresultaten?

Voorbeeld Structured Data Gebruik Fictief:

Concurrent	Product Schema	Review Schema	FAQ Schema	Organization Schema	Overig Gebruik
Concurrent A	Ja	Ja	Ja	Ja	BlogPosting schema op artikelen
Concurrent B	Ja	Nee	Nee	Ja	Alleen basis product schema, geen review/rating
Concurrent C	Nee	Ja	Ja	Nee	Beperkt gebruik op contactpagina
Jouw Website	Ja	Ja	Nee	Ja	Kans om FAQ schema toe te voegen!

Als je concurrenten structured data effectief gebruiken en hiermee Rich Results behalen, weet je dat dit een belangrijk gebied is om in te investeren om hun zichtbaarheid in de zoekresultaten te evenaren of te overtreffen.

Als ze het nog niet gebruiken, of verkeerd implementeren, is dit een gouden kans voor jou om een voorsprong te nemen door het wel correct te doen.

Technische analyse is misschien minder glamorous dan content of marketing, maar het is een fundament dat niet genegeerd mag worden.

Verkeersstromen Begrijpen: Waar Komen Bezoekers Vandaan?

Het succes van een website wordt voor een groot deel bepaald door het volume en de kwaliteit van het verkeer dat erop komt. Begrijpen waar je concurrenten hun bezoekers vandaan halen, is cruciaal om te weten welke kanalen voor hen werken en waar de potentiële kansen liggen voor jouw eigen website. Het gaat niet alleen om hoeveel verkeer ze krijgen, maar ook om welk type verkeer en via welke kanalen. Dit geeft je inzicht in hun marketingmix en de effectiviteit van hun verschillende inspanningen.

Hoewel je geen toegang hebt tot de exacte data van je concurrenten, bieden diverse tools schattingen en inzichten die verrassend nauwkeurig kunnen zijn.

Deze analyse helpt je om te zien of je concurrenten bijvoorbeeld zwaar leunen op organisch zoeken, betaalde advertenties, social media, of directe bezoekers wat kan duiden op een sterke merkbekendheid. Door je eigen verkeersbronnen via Google Analytics te vergelijken met de geschatte verdeling van je concurrenten, kun je zien waar je achterloopt en waar je misschien al sterker bent.

Verkeersvolume En Trends Schatten Via SimilarWeb

SimilarWeb is een van de meest gebruikte tools voor het schatten van verkeersvolumes en trends naar elke website.

Hoewel de data schattingen zijn en kunnen variëren in nauwkeurigheid, geven ze wel een waardevolle indicatie van de schaal van het verkeer van een concurrent en hoe dit zich over tijd ontwikkelt.

Je kunt zien of hun verkeer groeit, krimpt, of stabiel is, en dit vergelijken met de algemene trends in de markt.

Voer de URL van je concurrent in SimilarWeb en bekijk de secties over Traffic Overview. Hier vind je schattingen van het totale aantal maandelijkse bezoekers, de verkeerstrend over de afgelopen maanden of jaren, afhankelijk van je abonnement, en de gemiddelde tijd die bezoekers op de site doorbrengen Average Visit Duration, het aantal bekeken pagina’s per bezoek Pages per Visit, en het bouncepercentage Bounce Rate. Deze laatste metrics geven een indicatie van de kwaliteit van het verkeer en hoe betrokken de bezoekers zijn.

Wat SimilarWeb je kan vertellen over verkeersvolumes:

• Geschat Maandelijks Verkeer: Hoeveel bezoekers krijgen ze ongeveer per maand?
• Verkeerstrend: Is hun verkeer over de laatste maanden/jaren gestegen of gedaald?
• Ranglijst: Waar rankt hun site binnen hun land of categorie volgens SimilarWeb?
• Betrokkenheidsstatistieken: Gemiddelde bezoekduur, pagina’s per bezoek, bouncepercentage.
• Geografische Verdeling: Waar komt het grootste deel van hun verkeer vandaan?

Voorbeeld Verkeersschattingen Fictief:

Concurrent	Geschat Maandelijks Verkeer	Verkeerstrend Laatste 6 maanden	Gem. Bezoekduur	Pagina’s per Bezoek	Bounce Percentage
Concurrent A	150.000	+10%	3:15	4.2	45%
Concurrent B	500.000	+25%	2:00	2.5	60%
Concurrent C	80.000	-5%	4:00	5.1	35%

Vergelijk deze cijfers met je eigen data Google Analytics. Zijn je concurrenten veel groter dan jij? Groeien ze sneller? Hebben ze meer betrokken bezoekers? Dit geeft je een benchmark en helpt je realistische doelen te stellen voor je eigen verkeersgroei en -kwaliteit.

Bronnen Van Verkeer Analyseren: Direct, Organisch, Betaald, Sociaal

Het hoe is net zo belangrijk als het hoeveel. SimilarWeb biedt ook een uitsplitsing van de verkeersbronnen:

• Direct: Bezoekers die de URL direct intypen of via een bookmark komen. Dit duidt op sterke merkbekendheid en terugkerende bezoekers.
• Referral: Verkeer van andere websites die naar de concurrent linken. Dit kan wijzen op effectieve linkbuilding, partnerrelaties, of vermeldingen in de pers/blogs.
• Search: Verkeer van zoekmachines Google, Bing, etc.. Dit wordt verder opgesplitst in Organisch ongebetaald en Paid betaald via SEA.
• Social: Verkeer van social media platforms Facebook, Instagram, LinkedIn, etc..
• Mail: Verkeer via e-mailcampagnes.
• Display: Verkeer via banneradvertenties.

Door deze verdeling te analyseren, zie je waar je concurrenten hun focus hebben liggen.

Leunt een concurrent zwaar op organisch verkeer? Dan investeren ze waarschijnlijk veel in SEO en contentmarketing.

Zie je een groot aandeel betaald verkeer? Dan hebben ze waarschijnlijk een aanzienlijk SEA-budget.

Veel social verkeer kan duiden op een sterke social media strategie of virale content.

Voorbeeld Verkeersbronnen Verdeling Geschat %:

Concurrent	Direct	Referral	Search Totaal	Organic Search	Paid Search	Social	Mail	Display
Concurrent A	20%	5%	55%	40%	15%	15%	3%	2%
Concurrent B	10%	2%	65%	30%	35%	10%	1%	12%
Concurrent C	30%	10%	40%	35%	5%	18%	2%	0%
Jouw Website	15%	3%	45%	40%	5%	12%	5%	0%

Deze uitsplitsing is ontzettend waardevol.

Als een concurrent veel succes heeft met een kanaal waar jij nog niet actief bent bijvoorbeeld Referral verkeer via partnerschappen, kan dit een nieuwe marketingmogelijkheid voor je openen.

Als ze veel betaald verkeer hebben op keywords waar jij organisch rankt, kan dit een signaal zijn dat die keywords commercieel interessant zijn.

Gebruik deze inzichten om je eigen marketingbudget en -inspanningen te sturen.

Demografische En Gedragsinzichten Verkrijgen Over Hun Publiek

Naast waar bezoekers vandaan komen, is het ook belangrijk om te begrijpen wie die bezoekers zijn en wat ze doen op de site. SimilarWeb en andere tools zoals Google Analytics voor je eigen site, om te vergelijken kunnen demografische en gedragsinzichten bieden, hoewel de gegevens voor concurrenten via SimilarWeb altijd schattingen zijn op basis van hun panel data.

SimilarWeb kan schattingen geven van:

• Leeftijdsverdeling van bezoekers.
• Geslacht.
• Interesses van de doelgroep.
• Andere websites die door hetzelfde publiek worden bezocht.

Deze demografische en interesse-data kunnen je helpen valideren of de concurrenten zich richten op hetzelfde publiek als jij, of dat ze misschien een segment bedienen dat je nog niet had overwogen.

Als hun publiek significant verschilt van het jouwe, kan dit een reden zijn voor de verschillen in hun strategieën content, marketingkanalen, etc..

Naast demografie zijn gedragsinzichten belangrijk:

• Populairste Pagina’s: Welke pagina’s worden het meest bezocht? vaak te vinden in SimilarWeb of via SEMrush/Ahrefs Top Pages rapporten. Dit geeft aan welke content of welke producten/diensten het meest populair zijn.
• Paden van Bezoekers: Hoe navigeren bezoekers door de site? moeilijk te zien bij concurrenten, maar kun je afleiden uit structuur en populaire pagina’s.
• Conversiedoelen Afleiden: Waar willen ze dat bezoekers naartoe gaan of wat moeten ze doen op basis van CTA’s en landingspagina’s?

Door deze inzichten te combineren, krijg je een beeld van het publiek van je concurrenten en hun gedrag.

Als hun publiek overeenkomt met het jouwe, kun je veel leren van wat bij hen werkt.

Als het verschilt, kun je analyseren waarom en of er kansen liggen in die andere segmenten.

Je Eigen Google Analytics Data Vergelijken Met Industriegemiddelden Of Benchmarks

Hier komt je eigen data om de hoek kijken, via Google Analytics. Je hebt de schattingen voor je concurrenten gezien.

Nu is het tijd om die te spiegelen aan de realiteit van je eigen website.

Google Analytics geeft je accurate cijfers over jouw verkeersvolume, verkeersbronnen, publieksdemografie en gedrag op de site.

Vergelijk je eigen cijfers met de geschatte cijfers van je concurrenten met de kanttekening dat de laatste schattingen zijn!. Ben je groter of kleiner? Groei je sneller of langzamer? Wat is de verdeling van je verkeersbronnen vergeleken met de hunne? Heb je een vergelijkbaar bouncepercentage en bezoekduur?

Naast individuele concurrenten, kun je ook kijken naar industriegemiddelden of benchmarks als die beschikbaar zijn soms te vinden via branche-rapporten, of via Google Analytics zelf via de “Benchmarking” rapporten, hoewel deze functie afhankelijk is van voldoende data in jouw categorie. Hoe presteer je ten opzichte van het gemiddelde in jouw branche?

Voorbeeld Vergelijking met Eigen Google Analytics:

Metric	Jouw Google Analytics	Concurrent A Geschat	Concurrent B Geschat	Concurrent C Geschat	Industriegemiddelde
Maandelijks Verkeer	100.000	150.000	500.000	80.000	200.000
% Organisch Verkeer	40%	40%	30%	35%	38%
% Betaald Verkeer	5%	15%	35%	5%	10%
Gem. Bezoekduur	3:00	3:15	2:00	4:00	2:50
Bounce Percentage	55%	45%	60%	35%	50%
Primaire Leeftijdsgroep	25-34	25-34	18-24	35-44	25-44

Door je eigen Google Analytics data naast de concurrentieanalyse te leggen, kun je zien waar je staat.

Loop je achter op organisch verkeer? Dan moet je investeren in SEO en content.

Heb je een hoger bouncepercentage? Dan moet je de kwaliteit van je content of de gebruikerservaring op je site verbeteren.

Deze vergelijking maakt de analyse actionable en helpt je prioriteiten te stellen.

Backlink Analyse: Hun Autoriteit Blootleggen

Backlinks, links van andere websites naar die van jou, zijn nog steeds een van de belangrijkste rankingfactoren voor zoekmachines.

Ze worden gezien als ‘stemmen’ voor de autoriteit en relevantie van je website.

Het analyseren van het backlinkprofiel van je concurrenten is essentieel om te begrijpen waarom ze hoog ranken, welke websites hen waardevol vinden, en welke linkbuilding-strategieën ze mogelijk gebruiken.

Dit is de ruggengraat van hun online autoriteit, en het blootleggen ervan is cruciaal voor je eigen strategie.

Tools zoals Ahrefs en Moz Pro zijn de gouden standaarden voor backlink-analyse.

Ze hebben enorme databases van links en kunnen je gedetailleerde informatie geven over wie naar je concurrenten linkt, welke pagina’s de meeste links krijgen, en de kwaliteit van die links.

Deze analyse helpt je niet alleen hun autoriteit te begrijpen, maar kan je ook concrete kansen bieden voor je eigen linkbuilding inspanningen.

Hun Linkprofiel Onder De Loep Nemen Met Ahrefs Of Moz Pro

Voer de URL van een concurrent in Ahrefs of Moz Pro en duik in hun linkprofiel. Kijk naar het totale aantal verwijzende domeinen linking websites en het totale aantal backlinks. Het aantal verwijzende domeinen is meestal een betere indicator van autoriteit dan het totale aantal links, omdat meerdere links van één website minder waardevol zijn dan één link van meerdere verschillende websites. Zie het als stemmen: één persoon die 100 keer stemt telt minder zwaar dan 100 verschillende mensen die elk één keer stemmen.

Naast de aantallen, kijk naar de trend.

Groeit hun aantal verwijzende domeinen gestaag? Krijgen ze recent veel nieuwe links? Dit kan duiden op actieve linkbuilding of recente content die veel aandacht trekt.

Tools zoals Ahrefs en Moz Pro geven ook scores voor Domein Autoriteit DA in Moz of Domein Rating DR in Ahrefs, die een indicatie geven van de algehele sterkte van het linkprofiel van de website.

Aspecten van het linkprofiel om te analyseren:

• Aantal Verwijzende Domeinen: Hoeveel unieke websites linken naar hen?
• Aantal Backlinks: Totaal aantal links.
• Trend van Verwijzende Domeinen: Groeit of krimpt dit aantal over tijd?
• Autoriteitsscores: Wat is hun Domain Authority Moz of Domain Rating Ahrefs? Hoe verhoudt zich dit tot die van jou?
• Nieuw/Verloren Links: Welke links hebben ze recent gekregen of verloren?

Voorbeeld Linkprofiel Data Fictief:

Concurrent	Verwijzende Domeinen	Totaal Backlinks	Domain Rating Ahrefs	Trend Verwijzende Domeinen, laatste 6m	Nieuwe Verwijzende Domeinen laatste mnd
Concurrent A	1500	50.000	75	+5%	50
Concurrent B	500	15.000	55	+2%	15
Concurrent C	3000	100.000	82	+12%	120
Jouw Website	800	25.000	60	+3%	20

Met deze data kun je zien wie de autoriteit heeft in jouw markt op basis van links.

Concurrenten met een sterk backlinkprofiel zijn waarschijnlijk moeilijk te verslaan op brede, concurrerende zoekwoorden, tenzij je ook investeert in linkbuilding.

De Kwaliteit En Relevantie Van Verwijzende Domeinen Evalueren

Niet alle links zijn gelijk. Een link van een kleine, irrelevante blog weegt niet op tegen een link van een grote, gerespecteerde nieuwswebsite of een autoriteit in jouw branche. De kwaliteit en relevantie van de verwijzende domeinen is minstens zo belangrijk als het aantal. Duik in de lijst van verwijzende domeinen die tools zoals Ahrefs of Moz Pro je geven.

Zijn de websites die naar je concurrenten linken relevant voor jouw branche of doelgroep? Komen de links van gezaghebbende websites met veel verkeer en een hoge autoriteit check hun eigen DR/DA? Komen ze van websites met een goede reputatie, of van spammerige sites? Veel links van lage kwaliteit of irrelevante sites kunnen zelfs schadelijk zijn.

Analysepunten voor linkkwaliteit:

• Relevantie: Zijn de verwijzende websites relevant voor jouw branche?
• Autoriteit: Wat is de autoriteitsscore DR/DA van de verwijzende domeinen? Komen links van sterke sites?
• Type Website: Komen links van blogs, nieuws sites, universiteiten, overheidssites, forums, directories, etc.?
• Traffic: Krijgen de verwijzende websites zelf verkeer? Een link van een site zonder bezoekers is minder waardevol.
• Plaatsing: Staan de links in relevante content contextuele links of in een sidebar/footer? Contextuele links zijn meestal waardevoller.

Een concurrent met veel links van hoogwaardige, relevante websites heeft een duidelijk voordeel.

Identificeer de websites die naar meerdere concurrenten in jouw niche linken – dit zijn waarschijnlijk belangrijke sites in jouw ecosysteem waar het de moeite waard is om ook een relatie mee op te bouwen.

Tools zoals SEMrush bieden ook linkbuilding tools die kunnen helpen bij dit proces.

Populaire Ankerteksten Identificeren

De ankertekst is de klikbare tekst van een link.

Ankerteksten geven zowel zoekmachines als gebruikers context over de pagina waarnaar gelinkt wordt.

Het analyseren van de ankerteksten die naar je concurrenten linken, kan inzicht geven in hoe andere websites hen zien en voor welke zoekwoorden ze autoriteit opbouwen.

Kijk in Ahrefs of Moz Pro naar het ankertekst-rapport voor je concurrenten.

Zie je veel geoptimaliseerde ankerteksten die exacte zoekwoorden bevatten bijvoorbeeld “beste “, of zijn het meer algemene teksten “klik hier”, hun merknaam, URL? Een natuurlijk linkprofiel heeft een mix van ankerteksten, met een dominante rol voor de merknaam en algemene termen.

Een overdaad aan exacte-match ankerteksten kan als spammy worden gezien door zoekmachines, maar het kan ook aangeven voor welke termen ze zich actief proberen te positioneren.

Ankertekst analyse:

• Meest Voorkomende Ankerteksten: Welke teksten worden het meest gebruikt om naar hen te linken?
• Type Ankerteksten: Is het merknaam, URL, exacte match keyword, frase match, of algemeen?
• Over-optimalisatie? Is er een onnatuurlijk hoog percentage van exacte-match ankerteksten voor specifieke keywords?

Voorbeeld Ankertekst Verdeling Fictief %:

Concurrent	Merknaam Ankertekst	URL Ankertekst	Exact Match Keyword Ankertekst	Frase Match Ankertekst	Algemeen/Overig
Concurrent A	40%	15%	10%	20%	15%
Concurrent B	60%	10%	5%	15%	10%
Concurrent C	25%	5%	20%	30%	20%

Een hoog percentage exacte-match ankerteksten voor concurrerende zoekwoorden bij een concurrent kan suggereren dat ze actief aan linkbuilding doen en zich richten op die specifieke termen.

Dit is een signaal dat je ook op die zoekwoorden moet concurreren, zowel met content als met linkbuilding, maar wel op een natuurlijke manier.

Linkbuilding Strategieën Afleiden Uit Hun Profiel

Op basis van het geanalyseerde linkprofiel kun je proberen af te leiden welke linkbuilding-strategieën je concurrenten gebruiken.

Komen de links voornamelijk van blogs en nieuwswebsites? Dan doen ze misschien aan PR of gastbloggen.

Komen ze van directories of bedrijfsprofielen? Dan richten ze zich op lokale of branche-specifieke vermeldingen.

Komen ze van resource pages of lijsten met nuttige tools? Dan creëren ze waarschijnlijk content die nuttig is voor andere websites om naar te linken.

Analyseer de context van de links. Bezoek de pagina’s die naar je concurrenten linken.

Waarom linken ze ernaar? Noemen ze de concurrent als bron voor data? Als een nuttige tool? Als expert in het veld? Worden ze geïnterviewd? Bieden ze een gratis tool of resource aan waar graag naar gelinkt wordt?

Mogelijke linkbuilding strategieën afgeleid:

• Content-gebaseerd: Creëren van waardevolle assets onderzoek, tools, gidsen waar anderen naar willen linken.
• PR/Media Outreach: Links krijgen van nieuwswebsites en blogs door persberichten of expert quotes.
• Gastbloggen: Publiceren van artikelen op andere relevante websites met een link terug.
• Broken Link Building: Vind gebroken links op andere sites en bied jouw content aan als vervanging.
• Directories & Listings: Vermeldingen in relevante online gidsen.
• Samenwerkingen: Partnerschappen met andere bedrijven voor wederzijdse promotie/links.
• Testimonials: Een testimonial geven voor een product/dienst die je gebruikt in ruil voor een link.

Door de bronnen en context van de links te bestuderen, krijg je een idee van hun aanpak.

Dit kan je inspireren voor je eigen linkbuilding-activiteiten.

Als je ziet dat een concurrent veel links krijgt van een bepaald type website of via een specifieke tactiek, kun je overwegen om een soortgelijke aanpak te testen.

Linkbuilding is een langetermijnspel, en het begrijpen van de strategie van je concurrenten is essentieel om effectief te concurreren om autoriteit.

En vergeet niet, tools zoals SEMrush bieden ook functies om potentiële linkbuilding kansen te ontdekken op basis van de links van je concurrenten.

De Juiste Gereedschappen Inzetten: Tools Voor Diepte

Oké, we hebben het gehad over wie je concurrenten zijn, hoe ze strategisch positioneren, welke content bij hen scoort, hoe hun sites technisch in elkaar zitten en waar hun verkeer vandaan komt, inclusief de cruciale backlink-analyse.

Om al deze data te verzamelen, te verwerken en er zinnige inzichten uit te halen, heb je gereedschap nodig.

Digitale marketingtools zijn je beste vrienden in dit proces.

Ze automatiseren het verzamelen van enorme hoeveelheden data en presenteren die op een manier die analyseerbaar is.

Zonder tools is een diepgaande concurrentieanalyse simpelweg niet schaalbaar of uitvoerbaar.

Je kunt niet handmatig honderden websites crawlen, duizenden keywords analyseren, of miljoenen backlinks in kaart brengen.

De tools die we hieronder bespreken, behoren tot de meest gebruikte en krachtigste op de markt voor dit soort werk.

Elk heeft zijn sterke punten en overlap, maar een combinatie ervan biedt je de meest complete kijk op het concurrentielandschap.

Beschouw dit als je digitale gereedschapskist voor concurrentieanalyse.

SEMrush: Meer Dan Alleen Zoekwoorden

SEMrush is een van de meest complete suites voor digitale marketinganalyse op de markt en een krachtpatser voor concurrentieonderzoek.

Hoewel het begon als een tool voor zoekwoordonderzoek, is het uitgegroeid tot een platform dat analyses biedt op het gebied van SEO, PPC, contentmarketing, social media en meer.

Voor concurrentieanalyse is SEMrush bijzonder sterk in het ontleden van de zoekstrategieën van je concurrenten.

Met SEMrush kun je niet alleen zien voor welke organische zoekwoorden een concurrent rankt, maar ook schattingen krijgen van het verkeer dat die keywords genereren. De ‘Organic Research’ tool is onmisbaar.

Daarnaast blinkt SEMrush uit in Paid Search analyse.

Je kunt zien welke advertenties je concurrenten draaien, welke keywords ze inkopen, hun geschatte budget en zelfs voorbeelden van hun advertentieteksten.

Dit geeft je direct inzicht in hun betaalde acquisitiestrategie.

Mogelijkheden van SEMrush voor concurrentieanalyse:

• Organic Research: Ontdek organische keywords, rankings en geschat verkeer van concurrenten.
• Advertising Research: Analyseer hun betaalde zoekwoordstrategie, advertentieteksten en budgetten.
• Keyword Gap: Vergelijk jouw keywords met die van concurrenten om hiaten te vinden.
• Backlink Analytics: Onderzoek het linkprofiel van concurrenten, zij het vaak minder diepgaand dan Ahrefs voor pure linkanalyse.
• Traffic Analytics: Vergelijk verkeersstatistieken tussen jouw site en die van concurrenten vergelijkbaar met SimilarWeb.
• Content Gap: Vind onderwerpen waar concurrenten over schrijven, maar jij niet.
• Brand Monitoring: Houd online vermeldingen van jouw merk en dat van concurrenten in de gaten.

SEMrush biedt een zeer breed scala aan rapporten die je helpen een 360-graden beeld te krijgen van de online prestaties en strategieën van je concurrenten.

Het is een tool die je in staat stelt om diep te graven in specifieke tactieken zoals SEO en SEA, terwijl het ook bredere inzichten biedt in verkeer en content.

Ahrefs: De Koning Van Backlinks En Meer

Als het om backlink-analyse gaat, wordt Ahrefs vaak beschouwd als de leider.

Hun database van links is enorm en de tools voor het analyseren van linkprofielen zijn ongekend diep.

Als je wilt begrijpen waarom een concurrent autoriteit heeft opgebouwd en wie naar hen linkt, dan is Ahrefs een absolute must-have.

De ‘Site Explorer’ functie is de kern van de tool, waarmee je de SEO-prestaties van elke URL of domein kunt analyseren.

Naast backlinks is Ahrefs ook zeer sterk in organisch zoekonderzoek, vergelijkbaar met SEMrush. Je kunt de organische keywords zien waarvoor een concurrent rankt, hun rankinggeschiedenis volgen en de ‘Top Pages’ identificeren die het meeste organische verkeer of de meeste links ontvangen.

Dit is essentieel voor het identificeren van hun meest succesvolle content.

Belangrijke functionaliteiten van Ahrefs voor concurrentieanalyse:

• Site Explorer: Krijg een overzicht van de organische prestaties, backlinkdata en betaalde zoekacties van een concurrent.
• Backlink Checker: Analyseer het volledige backlinkprofiel: verwijzende domeinen, ankerteksten, nieuwe/verloren links, linkkwaliteit.
• Organic Keywords: Ontdek alle keywords waarvoor een concurrent rankt, hun posities en geschatte verkeer.
• Top Pages: Vind de pagina’s op een concurrentensite die het meeste organische verkeer of de meeste backlinks hebben.
• Content Explorer: Vind de meest populaire content over elk onderwerp niet specifiek van een concurrent, maar helpt bij contentanalyse.
• Link Intersect: Vind websites die naar meerdere concurrenten van jou linken, maar nog niet naar jou.
• Paid Search: Analyseer de betaalde advertenties van concurrenten over het algemeen iets minder gedetailleerd dan SEMrush hierin.

Als jouw strategie sterk afhankelijk is van SEO en het opbouwen van autoriteit via links, dan biedt Ahrefs de diepgang die je nodig hebt om de linkstrategie van je concurrenten te ontleden en kansen voor jezelf te vinden.

De combinatie van robuuste linkdata en sterke organische zoekanalyse maakt het een onmisbare tool voor veel SEO-professionals.

Moz Pro: Autoriteit En Technische Audits

Moz Pro is een andere gevestigde naam in de SEO-tooling wereld, bekend om zijn metrische Domain Authority DA en Page Authority PA, die de waarschijnlijkheid voorspellen dat een website of pagina rankt in zoekmachines.

Hoewel DA/PA scores schattingen zijn en niet direct door Google worden gebruikt, zijn ze breed geaccepteerd als benchmarks voor het meten van de linkautoriteit van een site en zijn ze nuttig voor vergelijking met concurrenten.

Moz Pro biedt ook sterke tools voor het analyseren van linkprofielen, het vinden van zoekwoorden waarvoor concurrenten ranken en het uitvoeren van site crawls.

De ‘Link Explorer’ tool is Moz’s equivalent van Ahrefs Site Explorer, met focus op backlinks en verwijzende domeinen.

De ‘Keyword Explorer’ helpt bij zoekwoondonderzoek en analyse van concurrentie op keyword-niveau.

Kenmerken van Moz Pro voor concurrentieanalyse:

• Link Explorer: Analyseer link metrics DA/PA, verwijzende domeinen, ankerteksten en nieuwe/verloren links van concurrenten.
• Keyword Explorer: Ontdek organische keywords waarvoor concurrenten ranken en vergelijk hun rankings met die van jou.
• Rank Tracker: Volg de rankingposities van jou en je concurrenten voor een set van keywords.
• Site Crawl: Voer technische audits uit op de site van concurrenten binnen crawlbeperkingen, vergelijkbaar met Screaming Frog, maar cloud-gebaseerd. Identificeer technische SEO issues.
• Domain Analysis: Vergelijk belangrijke metrics DA, aantal verwijzende domeinen, ranking keywords van meerdere concurrenten naast elkaar.

Moz Pro is een solide keuze voor concurrentieanalyse, met name als je waarde hecht aan de DA/PA metrics en op zoek bent naar een tool die linkanalyse combineert met keyword onderzoek en technische site crawls.

Het biedt een gebruiksvriendelijk platform voor het verkrijgen van diepgaande SEO-inzichten over je concurrenten.

SpyFu: Focus Op Betaalde En Organische Zoekstrategieën Van Competitors

Zoals eerder genoemd, is SpyFu bijzonder gefocust op het ontleden van de zoekmachinemarketinginspanningen van concurrenten, zowel organisch als betaald. De kracht van SpyFu zit in de directe vergelijking en de gedetailleerde inzichten in de actuele advertentiestrategieën. Je kunt direct zien welke keywords een concurrent inkoopt, hun advertentiehistorie bekijken, en zelfs de advertentieteksten zien die ze in het verleden en heden hebben gebruikt. Dit is ongelooflijk waardevol als Paid Search een belangrijk kanaal is in jouw markt.

Naast PPC biedt SpyFu ook sterke inzichten in organische keywords en concurrenten.

Je kunt zien welke organische keywords je deelt met concurrenten, welke keywords ze ranken waar jij dat niet doet Keyword Gap analyse, en hun rankinggeschiedenis voor specifieke termen.

Sterke punten van SpyFu voor concurrentieanalyse:

• Competitor Keywords: Zie de organische en betaalde keywords van elke concurrent.
• Keyword History: Bekijk de evolutie van hun zoekwoordstrategie over tijd.
• Ad History: Zie elke advertentie die een concurrent ooit heeft gedraaid op Google Ads, voor elk keyword.
• Kombat: Vergelijk de organische en betaalde keywords van meerdere concurrenten tegelijkertijd.
• Shared Keywords: Vind keywords waar jij en je concurrenten allemaal op richten.
• Ranking History: Volg de positie van een website voor een keyword over tijd.

SpyFu is een uitstekende tool als je een diepgaande focus hebt op de zoekmachine advertentiestrategie van je concurrenten of als je snel inzicht wilt krijgen in de keywords waarop meerdere concurrenten zich richten.

Het is vaak iets meer gericht op de directe ‘spionage’ van zoekmarketingtactieken dan de bredere analyse van Ahrefs of SEMrush.

SimilarWeb: Verkeer En Publiek Inzichten

Eerder bespraken we al hoe SimilarWeb essentieel is voor het schatten van verkeersvolumes en het identificeren van verkeersbronnen.

Naast deze macro-level inzichten, biedt SimilarWeb ook waardevolle gegevens over het publiek van een concurrent en hun online gedrag.

Dit helpt je te begrijpen wie de concurrenten aantrekken en waar dat publiek zich online nog meer begeeft.

De kracht van SimilarWeb zit in zijn paneldata en analyse van internetgedrag.

Het kan schattingen geven van demografische gegevens, interesses, en de ‘cross-browsing’ gewoonten van de doelgroep welke andere sites bezoeken ze?. Dit kan leiden tot verrassende ontdekkingen over je doelgroep en waar je ze online kunt vinden buiten de meest voor de hand liggende kanalen.

Belangrijke mogelijkheden van SimilarWeb voor concurrentieanalyse:

• Traffic Overview: Geschat verkeersvolume en trends.
• Traffic Sources: Uitsplitsing van verkeer per kanaal Direct, Referral, Search, Social, Mail, Display.
• Referrals: Ontdek de top verwijzende en uitgaande sites. Dit kan partnerrelaties of belangrijke vermeldingen blootleggen.
• Search Traffic: Zie de top organische en betaalde keywords vaak minder gedetailleerd dan dedicated SEO tools.
• Social Traffic: Ontdek de top social media platforms die verkeer sturen.
• Audience: Krijg inzichten in demografie leeftijd, geslacht, interesses en geografie van het publiek.
• Similar Sites: Vind websites die door hetzelfde publiek worden bezocht.
• Top Pages: Geschat verkeer naar specifieke pagina’s.

SimilarWeb is de go-to tool voor een breed, strategisch overzicht van het online presteren van een concurrent, met name gericht op verkeer, publiek en algemene marketingkanalen.

Het is minder diepgaand op specifieke SEO-details dan Ahrefs of SEMrush, maar onmisbaar voor het begrijpen van de macro-trends en publieksinzichten.

Google Analytics: Jouw Eigen Databron Voor Vergelijking

Hoewel Google Analytics geen tool is om je concurrenten direct te analyseren je hebt er geen toegang toe!, is het absoluut essentieel voor concurrentieanalyse.

Jouw eigen Google Analytics data vormt de benchmark waartegen je de prestaties van je concurrenten afzet.

Zonder je eigen cijfers verkeer, conversies, publiek, gedrag kun je de geschatte cijfers van je concurrenten niet in de juiste context plaatsen.

Gebruik je Google Analytics data om te begrijpen:

• Jouw Huidige Prestaties: Hoeveel verkeer krijg je, waar komt het vandaan, wie is je publiek?
• Jouw Groei: Groei je sneller of langzamer dan concurrenten geschat via SimilarWeb?
• Publiek Vergelijking: Hoe verhoudt jouw demografie en interesses zich tot die van je concurrenten SimilarWeb kan schattingen geven?
• Gedrag op Site: Hoe lang blijven bezoekers, hoeveel pagina’s bekijken ze, wat is het bouncepercentage vergelijk met SimilarWeb schattingen en benchmarks?
• Conversies: Hoe effectief is jouw site in het omzetten van bezoekers naar klanten, vergeleken met wat je kunt afleiden over je concurrenten via landingspagina analyse en verkeerskwaliteit?

Google Analytics is jouw interne spiegel. Het vertelt je de waarheid over je eigen website.

Door deze waarheid te combineren met de externe schattingen en analyses van je concurrenten, kun je realistische doelen stellen en je strategieën effectief aanpassen om de concurrentie aan te gaan.

Zorg ervoor dat je Google Analytics correct is ingesteld en dat je je belangrijkste KPI’s Key Performance Indicators volgt.

Screaming Frog SEO Spider: De Website Crawler Voor Technische Details

Last but not least, de Screaming Frog SEO Spider. Deze desktop tool is onmisbaar voor een gedetailleerde technische analyse van een website, inclusief die van je concurrenten afhankelijk van hun site grootte. Het crawlt de website net als een zoekmachine en verzamelt essentiële SEO-elementen en technische data.

Met Screaming Frog SEO Spider kun je, zoals eerder besproken, technische issues opsporen.

Hoewel je de interne serverdata van een concurrent niet kunt zien, kun je wel veel front-end en HTML-gebaseerde problemen identificeren die van invloed zijn op SEO en gebruikerservaring.

Wat Screaming Frog SEO Spider je helpt te analyseren bij concurrenten:

• On-Page Elementen: Titeltags, meta descriptions, H1/H2 koppen, etc. Identificeer ontbrekende, gedupliceerde of te lange/korte elementen.
• Interne & Externe Links: Vind gebroken links, analyseer interne linking structuur.
• Afbeeldingen: Check afbeeldingen op ontbrekende alt-tekst of grote bestandsgroottes.
• Response Codes: Zie welke pagina’s 404 errors geven, welke redirects hebben, etc.
• Canonical Tags & Meta Robots: Controleer hoe ze omgaan met indexeerbaarheid en gedupliceerde content.
• Site Structuur: Krijg een visueel overzicht van hoe de site is gestructureerd.
• Structured Data: Zie welke pagina’s structured data lijken te bevatten en valideer dit extern.

De Screaming Frog SEO Spider is een krachtige tool voor iedereen die serieus is over technische SEO.

Door deze tool te gebruiken om de sites van je concurrenten te auditen, kun je hun technische sterke en zwakke punten identificeren en ervoor zorgen dat jouw eigen site technisch superieur is, wat een belangrijk concurrentievoordeel kan opleveren.

Het is een eenmalige aankoop of jaarlijks abonnement en zijn geld dubbel en dwars waard voor serieuze analyse.

Het correct inzetten van deze tools of een selectie ervan is essentieel om van gissen over te gaan naar weten.

Ze bieden de data en inzichten die nodig zijn om een robuuste, datagestuurde concurrentieanalyse uit te voeren en je eigen online strategie te slijpen op basis van wat werkt in jouw markt.

Kies de tools die het beste passen bij jouw budget en de specifieke aspecten van concurrentie die voor jou het belangrijkst zijn.

Frequently Asked Questions

What is a concurrent analysis website, and why is it important?

Yes.

A concurrent analysis website is a tool or process used to identify, understand, and analyze your competitors’ strategies and performance.

This is crucial for making informed business decisions and gaining a competitive edge.

How do I identify my direct and indirect competitors?

Direct competitors offer the same product or service to the same target audience.

Indirect competitors address the same customer needs but with different solutions.

You can identify them through brainstorming, keyword research using tools like SEMrush or Ahrefs, market reports, industry events, and customer feedback.

What tools can help me discover competitors I might be missing?

SpyFu excels at finding competitors based on shared keywords, revealing players vying for the same online visibility.

SimilarWeb provides a broader perspective, identifying “Similar Sites” based on visitor behavior, unveiling indirect competitors you might not have considered.

SEMrush and Ahrefs offer similar functionalities.

How do I uncover niche competitors?

Niche competitors target a very specific sub-group within your market.

Find them through long-tail keyword research using SEMrush or Ahrefs, social media listening, online communities forums, Facebook groups, Reddit, review sites, and linked sites analysis using Ahrefs or Moz Pro.

How do I analyze my competitors’ core message and positioning?

Analyze their website homepage, “About Us”, social media bios, YouTube descriptions, and online ads.

Identify their key message, the problems they solve, the benefits they highlight, their target audience, and how they differentiate themselves from others.

Use tools like SEMrush to check their top-ranking keywords for clues.

How can I analyze my competitors’ pricing and offerings?

Identify their exact product/service offerings, packaging strategies different plans or levels, price points, and any extras free trials, guarantees. Compare this information to your own offerings to understand where you stand in terms of value proposition and pricing strategy.

How can I map my competitors’ marketing channels?

Analyze their website, SEO/SEA Search Engine Optimization/Advertising efforts use SpyFu or SEMrush, social media presence, email marketing sign up for newsletters, display advertising, affiliate marketing, video marketing, podcasts, and webinars.

Tools like SimilarWeb offer insights into traffic sources.

How do I identify my competitors’ most successful content formats and topics?

Analyze the formats blog posts, videos, infographics, podcasts and topics of your competitors’ content.

Look for high engagement shares, comments, backlinks using Ahrefs or Moz Pro, and traffic using SimilarWeb or SEMrush to identify their most successful pieces.

How do I perform a keyword gap analysis?

Use tools like SEMrush or Ahrefs to compare your keywords with those of your competitors.

This identifies keywords where they rank but you don’t, revealing content or SEO gaps.

How do I inspect the depth and quality of my competitors’ landing pages?

Analyze the landing pages for their key products/services.

Assess the headline, body copy, call-to-action, visuals, social proof testimonials, layout, and mobile-friendliness.

Use this analysis to improve your own landing pages.

How can I analyze my competitors’ content promotion and distribution channels?

Analyze how competitors promote their content: social media sharing, email marketing, paid promotion Facebook Ads, Google Ads, influencer collaborations, and outreach to gain backlinks examine this using Ahrefs or Moz Pro.

How can I check my competitors’ website speed and mobile responsiveness?

Use tools like Google PageSpeed Insights, GTmetrix, or Pingdom Tools to test their page load speed on desktop and mobile.

Ensure their sites are mobile-friendly and responsive to different screen sizes.

How do I assess my competitors’ site structure and navigation?

Review their main menu, breadcrumbs, categories, internal linking, search functionality, and footer navigation.

Evaluate how easy it is to navigate to specific information.

How can I use Screaming Frog SEO Spider to uncover technical SEO issues?

Screaming Frog SEO Spider crawls websites and identifies issues like broken links, missing meta descriptions, duplicate content, and redirect chains.

This provides insights into their technical SEO health.

How do I assess how competitors use structured data?

Use Google’s Rich Results Test tool or Schema Markup Validator to check if competitors use structured data schema markup for product information, reviews, FAQs, events, organizations, and articles.

Identify and validate their correct use of this valuable signal for search engines.

How can I estimate traffic volume and trends using SimilarWeb?

SimilarWeb estimates monthly visitors, traffic trends, average visit duration, pages per visit, and bounce rate, providing insights into the scale and quality of their traffic.

How can I analyze traffic sources direct, organic, paid, social?

SimilarWeb shows the breakdown of traffic sources, revealing if they primarily rely on organic search, paid ads, social media, referrals, or email.

How can I gain demographic and behavioral insights about my competitors’ audience?

SimilarWeb provides estimated demographic data age, gender, interests, and other websites visited by their audience.

Compare this to your own data from Google Analytics.

How do I compare my Google Analytics data with industry averages or benchmarks?

Use Google Analytics to assess your traffic, conversions, audience demographics, and behavior.

Compare your data to estimates for competitors from SimilarWeb and industry benchmarks to see how you perform.

How do I examine my competitors’ backlink profile with Ahrefs or Moz Pro?

Ahrefs and Moz Pro analyze backlink profiles, showing referring domains, total backlinks, Domain Authority/Rating scores, link trends, and new/lost links.

How do I evaluate the quality and relevance of referring domains?

Analyze the quality of backlinks: relevance to your industry, domain authority scores DR/DA, website type, traffic of linking sites, and link placement contextual links vs. sidebar.

How do I identify popular anchor texts used to link to my competitors?

Ahrefs and Moz Pro show the anchor text distribution brand name, exact match keywords, phrase match, generic terms, etc.. Excessive exact match keywords might signal link building campaigns.

Can I infer link building strategies from my competitors’ profiles?

By analyzing the sources and context of backlinks, you can infer link-building strategies content marketing, PR, guest blogging, directory listings, partnerships, etc.. This helps you formulate your own link-building plan.

What are the key features of SEMrush for competitor analysis?

SEMrush offers organic and paid keyword research, keyword gap analysis, backlink analysis, traffic analytics, and content gap analysis.

It provides a comprehensive overview of competitors’ digital strategies.

What makes Ahrefs a powerful tool for competitor analysis?

Ahrefs is known for its deep backlink analysis, organic keyword research, and “Top Pages” identification.

It offers invaluable insights into the authority and content strategies of your competitors.

What are the key strengths of Moz Pro for competitor analysis?

Moz Pro provides Domain Authority DA scores, link profile analysis, keyword research, rank tracking, site crawls, and detailed domain comparisons.

It helps evaluate the overall SEO strength of competitors.

How does SpyFu help in understanding competitors’ search strategies?

SpyFu offers detailed insights into competitors’ paid and organic keyword strategies, including ad history, keyword tracking, and competitor comparisons. It’s particularly strong in paid search analysis.

What insights does SimilarWeb provide about traffic and audience?

SimilarWeb provides estimated traffic volume, traffic sources, audience demographics, interests, and other websites visited by the same audience. It offers valuable macro-level insights.

Why is Google Analytics essential for competitor analysis?

While not directly providing competitor data, Google Analytics is crucial for benchmarking your own performance against estimated competitor data from tools like SimilarWeb.

What type of information can I extract from Screaming Frog SEO Spider?

Screaming Frog SEO Spider provides technical SEO insights: on-page elements title tags, meta descriptions, internal/external links, images, response codes, canonical tags, and site structure.

It helps identify technical issues on competitors’ websites.